2003年，我因公出差到香港。当年跑到铜锣湾超市，在饮料区看到的景象，至今还印象深刻。货架上琳琅满目的商品包装真好看，给我以很大的震撼。因为和当时内地城市商品陈列的反差很大，在设计上，给我也上了极具实践性的一课。

但是，现在新消费品牌的繁荣，在设计的内功和外功上，正在匹配新一代消费者的眼界和需求。和老品牌的颜值相比，新消费品牌正在进行升级。总体上来讲，颜值已经成为新消费品牌的入场券。当今的信息环境下，每天都有热点，如果品牌不注重设计，那么品牌的话题感和与消费者的连接，会被无情地弱化。我们现在的很多产品的包装，模仿性比较强，审美相对还比较单一，创新性还不足。我们还需要融入自己鲜明的文化和个性。

现在是新消费品牌的时代，产品还是需要内外兼修，产品颜值就好比是外功，理想状态是，内功和外功兼备，才有可能做一个可持续的品牌。如果一个品牌不注重内功，那么品牌越红，可能会死得越快。

设计是点睛之笔。当年小米换Logo的事件，把直角改成了圆角，这个事件，让大家知道了设计的价值。不是所有的设计，都让我们肉眼能看到，改动大还是小，这不是衡量设计价值的标准。小米把这个设计事件做成了一个很大的传播事件，把握到了公众情绪，这是一个很完美的公关设计。改动Logo其实就是品牌升级的标志性事件，通过这么一个事件，以四两拨千斤的方式，让品牌的传播达到了N级放大的效应。

富有设计力的产品，是在价值层面与消费者产生共鸣。我常会做一个好玩的测试，苹果13与苹果12相比改进了什么地方？99%的人是回答不出来的。那为什么新一代的产品出来，人们还是会趋之若鹜呢？这就是产品对消费者的赋能，产品成为消费者的一种社交货币。这也是现在很多新消费品牌希望达到的一种境界。但其实很多品牌还停留在产品阶段，要达到社交货币的境界，需要一套比较复杂的设计过程。另外，我们的很多设计不仅要迎合消费者的需求，我们还需要一些引领消费者需求的理念，在当下，这一点也显得尤为重要。

# 案例 #

近期印象深刻的品牌是HARMAY话梅。它的TVC和平面广告，有种酷酷的感觉。虽然相对小众，但是把它的目标消费群体牢牢地把握在手中。

HARMAY话梅平面广告

“用创造，对这个世界的美好负责”是新一代零售品牌HARMAY话梅的零售宣言。不论在线上还是线下实体店的打造，品牌都在践行美好。

HARMAY话梅并没有遵循传统实体店的模式，而是通过体验性购物与其在线领域相互呼应。HARMAY话梅由最初的一家在线化妆品店，扩展成为一系列以顾客为中心的独特零售商店，近来备受推崇。简约而精致的室内设计，呼应宽敞空间独处的氛围，让顾客在购物中通过感官体验美。

HARMAY一直在挑战的是，门店要做出非主流的零售场景，它可以是融入不同场景的一种变异物种，把其他的空间概念植入线下门店中。

在杭州天目里，互联网大厂云集，HARMAY话梅门店既融合周遭的气场，同时又独树一帜。它运用复古色彩，让柠檬黄与草绿两种暖色系列进行碰撞，店里采用了仓储陈列货架，头顶的方块吊顶系统和成排的格子间隔系统为这个空间创造了独特的办公室氛围，货架与办公室的结合使得空间更为开阔。在工作如此焦虑和同质化的今天，把办公室搬进零售门店实在是一项大胆的挑战。但是HARMAY话梅以色彩的视角重新演绎，通过不断创新，让人们重新认识工作，发现工作的乐趣，唤醒更多的情感体验。