5月17日，

妇炎洁官方旗舰店

一款女性用品广告

被指侮辱女性。

妇炎洁对此致歉，

并表示已下架相关产品和广告，

内部正在彻查此事。

涉事产品（图源 ：官方旗舰店)

极目新闻记者注意到，相关广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。”

此广告发布后，迅速引发网友热议。有女性网友表示，妇炎洁此广告营销方式过于低俗，是对女性的极大不尊重。还有大部分网友表示，希望妇炎洁就此事进行道歉。

17日晚6时许，极目新闻记者注意到，相关网店已撤下涉事商品及广告。网店客服表示，目前相关产品已下架，对顾客带来的困惑和不便深表歉意。

妇炎洁表示正在内部调查中（图源：记者采访截图）

记者联系上妇炎洁官方，工作人员表示，目前公司内部十分重视此事，已在第一时间对涉事产品及广告下线处理，目前内部正在彻查此事。

湖北好律律师事务所陈亮律师表示，中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。从常人角度来看，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。

陈亮表示，如果被认定涉黄，妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

广告不能让人羞于启齿，更不能令人不齿

极目新闻评论员 徐汉雄

这不是第一次有广告被指涉嫌侮辱女性，一些广告越来越污，以此吸引眼球，多有报道，早已引起过公愤。

2022年3月21日是国际睡眠日，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文，引发争议，被指侮辱女性。3月25日，洁婷品牌微博就此发布道歉声明。差不多的前后时间，2022年3月24日，宝洁品牌官方微信公众号发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍？不信闻一下！》的文章，让众多网友感到不适，直指其侮辱女性。随后，文章被删除。保洁中国回应称，对不当内容对女性的不尊重郑重道歉，并严肃整顿该账号的运营，深刻反思。

近年来，一些有争议的广告，就是这般此起彼伏。也不知是脑子缺根弦，还是明知故犯，为了吸引眼球，顾不上那么多，要玩低俗的梗，以挑战公序良俗来测试公众的底线。

诸如，2021年2月24日，某脱口秀演员在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，相关宣传语引来众多网友质疑和批评。这条微博随后被删除，涉事品牌发布致歉声明，“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容”。

“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词，被网友指责“歧视女性”。因为“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。@茶颜悦色 官方微博为此致歉，并表示早期品牌对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。

可见，这类广告的动机，就是想走捷径，却自曝不堪，掉了创意低级与低俗的底子。《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”；不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。任何广告宣传语的推出，当遵守《广告法》的规定，岂能视法律如空气，或者揣着明白装糊涂，明知不可为而为之？

好的广告，原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜，让人怦然心动，念念不忘。不得不说的是，一些广告拿低俗当卖点，广告语让人羞于启齿，说不出口，这样的广告刊登在纸质媒介上，让人不好意思拿起来阅览，刊播在影视媒介上，让人不忍直视。试问，让人避之不及的广告，能起到推而广之的效果吗，让人气得想骂人的广告，又能增加产品的美誉度，提升产品形象吗？

广告不能让人羞于启齿，更不能让人不齿。一再翻车的争议广告，该醒醒了，别以歪门邪道搞臭了名声，成了过街老鼠，就不好了。

栏目主编：张武 文字编辑：宋彦霖 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞

来源：作者：极目新闻