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走过十年

春晚公益广告的温暖陪伴

2013年除夕之夜，一支讲述春节回家故事的公益广告《迟来的新衣篇》登陆蛇年春节晚会，开创了央视春晚公益广告的先河。

2014年春晚公益广告《筷子篇》，以国人最常见的一双筷子，巧妙串联起春节习俗和中华优秀传统文化，质朴的画面和温暖的情感引发了亿万海内外观众深度共鸣，正式擦亮“春晚公益广告”作为影像情感年夜饭的品牌标识。

央视每年都会投入专业的创作团队和制作力量，在举家团圆的除夕之夜，为全球华人奉上感人的公益大片，播放数量也从一支增加到了三支，贯穿整个晚会，与节目契合呼应，承上启下，在业内有着“文化轻骑兵”的美誉。

不知不觉，春晚四十载，公益广告也陪伴春晚走过了十年光景。你是否记得《父亲的旅程》《等到》《感谢不平凡的自己》《中国字中国年》《父亲的路程》《梦想照进故乡》《妈妈的请假条》……一支支有温度的春晚公益广告，以小见大，走心的话语、温暖的情节、唯美的画面，朴实地表达着、真挚地感动着、热情地歌颂着亲情、团圆、家国情怀、中国精神……

虎年春晚，这种浓浓的年味儿、人情味儿延续，三支公益广告风格不同，但祝福相同、温暖相伴。

虎虎生威

共祝《虎年大吉》

在中华传统中，“虎”文化博大精深，承载着人们对“勇敢、坚韧、强大”的精神寄托。

2022年春晚公益广告之《虎年大吉》结合了虎在中国传统文化中的重要意义和全国各地不同的表达形式，以新颖独特的虎元素符号向亿万观众传递浓浓的节日氛围。

不同于以往公益广告多以故事化抒情化为主的表达方式，《虎年大吉》创新尝试将各种虎年的文化内容转换成视觉符号，通过大量二维、三维动画，设计出了“国画虎”“青花瓷虎”“布艺虎”“水墨虎”“窗花虎”多种独一无二的形象，通过实拍与场景的融合、人物和动画的互动，各种“虎”精巧串联，浑然一体，寓意深长。结合年轻的画面风格和童谣歌唱，既有传统内涵又酷炫新潮。在展现小家团圆的同时，人民军队的硬核亮相，更体现了“边关有我、保家卫国”的赤胆忠心、钢铁军魂，浓厚的民族精神和家国情怀跃上心头。

中国年

我要我们《在一起》

“在一起”“家团聚”是中国人过春节的传统观念。“在一起”的概念与点滴生活相结合，体现了春节传承的仪式感，情感随着画面静静流淌。

雪和花在一起

笔和纸在一起

红包和新衣在一起

老和小在一起

技艺和记忆在一起

饺子和醋在一起

健康和快乐在一起

年夜饭和春晚在一起

中国红和好日子在一起

家和国在一起

中国年，我们在一起！

一种微观的视角，一缕细腻的情调，展现了雪和花、笔和纸、饺子和醋、年夜饭和春晚等中国节日元素，描绘了中国传统深厚悠久的美，近距离刻画出人民的幸福快乐、福寿安康。

一种宏观的视角，一腔情感的升华，呈现了新时代的新成就，大湾区港珠澳大桥、现代化国防强军、祖国安定富强的壮美画面，一股股强烈的民族复兴自豪感油然而生。

妈妈的爱

幸福的年

慈母手中线，游子身上衣。妈妈的关怀总让你如沐春风，妈妈的目光总让你步履坚强，妈妈的挂念总让你无法遗忘，妈妈的嘱咐总让你学会成长。《妈妈的幸福年》以母女情感为纽带，通过写实的细节和暖心的影像，将慈祥操劳的母亲对儿女无时无刻的挂念和漂泊在外的儿女对家和母亲无法言语的眷恋娓娓道来。

小时候，妈妈的怀抱就是天

长大后，天涯路远是思念

灶台、桌边，现在的你守在电话前

他方、行囊，如今风景掠过是归乡

守候相望，望不尽牵挂长

万语千言，抵不过一句

“妈，我回来了！”

妈妈的爱，幸福的年！

我们看到了在城市打拼，被忙碌填满的妈妈；看到了为准备闺女爱吃的腊肉在烟熏火燎中忙叨，但心甘情愿的妈妈；看到了每天守在电话旁，天天去女儿回家的路口看着、念着的妈妈……无论女儿多忙，无论妈妈多大，无论相隔多远，她们始终心连着心。有些爱虽没说出口，却在彼此的心中清澈荡漾。

在一个个女儿的回家旅途中，我们还看到了全面小康、看到了乡村振兴、看到了青山绿水、看到了国泰民康……千千万万的家庭团聚描绘出新时代富强中国的美丽画卷。

一段段温暖画面，眼眶湿润；一个个共情之处，情绪点燃。

春晚公益广告，看似佐餐小菜，却饱含浓情年味，且赏且感且动情。

正如广告播出后网友的评价：

“每年的春晚公益广告都没有辜负期待”

“每年守候春晚，守候春晚中的公益广告，也成为观众们一道年夜饭大餐，必点必吃的招牌菜。”

“依稀烟花燕塘前，照亮妈妈幸福年。春来人间风亦语，虎年大吉在一起。”

（原标题《春晚公益广告里的浓情年味》，原作者李蕾 张亚东。编辑李欣阳）