大中华区艾菲董事总经理 全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生

11月22日，大中华区艾菲盛典在北京万达文华酒店圆满举行。艾菲奖盛典，集合了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，逾500名行业精英， 共同领略“见证实效、连接全球”的年度实效盛况。会后，大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生接受了《广告主》杂志的专访。

在广告营销行业，徐浩宇先生可谓名副其实的资深老兵。他之前在华策影视担任首席市场官，负责影视娱乐推广，IP打造，企业品牌战略，国际化宣传和好莱坞合作。他拥有超过20年基于数据分析，竞争模型，行业发展为基础的新品准入，消费者洞察，产品上市，市场定位，定价分析，整合营销，品牌塑造，财经公关，战略品牌和娱乐营销经验，大型活动，社会化媒体营销；擅长全球品牌建设，国家推广和品牌升级。

在此之前徐浩宇先生历任华谊嘉信全球品牌总裁（北京，旧金山，新加坡，汉堡，伦敦），华谊嘉信和Smaato董事会成员，迪思传媒总裁，宣亚国际董事总经理，PTC高级战略咨询顾问（波士顿）和麦肯锡战略分析师（旧金山）。他拥有波士顿学院MBA和麻州大学Amherst工程硕士学位。

今年艾菲奖的主题为“见证实效，连接全球”。对于这样一个主题设置，徐浩宇表示，“引领、启迪和表彰实效作品及其实践者是艾菲使命，也是艾菲秉承50年的宗旨。”

“我们希望将艾菲打造成一个世界级的舞台，而不只是一个中国人的舞台。”他指出，艾菲是唯一在全世界表彰实效作品的机构。随着今年9月爱尔兰正式加入了艾菲，艾菲已经遍及全球55个国家。无论是从艾菲在大中华区的业务增量，还是整个中国广告市场的规模来看，都到了“连接全球”的阶段。同时，中国正从“制造强国”走向真正的世界级“品牌强国”，而这个过程中需要有以文化为代表的品牌符号，艾菲希望能够承担起这样的使命，搭建起文化交流的平台，连接全球。

徐浩宇介绍说，今年艾菲的嘉宾不只是来自中国，也来自亚洲其他国家以及美洲和欧洲的行业精英。“见证实效，这是我们的宗旨；连接全球是我们的目标。”他强调到。

“2019对于大中华区艾菲是特殊的一年。”他表示，过去艾菲在大中华区一直都是采取外包给本地的公司做，但今年最大的改变实现了由全球艾菲直营，11月22日在北京举办的也是大中华区艾菲直营后的首场年度盛典。

不仅如此，在直营的基础下，艾菲实现了比较大的一个突破——成立了大中华区艾菲董事会，由14名中国营销行业领袖构成，他们来自广告主、代理公司、互联网平台、高等学术机构等多领域。多元化的董事构成有助于拓宽艾菲领导层视角，来自不同领域和专业的董事拥有更多关注点和观察视角，也将给予更多维度的支持和推动。

近年来，在广告行业的一些奖项中，时常会出现一些飞机稿并斩获大奖，即使是戛纳、伦敦、克里奥等国际知名广告节也不能例外。艾菲奖又该是如何杜绝飞机稿呢？

“飞机稿不会出现在艾菲奖中。” 徐浩宇强调，艾菲奖参赛作品必须呈现背景、目标和洞察，策略和创意，创意实施，以及结果，艾菲称之为“四大支柱”，而评判一个作品是否真实投放，是否具备实效，艾菲依靠庞大的专业评委团。2019年大中华区艾菲奖初审有495位评委，终审有109位评委，全场大奖有9位评委，每个案例平均被9.8人有效审阅和打分。这500余位评委来自营销行业的一线从业者，他们拥有丰富的实战经验，他们的专业和见解保证了作品的实效性评判。

“艾菲大中华区的使命是成为一个全球的平台，这是艾菲未来最重要的战略使命，也是接下来努力的方向。”徐浩宇透露，今年艾菲奖申报单位增长了25%，达到了500多家，涵盖了广告主、广告公司、创意公司、娱乐公司、体育公司，以及博物馆、艺术馆等众多主体单位。相信艾菲奖的参与单位将更加多元化，成为全球广告人交流的平台。