最近火球财经的自黑营销走红了。因为火球财经竟然推送了一条“指控自己抄袭新闻”的快讯。

内容如下：“诸多媒体开始利用爬虫抄袭新闻，例如火球财经。行业的发展，不是凭借抄袭就能走上正规！

就是这么一条自黑的PUSH，让火球财经瞬间走红了网络。难道想火的品牌都要靠自黑了吗？

同样的，在去年愚人节时，虎嗅自黑“因连续亏损而被迫搬离北京”，成功制造了当天最早的一个刷屏事件。

有的说自己“新闻抄袭”，有的又说自己“严重亏损”......现在的企业都怎么了？都那么喜欢自黑吗？

事实上，这一类型的自黑营销一直以来都存在。在品牌形象塑造中，自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。那么，自黑式营销都有着怎样的功效？

01“翻新”老品牌

崂山矿泉水：老牌变爆款

当初在宣传时本来想从正面宣传响应国家的一带一路政策，白花蛇草水出口到非洲。但是当微博发布出去以后，发现网友的互动都是讨论这款水的口味。都说：“这不是传说中的中国最难喝的饮料吗？”

结果，崂山白花蛇草水就顺着用户的思维去借势，空降了一场“最难喝饮料top5”的自黑热搜。

同时，还结合了KOL、自媒体、传统媒体等多方结合来推广这场自黑营销活动。先自黑：口味很难喝，后洗白：其实也没那么难喝。

一时之间，崂山矿泉水走红了大江南北，百年国企瞬间成为了爆款。在“中国top5最难喝饮料组合”出现之后，淘宝一周就销售了30万份。

事实上，大热的花蛇水不是无心插柳而是刻意为之的营销手法，以小博大取得成功。营销者预料到了用户可能产生的逆反心理，并对消费者的行为作出准确引导，让消费者故意对着干，可能让一次负面营销变成一场成功的欲擒故纵。

02为品牌“洗白”

其实，自黑的营销方式有时候不但能用于打响知名度，还可以为品牌洗脱不好的标签。

就像方太推出智能油烟机时，有很多人质疑这块智能板的功能。于是，方太选择迎着质疑而上。方太在《四面八方不跑烟》这支广告中，上演了一场“投诉门”用举报自己的自黑方式成功为自己洗白。

方太智能油烟机广告：《四面八方不跑烟》

广告一开始，男主夏洛上演了一场顾客投诉厂家的大戏。夏洛打电话举报方太的油烟机不管用：

“你们的广告语不是方太智能油烟机，四面八方不跑烟吗？我刚才按正东、正南、正西、正北、西南、西北，都闻了个遍，四面八方都在跑烟！”

而最后，原来是夏洛忘记合上方太智能云魔方，才会搞出“四面八方油烟”的大乌龙。当女主马冬梅一合上智能云魔方，厨房瞬间烟消云散了。

这样一种欲扬先抑的自黑广告，不得不说它的确赢得了用户的芳心。

03 打造噱头扩大传播力

2017年时，网易可谓是成为了自黑界的一哥，那些戏精般的H5不但黑了自家老板丁磊，还黑了自家公司。

走过最长的套路，或许就是公司老板叫你加班的套路。而网易就在针对“加班套路”自黑了自家公司一把，并且营造了刷屏现象。

在网易考拉《入职第一天，网易爸爸教我学做人》这支H5中，网易用一个第一天上班的小职员的自白，描述了在网易发生的被上司压榨、被迫加班到凌晨等等一系列现象……

虽然说这是一场自黑，但这是一场走心的自黑。因为这种被压榨、被加班的现象，其实也是每大多数职场人的工作缩影，更容易的引起受众共鸣。所以自然而然的，就会被共鸣的思绪带进网易考拉的购物页面。

虽然说越来越多的品牌喜欢上了自黑式营销，但并不是任何现象、事件都可以作为自黑式营销的亮点。不当的自黑不但不会为品牌带来任何有用的功效，还会让自身品牌陷入品牌危机当中。所以，自黑式营销一定要讲究策略。