大家好，我是聊广告的照叔！

当作为广告主的你看到这个标题，还在纠结的时候，大概率你已经被联盟流量安排得明明白白了。

联盟流量一般会给人流量低质，效果差等影响，那联盟流量究竟能不能用来进行投放呢？这个问题我们暂时放一放，先用几句话简单盘一盘广告联盟是什么。

一般大的广告平台，例如今日头条和腾讯，由于手握巨量的广告预算，必然要为这些预算寻找更多的流量，而自己站内的流量无论有多少都永远不会嫌多，那就势必找到了其他app的流量上来。

其他app呢，除了极个别头部之外，基本都没有自建广告系统变现的能力，也没有扩展广告主和广告预算的能力，那怎么进行广告变现呢？一般都会尝试接入其他有广告能力和预算的广告平台，使其帮助自己变现。

这就形成了广告联盟这样一个生意。

站在平台的角度来看，由于以下几个原因，在联盟流量上是一直有暗投存在的。这是因为联盟的流量大多是一些没有变现能力的app，这些app的用户质量一般确实较差。如果完全让广告主选择，联盟预算会相对不够充足，影响竞争环境。

所以当广告主不知道自己买量的预算是不是投放到了联盟，那大概率已经被暗投投了出去。如果真的想拆分联盟暗投相关数据，可以寻找自己对接的平台销售或者运营，一般情况平台对接的运营是有权限进一步分析的。

那我们回到最开始的问题，联盟流量到底能不能进行投放？

答案是，看情况！接着让我们来看看有哪些情况要看。

首先，联盟流量确实普遍质量较差，但一般量大且情况转化成本也会偏低，如果拆开来看，会拉低整体的账户成本。如果你是不求量的广告主，那确实可以不投联盟。

其次，联盟流量的多样性一般较好。所谓多样性是说涉及到的流量涵盖了工具类，网服类，游戏类，金融类等等流量，如果某一些流量对转化效果更好，建议直接明投联盟（注意不是通投），然后选择相应的流量包进行定向。

再次，联盟一般的推荐算法和模型迭代是在主站基础上独立优化的。例如穿山甲之于巨量引擎，由于穿山甲体量相对站内较小，且投入时间较晚，人力也相对较少，故整体的模型鲁棒性会较差，超成本的风险也会比较高，所以对于风险敏感度较高的广告主也不适合进行联盟投放。

最后，各家联盟一般起步较晚，在起步初期会有各种扶持和激励政策。这些政策可能是更高的返点，也可能是投放时候的补贴和加权，如果能享受这些时期的红利，那联盟是一个值得尝试的选择。

好了，关于广告联盟的简单介绍就到这里，对更多细节感兴趣的朋友可以私信或者留言进行讨论，我们下篇文章再见~