广告来源于生活确高于生活。如果广告只是王婆卖瓜自卖自夸，那消费者一定会产生排斥。现在的广告，一定要给消费者打造惊喜的元素在里面。让消费者看完广告，产生一种意料之外，情理之中的不可思议之感。那广告如何打造惊喜元素呢？

戏剧化展现

一个作家说过，如果写2个人在餐厅吃饭，大家一定觉得没有什么味道。如果有人在餐厅桌下面放了一颗定时炸弹，然后再叫2个人在那个桌子上面吃饭，大家一定是万分关注。这就是戏剧化。

现在的消费者广告是从小看到大，如果广告只是平淡的述说，那就让消费者索然无味了。如果广告能够戏剧化的展现这些内容，比如悬念、冲突、夸张、反转。这样就给消费者一种惊喜的感觉。会加深对广告的印象。

氪空间最新广告《三国新说唱》。广告讲述了东汉末年大家纷纷创业。刘备邀请了编程总冠军关羽任技术总监，喜欢喝酒的猛张飞任男公关。就当3个人准备大干一场的时候，关羽、张飞确选择自杀。一问才知道他们因为办公室装修问题被折磨的生不如死。这时候，诸葛亮出场了。他贱贱的拿出来锦囊妙计。让刘备公司又蒸蒸日上了。

广告里面戏剧性的展现了关羽、张飞用说唱的形式道出装修的苦。让装修的冲突一触即发。然后是诸葛亮反转解决问题。通过冲突、皮影戏惊喜的向消费者展现了氪空间的解决方案。

打造惊喜感

广告的本质就是触动消费者。让消费者看完广告，产生喜怒哀乐。而惊喜感这种情绪是所有情绪中最强烈的一种。

广告投放就像跟陌生人会面，第一印象是比较重要的。因为第一印象消费者是抱着期待，神秘感的。第一印象也是消费者最容易产生情感的时刻。如果广告第一印象给消费者带来惊喜感，就跟消费者树立了一个良好的品牌形象。

京东为了宣传自己的家装节推出了《每天都要离家出走》。故事讲述了一个女孩误嫁了一个宝宝，他妈妈什么都要管她，买什么床单都是他妈妈来定。另外一个女孩上班上厕所都要打卡，而且不能超过3次。还有一个妈妈和七大姑八大姨疯狂的向自己逼婚。正当他们绝望的时候，京东的家装节惊喜上场。女孩们通过重新装饰自己的家，信心恢复，开始找回自己，按自己的想法，掌握自己的人生。

广告中很好的洞察了现代人的苦恼，让消费者很有代入感。里面的反转带给消费者一种惊喜。原来换一个角度，还可以这样活。

放大兴趣

现在的消费者不像自己的父辈一样，干一行爱一行，是爱一行才会干一行。他们的价值观完全发生了改变。是以兴趣为中心的一种思维决定一切。所以广告不能只是突出自己产品功能了。要告诉消费者自己的产品是有趣的。

消费者关注的重点是自己的兴趣及围绕兴趣的生活方式。广告需要放大消费者的兴趣。甚至是灌输兴趣养成方案的内容。让消费者通过广告，自己去参与，获得兴趣带来的成就感。

大疆创新近日广告《逐影重庆》。故事一开始就是一位下班挤公交车的父亲接到一个医院电话，说自己的孩子早产了。为了早点看到情况到底怎么样。父亲开启了酷跑模式。从各种曲折的小巷穿过，从居民楼的屋顶穿过，从面包车里面穿过。最后终于来到了孩子面前。

故事通过父亲为了看孩子，采用酷跑的方式。很好的放大了酷跑这种运动，在消费者心目中的兴趣。全篇也是使用大疆如影Roin-S拍摄，展现了大疆拍摄器材的灵活和大疆想鼓励消费者探索自己兴趣的广告内涵。