几天前，一则魔性的老乡鸡广告继怡情的土味发布会之后又刷了一波吃瓜群众的手机屏幕。

看热闹的就图个笑口常开，而懂门道的都特么是一些追热点的哔哔们，捧捧臭脚，有说很没说一样的营销口水文。

看到生动的营销案例，我总喜欢问自己“如果这个活动是由我来做，我会怎么思考？”，“我是否也会想得如此巧妙而恰当？”。一般情况下，我总能找到它的内在逻辑，以及尽量测想背后的现实条件和执行规模。

对于此类社会化传播的核心，就是“只做一件事”，在这件事的核心诉求（告知老乡鸡的餐饮地位）之上，直击———消费者信任。

而请明星的目的在于光环绑定（大光环带出小光环），偏好共享（明星知名度拉动老乡鸡知名度），直击———消费者爱慕。

而完成信任和爱慕的思考，难处并不在于为品牌找到亮点，而是要最终找到“一件事”的亮点，just one！

并围绕“1”个亮点去放大，做好一招，做对一招。

创意推导的重点是核心策略，终点是的亮点表达。做到：有特点的，恰当的，实用阐述。

思考题：

如果老乡鸡的这个广告画面让你来写，你会写成什么样？

作者：九虏

十年品牌策略人，长年从事新消费品牌和新餐饮策划与营销，成功孵化案例数十个。是一家被客户称为“坦诚犀利，实干落地”的战略陪伴型策划公司。