截至2022年底，浦东共有主营广告业务企业5000余户，2021年规上企业广告经营额超170亿元，呈现出强大的发展动能。为进一步加速产业集聚、激发行业潜能，2月23日，浦东举行首批数字广告园区揭牌仪式，数字广告经营主体集中登记地同步启用。

三个数字广告园区各具特色

首批揭牌的三个数字广告园区各具特色，从集聚、培育、服务、发展等多维角度布局，推动产业链、创新链深度融合。

其中，张江数字广告产业园集聚了百度中国、阅文集团、喜马拉雅等有影响力的数字广告头部企业，未来将持续优化产业环境与文化配套建设，支持数字广告业技术策源和成果转化，使园区成为产业链优势突出、产业生态良好的引领标杆。度假区数字广告产业园兼具“数字广告集中登记地”和“大企业开放中心”等多重身份，将借助“5G 云 AI”为特色的影视数字交易平台，在视频广告技术、影视资源等领域为中小微数字广告企业的孵化成长提供优质土壤；航头数字广告产业园在电商生态构建、跨境贸易、公共服务平台建设等方面独树一帜，将致力于互联网营销、直播带货等岗位稀缺技能人才的培育，助推中国产品加速出海。三个产业园将结合各自优势，促进产业补链强链、相互牵引赋能、实现协同发展。

30多岁的罗先生是某数字广告企业的创始人，考虑到浦东优异的营商环境和最新人才政策等因素，其团队有意在浦东注册落户，但对国内的市场主体登记流程不太熟悉，一直没能找到合适的注册场地。而以老上海实景风格为特色的某数字广告企业是一家大型的影视拍摄基地，提供各类数字广告设备与资源，近期，因原址拆迁，拥有15个实景内景影棚、80余亩外景拍摄地的该企业急于寻找有一流产业配套的新场地。

浦东市场监管局、度假区管委会等部门在调研走访中了解到上述情况后，主动将企业引荐至度假区数字广告产业园集中登记地，并全程指导办理注册登记，降低企业创业成本；度假区管委会还积极为企业项目落地提供场地支持，实现政府-企业-园区三方有效互动，营造安商稳商的环境氛围。揭牌仪式当天，上述两家企业现场获颁营业执照。

据悉，除提供数字广告集中登记地解决企业住所登记难题外，浦东新区还进一步提升登记便利度，申请人可按照《经营范围规范表述目录》，在“一网通办”平台中勾选“数字广告”有关经营项目进行登记，实现全程网办，便捷高效。

上海市市场监管局总工程师周群表示，“相信通过政府部门、园区运营主体和广告企业的共同努力，将更有效地推动加快广告产业转型升级，为上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出贡献。”

挖掘和培养广告创意领军人才

除了不断集聚产业资源，浦东新区也在积极构建完整的数字广告生态服务体系，帮助处于不同发展阶段的数字广告企业健康成长。比如积极推动数字广告“政产学研扶”合作，挖掘和培养广告创意领军人才，指导和培育广告设计引领示范企业。

揭牌仪式上，拥有首批教育部“双万计划”省级一流本科广告学专业的上海建桥学院，分别与度假区及航头数字广告产业园进行了“校·园合作”签约。今后，相关产业园将持续发挥实训基地作用，助力高校加强学科专业建设，支持科技成果转化，为高校输出广告创意和直播营销人才开启直通车道，增加就业机会。同时，积极支持园区数字广告企业自主兴办职业技能培训中心，强化数字广告高技能人才培养，鼓励数字广告人才积极申报职称，畅通数字广告人才职业发展通道。

“下一步，我们将加强数字广告产业全生命周期服务，充分发挥数字广告对区域经济发展的促进作用。为上海打造具有世界影响力的‘国际数字广告之都’贡献浦东力量。”浦东新区市场监管局苏国平副局长表示。

为新一轮产业转型提供浦东样本

“浦东新区将始终勇立改革开放前沿、创新发展潮头，持续推进数字广告产业特色驱动、行业数字化赋能和监管服务转型，培育一批能参与全球产业竞争的数字广告业领军企业，为新一轮产业转型提供浦东样本。”浦东新区副区长吕雪城表示。

未来三年，浦东将围绕推进产业集聚、服务区域经济、强化科技创新、加强帮扶蓄力、优化人才建设、倡导行业文明、完善监管体系等7大重点任务，将数字广告产业高质量发展工作纳入浦东引领区建设大局。

为强化政策制度保障，下步浦东新区还将出台《推进数字广告业高质量发展若干政策措施》，为助力区域数字广告业高质量发展提供政策支持，相关项目纳入浦东新区“十四五”期间财政扶持政策范畴。未来，符合条件的浦东数字广告企业和相关产业园区将在质量创新、标准化建设、检测认证、大企业开放创新中心建设、企业上市、税收等方面，获得一定的资金支持。