如果说广告行业有什么值得遵循的真理，那就是“变化中总有不变”。

从业者不管几零后，媒介无论怎么进化，创意生出多少新花样，那些让广告真正起效的、破壁出圈的传播法则，在很长一段时间内都是不变的。

就像这支由食品品牌劲仔深海小鱼（以下简称“劲仔”）最新推出的广告《好吃不是问题，劲仔深海小鱼》。乍一看，是熟悉的广告味道，但细品下会发现，劲仔在我们习以为常的广告套路上，又埋下不少巧思和进步：

01 借势转化明星能量

毫无疑问，这支广告最抓人眼球的亮点之一，是邀请了当红男星邓伦。作为近两年人气快速攀升的艺人，邓伦以帅气形象和优质演技，收获大批量认可和粉丝拥趸。

相信劲仔看中的，正是邓伦自带光环、气场不俗。基于光晕效应，劲仔能够充分释放邓伦的流量势能，将粉丝群体对爱豆的支持好感嫁接到品牌身上，并借由邓伦与粉丝群体建立友好而高频的互动连接，为品牌积累下可观的用户能量。

02 精准洞察目标吃货群

“好吃吗？”

这一简短直白的问句，大概是美食语境中最常被人挂在嘴边的话。日常生活中，但凡涉及到“吃”，许多人都会不自觉问一句“好吃吗”？尤其对吃货群体来说，这三个字更是唤醒馋虫的强力引信，是吃货们最关心的核心问题。

因此在广告中，劲仔不但以“好吃吗”直入主题，争取第一时间且最大程度汇集受众注意力，更是通过让这句话重复出现，来高度凸出“好吃不是问题，劲仔深海小鱼”的明确回答。

退一步讲，怎么可能会有品牌在“好吃吗”后面接“不好吃”？所以看似是提问，其实是劲仔不断强调“好吃”的逆向化手段。

03 三大场景辐射多人群

广告不长，仅有一分多钟，但却覆盖了购物商超、居家聚会、出行途中三大典型美食场景。

这般操作目的明确：通过不同场景瞄准不同圈层人群，通过特定情境激活特定情形下的欲望。

如此策略所能达到的效果，就是透过固定场景和日常情境来撼动受众心智——当受众身处商超、与人欢聚、出门旅行时，或许会生出“买包劲仔”的念头。

04 趣味谐音梗，强化认知

谐音梗大概是“招不在多，管用就行”的绝佳代表了。

广告语“劲仔深海小鱼”，一语双关——既是输出品牌名称，从听觉上增强“劲仔”的品牌认知，又是谐音“尽在”，巧妙输出“尽在深海小鱼”的正面形象。

由此一来，“好吃不是问题，劲仔深海小鱼”便衍生出两层含义，以叠加之势强化品牌认知：第一，劲仔深海小鱼好吃；第二，想要好吃，“尽在”劲仔深海小鱼。

05 魔性广告词，反复洗脑

广告最应该达到的效用之一就是：被记住、被真正记住、被长期记住。

劲仔通过设置“好吃吗”“好吃不是问题 尽在深海小鱼”这般容易理解、朗朗上口的广告词，并以魔性而富有节奏的形式将之反复呈现，来达成“不得不记住”的洗脑效果。

不少人只要看过一遍，就能顺口背出广告词，哪怕之后随时间渐渐遗忘，但品牌只要再次发出提醒，受众脑海中的记忆种子就会被瞬间激活，再度复现出品牌记忆。

▼

整体上可以发现，劲仔基于以上五大巧思，实现了“一箭三雕”的传播目标——

一方面，广告在B端C端的心智中均强势构建起产品的两大差异化卖点：第一，原料优质，不是常规湖鱼，而是源自深海的劲仔小鱼；第二，使用传统工艺“秘制湖南辣”，辣到上头，吃了就停不下来。

另一方面，广告进一步提升了B端C端对产品优势和品牌热度的全景式认知：有产品品质打底、手中有口皆碑的劲仔，一年热销十二亿包，受欢迎程度名不虚传。如此便会同时吸引到消费者和经销商对劲仔的兴趣和关注。

更重要的是，劲仔成功在受众心中植入一种条件反射式的观念——日后，当消费者听到“好吃吗”的提问，或许就会本能联想到“好吃不是问题，劲仔深海小鱼”的回答。观念指引行为，这种观念正是刺激消费者购买欲、产品销量经久不衰的源动力。

最后总结一下：

劲仔这支广告，创意兼容了明星流量广告、魔性洗脑广告、场景推介广告等经典广告类型的精髓打法，以推陈出新的逻辑，糅合产品特质与品牌需求，最终达成了“打透产品优势、增强品牌认知、助力销售转化”三重传播目标。

直白地讲，这支广告完成了它的使命，没白拍，很有用。