对于京东发布的贺岁短片，看上去中国最著名的线上百货京东商城也迎来了自己的“本命年”。你看到的这条名为《Joy 与鹭》的短片相信给你留下的很大的印象：更多的人，包括那些挑剔的创意人士和影视圈人士，都被这个制作精良、且寓意温暖的卡通短片打动。

这个只有四分钟的故事让我们想起了节日最基本的氛围：分享和喜悦。

短片是由拍摄了《Rollin Wild》系列广告的 Passion Picture 制作的，据说动用了他们在墨尔本、伦敦和巴塞罗那的团队。

而《Rollin Wild》在全球社交网络上都很火。在这个系列中，每只动物都变得圆滚滚的，它们出现在广告中的目的只有一个：用蠢萌感动观众。

相应地，我觉得《Joy 与鹭》在角色设计上也展现出了这个团队一贯的作风（和野心）。京东的吉祥物——狗，原先是平面的、你看不出性格的动物，被创意团队赋予了更鲜明的性格：天真、忠诚、善良，懂得分享。

没有一句台词，没有说大道理，却让所有人都看懂了。

当然也有加戏的。有人认为，这条短片也说明了互联网“开源”和“开放”的重要，这二者都能带来共赢。

不管你喜不喜欢京东，这都是一个讨人喜欢的品牌事件。它让人想起每年都会上线圣诞广告的 John Lewis，这家“最会拍广告的百货公司”总会带来节日的氛围和喜悦，当然，每年的广告都价格不菲。

中国品牌可能也从自己过往的无聊案例和国外团队的成果中想到了出路。你很难想象，在过去一年，特别是进入 2018 年之后，国产品牌们渐渐开始了广告创意进阶。他们和国际团队合作、放大故事和创意从而让产品在广告中“隐形”、与社交网络合作、与自媒体联合、也越来越懂营销。但是从根本上说，正是因为用户变得见多识广、越来越挑剔，品牌才需要更拿得出手的创意和制作。