以往吸引消费者购买苹果手机的一大原因就是iPhone手机没有广告，但是现在，苹果这个优势或将“消失”。

在新机iPhone 14系列发售之际，有外媒报道，美国当地时间9月13日，苹果向开发者发送邀请函，邀请他们参加线上会议，并鼓励开发者购买“广告”。

有意思的是，美国当地时间9月13日苹果股价下跌5.87%，市值蒸发1541.1亿美元，创2020年9月以来最大跌幅。

苹果今年广告营收达50亿美元

根据广告公司Mobile Dev Memo创始人埃里克·索菲特(Eric Seufert)展示的苹果邀请函显示，上述会议将在当地时间9月21日上午九点进行，“苹果搜索广告迎来新机遇，你可以在App Store推广你的应用，在这个节日季吸引更多用户。”

这或许意味着，苹果即将开启新的广告单元。南都湾财社记者检索发现，最近几年APP Store的广告位只有两个，一个在搜索（Search）标签，还有一个在搜索结果页。目前，在APP Store里只有搜索结果页显示有广告投放。

邀请函上并没有具体说明新的广告投放位置，但是在今年7月份，多家苹果专业网站报道称，苹果计划扩大其广告位，在App Store的首页“今日”（Today）标签上设置一个广告单元，并在应用产品页面上设置另一个广告单元，也就是增加横幅广告“你可能也喜欢”。

今年8月，有消息称，苹果将在2023年从地图APP开始增加系统广告，广告将在手机自带应用中出现。地图中的广告不一定是弹窗或者横幅广告，而是基于搜索结果展示的广告，在搜索公司、企业、用户时可能会收到基于关键字的促销列表。

据了解，苹果的广告营收属于服务营收的一部分，2021年苹果的服务营收已经超过680亿美元（折合4734亿元人民币），根据苹果2022第三季度财报显示，2021年9月26日至2022年6月25日苹果的服务营收为589.4亿，占总营收比例为19.38%。

美国银行分析师莫汉（Wamsi Mohan）预测，2022年，苹果来自Apple Search Ads的广告营收可能会达到50亿美元（约348亿元人民币）。

多数安卓手机均有广告推广

南都湾财社记者在黑猫投诉平台发现，有关手机广告的投诉层出不穷，其中涉及欺诈、虚假宣传等等。

广东消委会发布报告也披露，多款APP弹窗以领取优惠、中奖等信息来诱导消费者点击，涉嫌对用户进行欺骗、误导。

今年初，河北石家庄市网友邹先生在人民网“领导留言板”反映，有些手机软件开屏广告是“摇一摇”进入的，如果手机没拿稳，轻微摇晃一下，就会进入广告，建议相关部门督促改进。

此外，“手机系统比桌面系统更早普及了通知中心，但不同的是，我现在手机的通知中心已经被大量的推广信息占据，也就是系统带来的通知广告。”家住广州的武先生表示，手机系统推送的通知广告多种多样，其中不乏低俗、擦边球的内容。“我可以关掉APP的通知推送，但通知中心有应用商店推送App更新版本的通知、钱包转账等通知，不能一刀切全关掉吧。”

南都湾财社记者调查获悉，上述问题目前大部分都出在安卓机上。对于为什么会出现这么多手机广告，有不愿具名的APP平台运营人员向南都湾财社记者透露，与传统广告相比，手机系统、手机APP广告隐蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优，对广告主吸引力很大。“目前大部分安卓手机开始在系统通知中心、负一层做信息流，信息流已成安卓手机标配，而广告也成了信息流的标配。”

“手机企业卖广告，‘始作俑者’就是小米，是他们率先开创了这种在手机上压低售价提高性价比，然后通过系统广告来盈利的新模式。”有手机厂商内部人士向记者透露，目前手机企业的广告合作主要有三种：APP预装，商店下载类广告，浏览器信息流广告，其中“盈利的大头是预装和下载广告。”据透露，不同品牌的手机所收取的授权费不同，每安装一款APP，厂商就可收取8角-5元不等的费用。以目前一款手机30-50款预装软件计算，对于第一梯队的手机厂商而言，只要每出一款新机，仅预装APP这一项的收入就可以获利上百万。

上述人士还强调，现在出于系统安全，用户便利考虑，日常使用的APP都来源于官方应用商店，应用分发业务处于“垄断状态”。处于“垄断地位”的下载方式，也让商店下载类广告成为“香饽饽”。南都湾财社集合了解到，手机APP广告通常按照点击率、转化率进行计费结算，如果按照曝光量收费，每千人收费5元-20元不等，而如果按照点击量收费，每次点击约1元等。

南都湾财社记者从“小米营销探索”（小米营销平台）披露的案例了解到，该公司现在“采用多种技术提升用户次留率”。比如，延迟DEEPLINK可以在用户完成下载打开APP时，直接跳转广告对应页面，“在24小时内，新增用户激活APP即可跳转至感兴趣的页面，提高留存率。”

此外，南都湾财社记者还注意到，目前主流安卓手机厂商如华为、OPPO、vivo均有类似营销平台。不过目前，也有手机厂商注意到消费者的呼声，三星和魅族在2021年时宣布，将取消系统内置应用的广告展示。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 李嫣韬