泰笛洗涤“脱衣”遭罚 佳洁士领罚单后回复“1天美白”须配套装等

前日上海市工商局向外披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。昨日，其在发给本报声明中解释：“1天美白”意指正确刷牙、配套相关美白套装，能有效实现牙齿美白。但其未对罚款等进行进一步阐述。

此番“黑榜”中，还有一款洗涤产品惊现女白领地铁脱衣，其由此被罚47.5万元。业内人士认为：“日化行业正成为PS、‘毁三观’广告重灾区，执法部门应加大执法力度、加密曝光频次，肃清行业风气。”

广州日报记者涂端玉

处罚1：洗涤品现女郎脱衣

记者留意到，还有一款“毁三观”的日化广告位列其中。在这只名为“泰笛洗涤”的网络视频广告中，惊现“上海地铁惊现两女白领大尺度脱衣”内容，其由此被罚47.5万元。

此外，健怡牌PM2.5专业防护口罩此次也受到处罚。该公司在产品外包装上宣称“微滤技术升级版,有效阻隔空气中pm2.5颗粒,过滤率达99％以上,有效阻隔空气中病毒,病毒过滤率达到99.9％”。上海工商局实际检验的结果发现，均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传，依法处罚款10万元。

处罚2：佳洁士被罚603万元

佳洁士向本报发来书面声明称：“该佳洁士广告已于去年年中全面停播。”但其未在声明中再次就罚款问题进行阐述。

而本报记者了解得知，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

这是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上很难做到。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。

不仅仅是美白不能随便提，记者还了解得知，靠帮助“牙龈止血”这一独家新概念发家的云南白药牙膏，也早已不能再借此概念进行任何广告宣传。

但也有行业观察人士觉得佳洁士“不算太过分”。同时，也有不同意见跳出来，有业内人士这样打比方：“汽车广告PS蓝天白云沿路风景没问题，日化广告对标的物实际效果造假，就该付出法律代价。”

业内：

执法部门应加大执法力度、加密曝光

记者梳理发现，佳洁士并非孤家寡人，知名大牌欧舒丹、倩碧都可谓其“前辈”。去年这两大日化界明星就分别遭到处罚。欧舒丹受罚原因是“多款产品广告宣称有纤体功效”；倩碧则在领罚单后向本报发来书面说明：“被意大利反垄断监管机构指出其蓄意进行效果对比、用该产品与激光美容手术价格的差异等引导消费者购买该系列产品，被处以40万欧元处罚。”

“以后相信会越罚越密，越罚越重，不然日化产品好多都能把自己吹上天。”一位行业观察人士表示，“唇红齿白”、“逆生长”等一步比一步逆天的效果，都随着消费者的买账而被商家大肆推广。

还有业内人士指出，此前日化行业曾热炒“张太”之类小三噱头，虽炒红了该品牌，但也炒黑了该品牌。“日化产品与大众生活紧密相连，应主打温馨、活力、亲情等正能量牌，负面形象很难翻身及持续发展。”其认为，不能因为司空见惯、江湖套路如此，就任由日化广告乱吹。“消费者很容易被引导，对于快消品也倾向‘眼见为实’，虽然导致的后果不一定严重，但还是要刹住这股歪风。”其认为，执法部门应加大执法力度、加密曝光频次，让行业不正之风得到肃清，让广大消费者看到浮夸广告被“踢爆”真相。

数据：

上海市工商行政管理局通过其官方微博对外公布了《2015年第1号虚假违法广告公告》。公告显示，2014年部门共查处了各类违法广告案件2716件，其中虚假广告案件1906件，共处罚没款7477万元。

违法广告涉及哪些渠道？

据了解，在这批曝光的违法广告案例中，涉及的媒体覆盖电视、广播等传统媒体，以及群发短信、微信公众号、二维码链接等移动互联新媒体。

违法广告涉及哪些行业？

虚假广告涉及的行业领域广泛，包括日用品、食品、房地产、医疗、教育培训、投资理财和企业登记代理等专业服务。