有人说只要会写字的，都能做文案，我不服

文案是做什么的？

我询问了身边的同事，

同事A说：文案每天好像没有正经内容，我看新来的小姑娘天天在电脑前发呆

同事B说：文案不就是随便网上抄抄，粘贴一下就行吗

同事C说：不就是写几句话吗，费那么大劲儿，谁不能写啊

......

听了他们的回答，我内心一万头羊驼奔驰而过！

是的，现在是全民自媒体时代，可以说每一个人都是文案，每个人都在传播信息。

成为一个文案不难，难的是成为优秀的文案。

最近《芳华》大火，看了一个采访冯小刚导演的视频，视频里冯导说了一句话，我印象深刻。

冯导说：导演看似是个门槛很低的行业，谁都能做，但拍的越多越发现里面的门道很多，越来越觉得自己才刚入门。

文案也是如此，简单的一句文案，并不是随随便便的几个字，拼凑而成的。里面凝聚了文案的所有心血，不能以评断肉眼可见劳动的标准来衡量这些看不见摸不着的脑力劳动。

就拿今年大火的几组广告文案来举个栗子

“你眼中，家是一个地方

妈妈眼中，家是有你在的一段时光”

这句广告文案是母亲节时，母婴品牌爱帝宫做的地铁广告，作为母婴品牌，选择在母亲节这天做广告，是品牌借势，文案中“妈妈眼中家是有你在的一段时光”，有多少人看到这一句话想到了自己小时候在家里的时光，想起了妈妈的脸，广告文案是品牌宣传的过程，有一个点引发起看客的兴趣就是成功。

油烟是爱的印记，爱值得我们铭记

这是方太在15周年时推出的广告语，在15年的品牌积淀的过程中，产品特点已经深入人心，在15周年这样的日子里，出发点是感性的引导，在别的品牌都全力宣扬怎样清除油烟，这句文案却用收集起的油烟，写了一封情书，给家里那个默默付出的人。

好的广告文案，需要有敏锐的嗅觉，清晰定位广告受众群体，一针见血用最清晰有力的语言表达出产品的特点，再通过情感的引导，让受众产生认同感，同时达到传播的目的。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”--农夫山泉

“音乐的力量”--网易云音乐

“好的生活，没那么贵”--网易严选

“我是陈欧，我为自己代言”--聚美优品

这些脍炙人口的广告词，看似简单的语句，你说，你也可以写一样的，那是模仿，不是创造。第一个送玫瑰的人，才能得到爱情，广告也一样。

广告文案传达的是一种理念，一种声音，是只要你听见了，就忘不了的声音，你会为这些声音发生一点点改变，这一点点改变就会产生购买。

上面讲的都是广告文案，如果你是一个小企业的文案，那恭喜你，你需要写，企业新闻，会议通知，公众号的深度推文，广告海报，推广方案、活动策划方案、领导演讲稿，企业公关稿，企业微博，放假公告，甚至还需要帮老板编辑朋友圈的文字。

这些简单吗？

这些都是看起来简单，却最不简单的工作。

你需要懂领导，懂客户，懂产品，懂公司人员配合度。

好的文案，不会在一堆人开会时跟随别人人云亦云，不是拼接别人思想的集合君，是有自己风格，有自己逻辑思考，有火眼金睛的人，他们会谨慎的根据自己的逻辑思考，根据自己的社会洞察力发现客户的痛点，给产品塑造独特的风格和魅力，他们的输出会成为营销中重要的一笔，为品牌发声，好的文案加营销会可以成为一种价值观，成为一种独特魅力的标签。

不是每一个会写作的人，都能成为文案，那些热点扎心文案，也并不是会写心酸情话就能胜任。