外国品牌眼里的“中国风”有多辣眼睛大家都体验过，Burberry最近又把这种辣眼睛风格发挥到了极致。

Burberry最近刚刚上线的“2019新年广告大片‘摩登新禧’” 让它成为了网友新的群嘲对象。

图 Via Burberry新浪微博账号

中国新年的气氛是热闹、团圆、喜气洋洋，传统中也多用红色来渲染新年新气象。看看Burberry官宣的关键词：阖家团圆 、互相依偎 、亲密无间 ，是不是很有感觉了?

再节选几段Burberry英文官网上的介绍：

Burberry has today unveiled its new Chinese New Year campaign, celebrating family traditions and togetherness during the festive period.

Burberry2019年新年广告大片今天正式发布，庆祝 传统节日，和家人欢聚团圆。

Inspired by classic portraiture, the campaign is reimagined in an informal urban environment , juxtaposingthe old and the new , the traditional and the contemporary .

受经典肖像画的启发，这系列大片被设定在日常的都市场景 内，是旧与新、传统与现代 的结合体。

Via Burberry英文官网

我们来围观一下成片：

图 Via Burberry新浪微博账号

每个人都面无表情，却又心事重重，Burberry对“新禧”和“阖家团圆”有什么误解?

来看看网友的评论：

@橙文锦_南风吹梦到西洲: 年三十春晚密室杀人事件 ?

@Pas_de_Panique:这什么阖家团圆照，分明是大家族明争暗斗抢夺家产 太奶奶说一家人最重要整整齐齐做人最重要是开心来大家一起拍张全家福吧各怀鬼胎的众人才勉强一起拍了张照

@Flying_Apsaras：家庭伦理恐怖片 海报即视感……

@ifyouareagun：一家人的脸都写着：这个年你们都别想好过

@头顶白帽杀猪皇：奶奶和她膝上的小孩，绝妙的恐怖电影 海报构图 配色

@男爵myb ： 照片体现了现代家庭物质富裕精神疏离的状态 。

有网友以为《京城81号》 第三部出来了：

@猛虎嗅rose: 没看到是巴宝莉新年照之前我真以为是京城81号3剧照

《京城81号》海报 图片来源见水印

看着这张紧紧挤在一起的“一家人”，有网友脑补出一出豪宅内斗惊悚片 ：

图 Via Burberry新浪微博账号

@妓者邈美丽：这是一群围绕着拥有巨额家产的老太婆并急切地等待她过世好分遗产各自心怀鬼胎一家人

@_爱吃什么啊: 这是一家各自都有秘密 心怀鬼胎 满脸不高兴 女主想要杀了老公，那个婆婆或者妈妈想遗产怎么不留给这几个不孝东西，弟弟妹妹 孩子老公 各自都在相互猜忌 嫉妒 (感觉是一部 韩国家庭伦理 悬疑惊悚片)

还有赵薇和周冬雨 的合影：

图 Via 赵薇新浪微博账号

这手拉手的感情看起来很塑料了，面不和心也不和、家族/企业/宫廷内斗女主 既视感。

还有网友表示根本没认出来是赵薇 ：

@小肉松-：啊啊啊 我有没有看走眼!这是赵薇吗!

@Yoki琪：这女的是赵薇?我的妈耶

@甜崽不甜_：我差点没认出旁边的人是赵薇???

这张独照，莫名有点眼熟：

图 Via Burberry新浪微博账号

给白雪公主吃毒苹果的皇后 了解一下:

图 Via 网络

连平时鬼马精灵的周冬雨 ，在这套大片里也看起来心事重重不好惹 ：

图 Via Burberry新浪微博账号

感觉下一秒这盆栽就要砸出屏幕 。

@Enchanted_Z ： 你把我活泼灵动的周冬雨怎么了!

还有一脸不高兴的小朋友 ，大约是对手里长相诡异的新年礼物不满意

图 Via Burberry官网

看不到眼白的奶奶 和仍然不开心的小朋友

图 Via Burberry官网

看不出职业和属性 的寸头两兄弟

图 Via Burberry官网

去年年底，Burberry官宣赵薇和周冬雨出任品牌全新代言人，这两位大小花本身有综艺、电视电影作品傍身 ，也有话题度和流量 ，能给品牌增加可观的传播力。然而，Burberry这次明显是走偏了。

网友对这套广告诡异画风的吐槽也引起了英文媒体 的注意：

Via cnbc.com

Burberry's New Year campaign stars Chinese actresses Zhao Wei and Zhou Dongyu, showing them with models of different ages, against a grey backdrop. None of the characters is smiling .

Burberry的新年广告邀请了赵薇和周冬雨演绎，集结了不同年龄段的模特，背景晦暗无光。而且没有一个角色在笑 。

Via cnbc.com

Burberry’s latest Chinese New Year campaign, called “Modern Tradition”, has sparked controversy in China, with social media users questioning whether, in the wake of the Dolce & Gabbana furore, it was another example of Western luxury brands misunderstanding Chinese culture.

Burberry的新年广告“摩登新禧”，在中国社交媒体上引发争议，是继杜嘉班纳D&G之后又一个西方奢侈品牌误解中国文化的例子。

Via Cna Lifestyle

但从某种方面来讲，这种诡异的画风也为Burberry赚足了话题度

In any case, as one Weibo user pointed out, whether the campaign was well shot, or whether Burberry had accurately interpreted Chinese traditions, is no longer important – since it has “provoked such a wide variety of in-depth readings from so many people”, it is an “advertising success”.

如一位微博用户所说，无论这套片子拍的如何，或者Burberry是否对中国文化有正确的理解，都不重要，因为它已经引起了这么多人从各个角度讨论，是一次“成功的广告营销”。

Via Cna Lifestyle

The photo appeared to lack the festive cheer typical in Chinese New Year-related fashion shots.

这套照片看起来没什么中国新年系列时尚大片该有的节日喜庆气氛。

Via the Straits Times

Twitter 上也没有招来多少好感：

@Melissa Vigue: Fashion brands are at odds with Chinese culture again. Know your audience!

@Melissa Vigue: 时尚品牌在中国文化表达上又翻车了。好好了解下你的观众!

@Stan Yee: This is a group of people who plan to kill this ultra-rich grandma and keenly fight over her inheritance'

@Stan Yee: 这群人是要谋划着杀掉这个超有钱的奶奶，争夺她的财产。

@Kenjifukuda：Did someone die over Christmas?

@Kenjifukuda：是圣诞节的时候有人去世了吗?

外国大牌对中国风的理解和演绎总是让人费解，时不时给网友贡献些槽点。

比如最近的2019年新年系列：

Becca 猪年高光，和去年阿玛尼的狗年高光有点类似：

图 Via 网络

Tory Burch 的包，这要怎么搭：

图 Via 网络

再往前些年看，还有维密大秀 那条让人过目不忘的龙：

图 Via 网络

Gucci曾经推出过龙纹小白鞋 ：

图 Via 网络

二狗守门 包：

图 Via 网络

Kenzo 的狗年新包，一个“狗”字，简单明了地告诉你这是为了纪念狗年：

图 Via 网络

有些大牌的广告宣传甚至会涉及歧视中国文化。前段时间杜嘉班纳 的宣传视频“起筷吃饭”就引起了中国网友强烈的反对。

图 Via 网络

阴阳怪气 的“中式发音”、模特龇牙咧嘴 的表情、矫揉造作 的起筷动作……并没有让人觉得是在表达“中国风”。

中国的奢侈品市场潜力巨大，许多国外大牌想尽快融入中国市场，尝试将品牌和中国文化相结合，但结果往往都是翻车现场 ，秀智商下线 。只有好好做好功课，深入了解中国文化才能真的赢得中国消费者的青睐。

你对Burberry这套新年广告怎么看?欢迎在评论里留下你的观点。

文：Sasa

图：外媒、网络