农特产品要走出当地、远销四方，离不开各方面的努力，其中推广宣传更是重要抓手。7月5日至7日，四川省市场监管局、重庆市市场监管局及两地广告协会，组织两省市21家头部广告企业和广告行业专家前往凉山州越西县实地调研，并召开工作推进会，标志着“川渝广告共助乡村振兴——走进越西”公益活动正式拉开序幕，也意味着广大市民、网友将会在更多场景了解到川渝两地的优质农特产品。

公益推广帮忙助力后

丰都农特产品卖断货

川渝广告协会调研中国大凉山食品产业园

据悉，“川渝广告共助乡村振兴”是川渝两地市场监管部门及广告协会携手打造的首个大型系列公益活动。活动旨在抢抓成渝双城经济圈建设下的发展机遇，动员和汇聚两地广告行业力量，免费公益宣传推广川渝县域文旅和农特产品等项目，赋能产业兴农、文旅富民、经济强县，助力巩固脱贫攻坚成果，推进乡村振兴事业高质量发展。

目前，活动共安排重庆丰都和四川越西两站，首站“走进丰都”公益宣传推广自2021年12月启动以来，川渝两地参加活动的21家广告企业免费为丰都、越西的14个文旅和农特产品项目发布户外广告448块，投入广告资源总价值达2716万元。活动让推广项目营销呈现“井喷”式增长，仅今年1、2月份，丰都南天湖景区接待游客就达27万余人，同比增长102.99%，景区收入增长159.11%，公益推广的农特产品更是几度出现断货现象。

对此，丰都县党委、政府对公益活动表示了衷心感谢。丰都县金龙寨驻村第一书记反映，一名85岁的村民专门准备了100元钱和土鸡蛋，要求驻村书记一定要带给公益活动的参与者，以此表达自己的感激之情。当地在外务工的村民看到家乡农特产品在大型广告牌登载，特别感动和激动，纷纷跑到广告牌下合影。

耿直重庆企业支持

知晓越西越来越多

活动第二站——“走进越西”公益宣传推广，选定在7、8月份暑期旅游旺季集中开展。在“走进越西”宣介对象上，新增全省唯一的藏族自治县、四川省市场监管局乡村振兴定点帮扶地——木里，活动辐射面受益面得到进一步扩大。

推广力量上，新增上游新闻、封面新闻抖音、快手等融媒体、互联网顶流资源，活动传播力影响力得到进一步增强。支撑协同上，当地党委、政府和市场监管部门先期加入、靠前服务，省、市、县新闻媒体全程跟进、及时报道，活动参与度响应度得到进一步提高。

在此次活动中，重庆正务广告传媒有限公司独家运营重庆洪崖洞景区地面广场22块LED屏幕，为积极响应“川渝广告共助乡村振兴”，高频率循环展示《越西苹果》、《大凉山越西豆腐乳》、《越西大红袍》等越西优秀农特产品，极大提升了越西农特产品在重庆市民、以及全国来渝旅客心中的品牌知名度，将越西农特产品深入重庆。

“文昌故里?水韵越西”推介视频

景途传播公司针对此次“川渝广告共助乡村振兴”活动也贡献了一份力量，该公司利用以大数据服务为主导的营销服务资源，大家在拨打此次活动参与者电话后，可以看到“文昌故里?水韵越西”的推介视频，从多个方面了解越西的风土人情，形成更为广泛的宣传效应。

市场监管力挺越西、木里乡村振兴

助推两县文旅、农特产品更多展现

越西县、木里县与重庆市广告协会、四川省广告协会签订合作协议

越西调研期间，公益活动团队先后前往文昌故里景区、中所镇陶家营示范村、现代农业产业园区、中国大凉山食品产业园、南箐镇南新村等地实地调研，感受了越西、木里传统民俗文化魅力，品鉴了两县优质农特产品，并详细了解了当地资源禀赋和推介项目特色优势、生产经营现状及品牌推广需求等情况。

“川渝广告共助乡村振兴——走进越西”公益活动推进会议现场

7月7日下午，“川渝广告共助乡村振兴——走进越西”公益活动推进会在调研现场召开。会上，越西县、木里县政府与四川重庆两省市广告协会分别签订《推进乡村振兴战略合作协议》，公益活动团队与越西、木里县党委、政府，凉山州市场监管局和有关项目企业，围绕两县文旅、农特产品项目的品牌定位、产品包装、形象设计、广告传播等方面进行了深入交流研讨，并对即将全面铺开的公益宣传推广工作进行了会商。

四川省市场监管局党组成员、副局长苟小兰表示，川渝广告共助乡村振兴，是一次牢记嘱托、践行使命的为民之举，是一场彰显责任、体现担当的情怀之为，是一段多方携手、政企同行的和合之美，必须秉持初心、乘势而上、再接再厉，积极为越西、木里加快绿色崛起、推进共同富裕、实现更大发展加油助力。她动员川渝两地广告企业，要各尽所能，各展其长，以精准的策划营销、丰富的投放资源、有力的传播推广，帮助越西、木里的文旅、物产树立品牌、提升形象、扩大影响，把“水韵越西、嶲养福地”“山海林木、彩云之里”的金字招牌推向更大市场，让两县的淳风、净土醉美万家人，让两县的美食、好物进得万家门，让两县的彝村藏寨迎来四方宾客、收获殷实富足。

重庆市市场监管局党组成员、副局长徐军指出，川渝两地广告企业家主动投身公益事业、承担社会责任，提供广告资源，贡献广告智慧，唱响了广告助力乡村振兴的新乐章。他强调，在当前推动脱贫攻坚与乡村振兴战略衔接、加快成渝双城经济圈建设的关键时期，重庆10家头部广告企业踊跃报名参加“走进越西”活动，媒体资源涵盖了机场、高铁、轨道、公交、主城区步行街商圈户外广告的核心地标位置。他勉励两地广告协会、广告企业继续通力协作，深度挖掘越西县“五大文化”，深入品研越西苹果、豆腐乳、贡椒等特色农产品，深入探索木里县“三张名片”，用心用情推出一批创意新颖、喜闻乐见、市场认可的广告品牌，让更多的越西、木里优质文旅、农特产品项目，享誉川渝、唱响全国、走向世界，有力推动两地市场统一、经济发展和社会进步，让两地人民共享绿水青山，共赢金山银山，共创美好未来。

根据“走进越西”活动安排，此次实地调研结束后，参与活动的广告企业将调集各自资源，对越西、木里两县项目开始密集宣传推广。

届时，“文昌故里”景区、陶家营示范村和越西苹果、豆腐乳、贡椒、德彝鲜鸡蛋、甜樱桃，以及木里冻干松茸、羊肚菌、藏香猪腊制品等一大批文旅、农特产品广告，将陆续在川渝各大商圈、门户枢纽、网红打卡地、核心地标户外广告媒介和互联网、手机APP等上线发布。同时，按照合作协议，两省市广告协会还将组织引导会员企业继续为越西、木里两县乡村振兴项目的市场营销推广提供支持和帮助。

接下来，上游新闻将持续关注成渝地区双城经济圈建设，深入基层关注川渝两地乡村振兴，贡献一份上游力量。

上游新闻记者 王成 文翰 受访者供图