近年来，国货质量总体水平稳步提升，涌现出许多广受欢迎的产品，其中不仅有久负盛名的“老字号”，也有快速崛起的新品牌，许多本土香水品牌就在产品和服务方面加速提质升级，深受消费者的青睐。而本土新锐香水品牌Scentooze三兔无疑是其中的佼佼者，它在成立第二年就获得千万融资，在竞争激烈的国产香水市场闯出了属于自己的一片天地。本期推送，就让我们一起去了解Scentooze三兔品牌的创始人，上海外国语大学校友——谷争。

谷争，2011年毕业于上海外国语大学广告学专业，先后担任过欧莱雅公司美宝莲数字营销经理、曜能量饮料有限公司品牌经理、伽蓝集团春夏品牌市场总监等，于2019年8月创立香水品牌Scentooze三兔，现任仙度瑞秋（上海）香水化妆品有限公司董事长。

在上大学之前，谷争的梦想一直是从事新闻行业，然而，来到上海外国语大学，进入广告学专业之后，她很快感受到了广告的魅力。在上外，谷争度过了充实的四年，得益于全面的课程体系设置和丰富的英语语言教学，她成长为了能够在国际市场环境中从事整合营销传播管理、策划和创意的复合型人才。

毕业后，谷争先后在三家名企担任营销策划的工作，能力突出且工作努力的她深受赏识，进入职场八年就任职集团春夏品牌市场总监。然而，谷争对事业的追求并不止于此，2019年，她告别了年薪百万且熟悉的工作，以创业的方式开始创造属于自己的价值。

虽然在八年的职场锻炼中，谷争已成长为营销界的“老手”，但真正自立门户、创立自己的品牌对她来说还是第一次。在选择主营业务的时候，她发现虽然国货美妆蓬勃发展，但中国的香水却依旧停留在模仿西方的阶段，并没有真正适应中国人需求的本土化品牌，怀着设计出符合中国审美和中国文化的香水这一初衷，她选择了香水为公司的主打产品。

就这样，谷争真正踏上了创业的征程。在这个过程中，她和团队克服了疫情的影响、供应链的不足，预算计划、渠道计划和营销推广计划的不断改变等诸多困难。他们以敏锐的市场洞察能力和品牌塑造能力，别具一格地引入用户共创玩法，将Scentooze三兔打造成一个“养成系”品牌，以全新的品牌塑造方式加深品牌和用户之间的连接；同时，他们还与价值观相符、人群需求一致的IP寻求合作，如阴阳师、虚拟偶像洛天依等，通过联名款等跨界合作强化消费者认知。很快，Scentooze三兔的产品打入了国产香水市场，以别具特色的设计和优秀的产品质量获得了消费者的广泛好评。

（Scentooze三兔明星产品）

在品牌发展的同时，也有诸多投资方看到了这个初创品牌的潜力，2020年底，Scentooze三兔宣布完成千万级Pre-A轮融资；2021年，Scentooze三兔宣布完成A轮融资。如今，Scentooze三兔已经成为国产香水品牌中不可忽视的一股新兴力量。

如今的谷争虽然已经离开母校十一年，但提起上外的时光，她还是记忆犹新，她认为上外自由开放的环境给了她很大的影响。而在如今的上海外国语大学广告学专业，也仍旧有众多学子在享受着完备的培养模式，在广阔的天地里尽情遨游。

在这里，学子们可以接触到各类顶级的广告赛事，如上海国际大学生广告节、釜山广告节、金犊奖、one show、戛纳幼狮等，这些比赛大都以企业的真实项目来命题，可以通过实战极大地提升专业能力。上外广告学子在多项赛事中屡屡获奖，上外广告学专业也与有“广告界奥斯卡”之称的釜山广告节达成战略合作，为学生提供参赛机会和志愿者岗位。

在这里，学子们可以提前接触到行业专家与头部公司，专业课程引入资深业界导师授课，与群邑、分众、BBDO、奥美、电通、嘉年华、蕴世等业界领先的广告和传播公司长期保持深度交流和合作，丰富的业界资源、实操平台和企业走访项目，让学子们在真实的企业环境中开拓视野、学习成长。

（广告学专业学子参与赛事）

在这里，学子们将会习得多种复合型能力，专业培养学子们成为拥有良好的客户管理能力，拥有对产品、市场、消费者的深入洞察，能够独立提出有效的整合营销传播策略，利用数字媒体和社交媒体策划数字营销传播方案的综合性人才。

作为大学时期就积极寻找实习机会，最终成为优秀职场人的学姐，谷争对初入职场的一些学弟学妹也有建议，她表示在工作中大家总是会面临“这个不是我的工作，为什么要我来做”。的问题，但是从大学实习开始，她从没说过这句话，“因为在工作中能够接触到更多，是财富，不是拖累”。相信以学姐为榜样，将有越来越多上外广告专业的学子在实践里持续成长，成为行业领域闪亮发光的一员。

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