想快速了解一个行业,很有必要知道在这个行业中,都发生了哪些大事件,这些变革会对行业造成什么样的影响,带着这个行业走向一个什么样的趋势。 今天就来说说互联网广告行业中的三次大变革。多了解行业的发展,(zhuang bi)的时候说不定也会用到哦~ 第一次变革-展示广告 传统媒体开始向互联网方向转型 这个阶段,线下能利用的宣传推广渠道已经开发的差不多了,正巧遇上发展势头正猛的互联网。 广告VS互联网,这一组合,会不会发生奇迹。还真是让人好奇~ 当时传统媒体主要集中在线下,电视、广播、报纸、杂志、公交站牌等等。老百姓没事看看电视、报纸,听听广播。广告爸爸们借助这些渠道还是能够触达到大部分用户的。 但是随着互联网的发展,网民逐渐增多,大家就在琢磨,不然把广告放到互联网上试试,看看效果如何,毕竟多条宣传渠道总是好的。 最开始,广告爸爸只是把广告放到互联网上去展示,仅仅把它作为一个传递广告的载体。 比如当时很流行的门户网站、视频网站都是以展示为主。没有现在这么高段位,能够达到千人千面的效果。 如果你有思考过互联网广告,就会发现:它既有展示功能还有效果功能。 展示功能很容易理解,就是将广告展示给受众,让他们看到,心里有个印象。下次买东西的时候,可能会想到你。 而效果功能,就是广告爸爸们想要客户看到自己的广告,迅速做出一系列可以增加他们收入的行为。 比如,你现在看到淘宝上的聚划算活动,好多商品价格是比平时要低一些,更容易停不下来的买买买,尽管,买完以后可能真的要吃土了~ 第二次变革-效果广告 互联网王者加持-搜索功能 搜索功能之搜索广告 如果你还有印象,从你开始上网的时候,想要了解外界,求知欲望爆棚的时候,是搜索引擎带领你进入了一个新的殿堂。现在主流的搜索引擎:国内百度,国外Google。 随之而来的是搜索广告。 相比于传统媒体广告,它更精准,你搜什么,出现的搜索结果里可以直接投放相应的广告(关键词定位技术就是这么强大)。 关键是便宜。有一个既好用又便宜的渠道,不得发扬光大吗~ 除了这些以外,还能按照效果给钱,你点击了那条投放的广告,才会收钱,用户不点不收。 实时在后台监测广告效果,效果不好,还能随时改策略。广告爸爸简直不要太得意。 这种方式在当时特别适合中小企业(资金不太充足的广告爸爸们)。获取新客户的成本较之前会低很多。 不仅资金省下了,还能省去来回谈判、签合同、排期比较费时的人力工作。 ▲ 搜索广告的优点 搜索功能之广告网络 互联网虽然发展较快,实际到达每个网站的流量并不是特别高。 所以,很多网站开始结盟:成立广告网络,一起分成,毕竟团队的力量比一个人单打独斗要厉害的多。(就像你玩游戏不也得组团干掉对方~) 结盟的模式最先从Google开始,建立了GoogleAdsense。 随后,国内的网站也开始沿用此模式,建立了百度联盟、淘宝联盟两大比较主流的广告网络(ADN)。 第三次变革-大数据应用技术 大数据程序化交易 广告交易平台 先来看下面一张图 2012年以后,各大广告交易平台(ADX)比如:阿里、百度、腾讯、盛大等,相继出现。 交易广告的过程在我们毫无察觉的情况下,只用0.1秒就可以完成。(这就是大数据程序化带给广告爸爸们飞一般的感觉吧~) 以前的广告联盟通常以批量捆绑的形式将广告资源卖给广告爸爸们, ▲ 其实还是两件的价格 因为当时流量对于他们来说非常重要了。 而后来的广告交易平台(ADX)保质保量的投放效果真是带给广告爸爸太多惊喜: 1 程序化交易 能不动手尽量不动手,节省大量人力物力。 2 库存多 不怕你买不到,就怕你不买,广告资源非常丰富。 3 各大网站认可度较高 能在短时间内,将广告位卖出,短时间内让客户看到广告,为更多广告爸爸们提供盈利机会,很难不认可~ 4 精准营销 广告爸爸可以根据自身实际需求,对广告资源进行相应筛选。 同时,经过实时竞价这种模式,也为更多企业带来了可观的利润。 其实,我们可以看到在整个行业生态链条中,各个角色的满意度(要达到的效果、利润)明显提高,才能让这个行业继续走下去,甚至走的更远。 广告经历了从传统线下媒体到线上互联网广告(Web端),一直到如今的移动互联网广告,广告爸爸们跟我们的距离真是越来越靠近了。 当然,如你们所愿,我们剁手越来越频繁、越来越方便了~
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