这几天，相信大家的朋友圈都被接二连三的报纸广告刷屏了，从钉钉一封致李女士的信，到“不懂为什么体”大pk，再到方太生僻造字搞悬念，这些原本在互联网上司空见怪的撕逼手段开始在报纸上蔓延开来，而品牌们也开始不顾形象春冰虎尾的自high起来。一方面，品牌门斗智斗勇越战越猛，一方面观众搞不懂一脸嫌弃，这倒成了营销效果一件有意思的事情。

其实在报纸能为互联网广告的一种新型营销方式后，越来越多的人看到了报纸浴火重生的潜力，很多人对于报纸价值重新燃起了希望，并声称报纸未来将会是与新媒体并肩的一道有利渠道。其实想想当年，报纸广告可是独挡一面，这多少让人有些心酸。

然而你真的以为报纸广告 互联网的效果有传说中的那么好吗？我们先从投入产出来聊一聊。

这是2015年《人民日报》的广告价格

这是2015年优酷网视频广告价格

这是2016年安徽台的广告报价

从以上数据中可以看出，报纸的广告费用依然像过去辉煌时刻那样高高在上，事实上无论从曝光量，还是最后的KPI，如果没有互联网传播这件外衣，它的价格显然是虚高了。但不排除有情怀的人士抱着对报纸的尊重和爱戴认为这样一个主流媒体的广告价格一点都不贵，但刷着手机私下却从来不买一份报纸。

当然也许有人会说，现在的报纸广告无论发在哪张报纸上都会通过互联网呈现，所以大可不必挑贵的版面报纸，找到一些地方性报纸既便宜又有传播量。那么首先这个假设就不成立，因为即便是有发行量的报纸都需要依靠媒体本身的影响力才能有曝光，更何况没有多少发行量的报纸，而有一定发行量的报纸多数价格都不便宜。

所以这从另一方面说明了，抛开创意费用，但凡是投放报纸广告的，大多是实力雄厚的品牌商，大概是抱着将预算播出一点点紧跟潮流这样的态度在做事，而对于创业型缺乏资金的企业来说只能望梅止渴了，但是也有些聪明的借势营销这就另说了。

我们再来看看数据，很明显电视台广告以招标形式永远都稳站第一，那么互联网与报纸广告性价比谁更高呢？我们来做一个算数，互联网视频广告按CPM计算，假设在电视剧投放，一个15秒贴片广告，一部电视剧一般在40集左右，如果一集点击量大约在1000万左右，那么广告主一集支付费用大约在1100元，40集就是大约44000元。而点击量加起来大约是40亿。而报纸广告的阅读加上互联网的自发性曝光量无法用数据统计，只能靠发行量来计算，但显然40亿是一定到不了的。

其次我们来看看时效性问题。报纸失去了信息第一的位置后，广告也一样失去了风光，于是人们开始想办法将注意力放在了创意上，利用报纸原先的死板与个性的广告之间的差异性做文章，将一个儒雅老生硬生生的变成了一个机智小生，这对于传统媒体来说是一个好事，但想利用报纸做悬念式营销，就需另当别论了。从方太生僻字悬念营销例子来看，首先，悬念营销本身就需要把握时效性，在挑起观众胃口的同时满足他们的好奇心，而6月1日的广告到6月7日公布答案，明显是高估了报纸传递信息的持续性。别说一个星期了，隔一天没有答案就很快被大众遗忘，说白了大家就是看个热闹，对于品牌建设更无任何帮助，所以竞争对手华帝在看到了这样一个空挡后也按耐不住了。然而这场利用报纸进行的没水准骂战倒是为日后的品牌拉响了警钟，老品牌在做创意的时候千万不要生拉硬拽的走套路，往往这套路中大多都是陷阱。

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