随着车市竞争加剧，车企在广告宣传方面越来越卷，一不留神就可能违反广告法。

近期，宁波杭州湾新区吉利汽车销售有限公司因在发布的广告中，使用“国家级”“最高级”“最佳”等广告语，被宁波市市场监督管理局作出行政处罚，罚款金额为60万元。

其实这个新闻是去年的，但今年终于被罚了。

去年十月份，吉利在杭州湾举办了一次品牌发布会，在宣传上多次使用了“国家级”的字眼来宣传旗下产品。

有那么多的处罚案例在前，总有品牌还是虚假宣传。先不说违不违反广告法，消费者难道会仅仅因为“最”、“第一”这种宣传字眼而轻易买单吗？

另外，不要抱有反正消费者不一定买账的侥幸心理来逃过指责，就是因为这种滥用词汇的广告语越来越多，消费者对于品牌的信任度也在逐渐降低。

既然说到使用不恰当词汇的虚假宣传案例，下面就再分享几个比较典型的案例给大家。

加拿大鹅

去年闹得沸沸扬扬的加拿大鹅虚假宣传被罚45万元。

主要违反了两点：

第一，加拿大鹅宣传的服饰内含有Hutterite羽绒，自称产品用的鸭绒是加拿大最保暖的鸭绒，但研究表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的质量与禽鸟的成熟度有关，和气候、产地无关。

第二，加拿大鹅的售后部门表示，如果因为质量问题退货退款，要经过加拿大鹅质量检测部门鉴定，但质量鉴定理应授权第三方权威机构，这么做是属于架空了消费者权利。

特斯拉

2020年7月份，特斯拉因其在19年某汽车产品的官媒上用“最强大脑”的宣传用语，被罚5万元。

苏泊尔

苏泊尔在其破壁机广告视频中称道“高速破壁，始终静音”，但视频却用了虚假剪辑和不客观的对比照，被不少网友吐槽真实使用情况是非常的嘈杂。

而且苏泊尔说的始终“静音”，其实是指开启最小档位时的噪音小于60分贝，这文字游戏和诈骗三十六计算是让它玩明白了。

最终，苏泊尔被处罚348.312万元。

2021年奢侈品牌LV也因为虚假广告被罚20万元、雅诗兰黛被罚40万元、2020年香奈儿也因为虚假广告被罚20万元。

说到这，我们就不得不了解一下《广告法》中的违禁词了。

与 “一”字相关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

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与 “最”字相关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

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与 “首”和“国”字相关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

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行业通用类禁用词

教育类：

民办学校及培训机构招生广告：最好、资深教师、名牌等。

文化辅导类招生广告或简章：最好、最佳、金牌、名牌、优秀教师、资深教师等。

房产类：

房产宣传广告：第一、唯一、首席、楼王、极品、冠军、绝版等。

不得滥用最低价揽客：使用起价、最低价等，字体、字号应相同;使用“一口价”、“清盘价”等词须加注明。

化妆品：

迅速修复受紫外线伤害的肌肤、X天见效、全面升级等。

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与 “极”和“级”字相关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

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标题通用类禁用词

主观色彩的字眼：惊现、惊爆、竟然、竟、胆敢等，标题不得使用侮辱个人、民族和国家的字眼。

绝对性和夸大用语：最好、金牌、优秀、资深、最佳、第一、最新、最先、巨星、著名、第一品牌”等。

炫富内容的广告语：奢侈、至尊、顶级享受等。

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很多广告策划人员，其实对《广告法》的相关知识并不是很了解，不管是对自己的品牌进行宣传，还是帮客户制作物料时，一定不能言过其实、夸大其辞，需要在合法合理的范围内进行美化宣传。如果只是为了销量而触犯法律，那就得不偿失了。

《广告法》第九条

第九条，广告不得有以下情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

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处罚措施

新法第五十七条规定若有发布有第九条规定的禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

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虽然“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，营销很有必要。但作为大型企业，宣传应该遵从客观真实，以不恶意贬低对手为基本原则。

注重培养用户口碑，爱惜自己的品牌羽翼才是长久之计。

编辑：研究所新媒体