首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

淘宝新Slogan有点臭屁,但总比爹味儿好  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

品牌Slogan能有多直球,淘宝做了个示范。

自从8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”,网友就没消停过。先是直呼“这太李佳琦了吧”“琦里琦气的”“应该在前面加个OMG”,然后表示事实是“太好花钱了吧”。

更是有不少网友在评论区正面刚:这么好逛能不能让我把ID换一下?此前,已经有不少用户吐槽淘宝ID不可更换。今年8月1日,就有网友在豆瓣发帖求助,称自己的淘宝ID是“吴亦凡的脑婆”,现在觉得很尴尬,想改,但是官方客服回复“亲亲,修改不了的哈,实在抱歉。”

品牌Slogan是门面,相当于你我的QQ、微信个性签名。如此想想,如果一个人的个性签名是“也太帅了吧”或“也太有品味了吧”,难免让人觉得有那么一点臭屁。

A

不过,这种臭屁,已经比淘宝以前的爹味Slogan好太多了。

有一说一,淘宝的新Slogan在年轻人当中的确刷了一波好感,大家似乎乐得见到中国第一大电商平台用自己的口吻说话,简单直接,没有架子。

如果说淘宝现在的Slogan,感觉像是自拍惊呼“我今天也太美了吧”的小可爱,那早期互联网界流行的大开大合Slogan,就是一本正经地说“我是人类高质量APP”即视感。

不说远,就看淘宝前一版Slogan:“上淘宝,淘到你说好。”自信,骄傲,不容置疑,按头逼着叫爸爸。

2019年推出这个Slogan的时候,淘宝还发布了两个徐峥主演的TVC,而视频中的Slogan由马云亲自配音,一句杭普味的“sang淘宝,淘到你suo好”洗脑效果瞩目。

再往前,各路APP的Slogan闪耀得让人睁不开眼睛。

腾讯视频说自己是“视全视美”,天猫跟你说“上天猫就购了”,巅峰时期的乐视更厉害,直接甩出一句“颠覆·全屏实力”。

一没信息量,二没记忆点,既骄傲又无聊。“上天猫就购了”其实和淘宝如今的”太好逛了吧”表达的意思差不多,但前者是命令,后者是惊呼,前者是说教,后者是俏皮。

还有一点无法忽略——糟糕的谐音梗。此处应当请出脱口秀大佬李诞:“谐音梗是要扣钱的。”

乐视在2017年将大气磅礴的“颠覆·全屏实力”改成“就视不一样”,自从把Slogan改成谐音梗,乐视就不行了……

互联网APP曾迷恋谐音梗,在2017年之后,已经很少能看到还在玩谐音梗的Slogan了。2016年11月,腾讯视频将“视全视美”改为“不负美好时光”,沿用至今。而2017年天猫用“理想生活上天猫”代替了“上天猫就购了”。百度网盘也在同一年将Slogan从“享你所想”改为“让美好永远陪伴”。

B

那么多APP关心自己的生活,现在的用户好幸福啊,不过这幸福有点千篇一律。

百度说你来“百度一下,生活更好”,天猫要给你“理想生活”,小红书邀请你“标记自己的生活”,抖音也喊你“记录美好生活”,美团要当你的“美好生活小帮手”。

变化也是在2017年,小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始”,在2018年也改成了“记录美好生活”,而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。

意图显而易见,以前的APP还视自己为一个工具,现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具,也不甘于做生活的注脚,而是要融入、陪伴和影响我们的生活。

不过,Slogan一旦开始同质化,其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放,到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。

小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活”,调换一下,好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan,还有存在的必要吗?

C

配合品牌升级更新Slogan,是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见,最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么”,而此前,它的Slogan是“叫外卖,就上饿了么”。同时,饿了么还推出了广告,海报上的王祖蓝表情夸张,广告语则是“饿了别叫妈,叫,饿了么”,给不少人留下心理阴影。

初衷可以理解,毕竟“饿了”是比“叫外卖”要广阔得多的场景,而且饿了么也已经过了用Slogan告知用户自己是什么的时期。

但是新Slogan属实有些莫名其妙,颇有点为自己的“机灵”沾沾自喜的感觉。网友不留情,“饿了就不饿了么”“饿了么饿着吧”“不饿不能吃吗”。

然后,饿了么可能觉得网友说的有道理,又将Slogan改成了“饿不饿,都上饿了么”……2019年,饿了么终于放弃抖机灵,将Slogan改为“好而不贵,有滋有味”,信息量大一些了,场景更广阔了,也正经多了,至少不让人替它尴尬了。

饿了么APP和美团APP最新开屏Slogan

美团APP就更惨了,因为Slogan惹到了麻烦。

2020年12月,美团刚换Slogan,职业打假人王海举报沈腾和贾玲虚假代言,起因正是那句和Slogan一致的广告语:“美团APP,干啥都省钱”。

王海在微博上晒出了自己在美团APP上的电影票、花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单,但在购买相同产品后,都能找到其他更便宜的平台。简而言之就是:你不行不是干啥都能省钱的,别吹牛。

短短半年之后,美团APP已经将Slogan更换为“美好生活小帮手”。

放弃爹味,放弃抖机灵,放弃谐音梗,也放弃吹牛,如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰,只是有一个小小的请求,下次能不能别再提生活了?


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱