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2022 年 12 月 27 日，大中华区艾菲正式公布首届艾菲全球化营销奖获奖结果。TikTok for Business 凭借着为品牌出海提供的营销支持，在全球化营销奖评选的实效营销平台排名中，位列榜首！同时，小米、荣耀、Y.O.U 等多个品牌也凭借在 TikTok 上的营销实践夺得行业和专项类别中 2 个金奖、2 个银奖、6 个铜奖。 TikTok for Business 获得艾菲全球化营销奖实效营销第一名艾菲实效排名是一个由来已久的行业指标，此次全球化营销奖延续其国际通用的积分逻辑，结合案例平台信息、得奖情况，评选出能为品牌在海外市场，提供最具实效营销方法的平台。 本次全球化营销奖报赛历时三个月，共收集案例近 200 件，其中，近三分之一的获奖案例来源于 TikTok 平台。得益于高渗透、高参与度、高粘性的营销价值和品效结合的营销效果，TikTok for Business 在一众出海营销平台中脱颖而出。 我们始终致力于帮助出海品牌与当地用户构建真实、有效的联结。以话题标签 #TikTokMadeMeBuyIt（因为 TikTok 我才买）为例，话题浏览量已超 346 亿次（截止至 2022 年 12 月 28 日）。无数用户在该话题下晒出好物使用感受等贴近生活的视频，让众多品牌自然、充分地融入 TikTok 社群、融入用户的生活。 TikTok 平台多个品牌案例斩获奖项随着越来越多的品牌借助 TikTok 走近全球各地的消费者，不同业务体量、发展阶段的品牌都能在 TikTok 寻找到新的营销增长点。此次艾菲全球化营销奖中，荣耀、小米、海尔、Y.O.U、哔哩哔哩等多个品牌，正是凭借各自在 TikTok 上的营销实践，夺得行业和专项类别中 2 个金奖、2 个银奖、6 个铜奖。 “All in TikTok”战略，令 Y.O.U 强势突围品牌：Y.O.U营销目标：提高 Y.O.U 品牌知名度及其旗下产品每月成交总额（GMV），在消费者心中树立“暖心”品牌形象。解决方案：Y.O.U 立足“女性自我价值实现”的独特角度在印尼发起了 #WouldYouLoveYou 品牌挑战赛，搭配兼具趣味性和品牌性的贴纸特效以及超强曝光的超级首位（TopView）广告，大大唤起了 TikTok 用户的参与热情。最终成效：#WouldYouLoveYou 品牌挑战赛相关视频浏览量超 88 亿次，总互动量突破 8 亿次。小米挑战赛，引领品牌营销新风潮品牌：小米营销目标：全面覆盖西欧地区本地用户，拉升品牌新用户关注，提升小米品牌在本地的渗透力和影响力。解决方案：2020 年圣诞假期，小米在 TikTok 平台上面向西欧地区的用户推出 #XiaomiXmasChallenge 品牌挑战赛，并将小米生态链中的手机、蓝牙耳机等热销产品作为品牌贴纸素材。最终成效：生动有趣的挑战赛收获了 94.9 万 UGC 投稿，浏览量更是突破 12 亿，不仅让小米在当地的知名度快速提升，同时还与 TikTok 用户形成深度沟通，大幅提升粉丝粘性。本土化营销策略，助海尔逆势增长品牌：海尔营销目标：激发东南亚用户参与热情，提高品牌关注度。解决方案：海尔今年 4 月份面向 TikTok 东南亚用户发起 #HaierAirPower 品牌挑战赛，为其新品 Haier Expert Rac 空调造势。简单易上手的舞蹈搭配强节奏感 BGM 以及深受本地用户钟爱的光电特效，让品牌挑战赛深受东南亚用户的欢迎，还吸引了不少家庭“老少齐上阵”！最终成效：挑战赛上线三天便收获 57.5 亿次曝光，超 185 万用户参与挑战赛。挑战赛的成功帮助海尔迅速扩大在海外市场的品牌声量，产品销量也随之提升。产品 创意，荣耀手机焕发新生品牌：荣耀营销目标：提高荣耀品牌在海外的知名度，提高 HONOR 50 数字系列手机销售转化。解决方案：荣耀在 TikTok 平台上发起 #HONOR50Duet 全球挑战赛，让全球用户可以在同一个话题标签下参与互动。在 TikTok for Business 团队的帮助下，确定了与虚拟偶像 noonoouri 合拍舞蹈的核心创意，noonoouri 的时尚气质和荣耀想要传递给用户时尚、活力的品牌形象高度契合。最终成效：挑战赛一上线便引爆用户关注，视频播放量超 46 亿次，Top UGC 播放量超百万，成功圈粉海外消费者。中国出海品牌正在不断拥抱新机遇，找寻新思路。TikTok for Business 也会一如既往，基于全球视野和专业产品持续赋能品牌创新经营。如果您也希望您的品牌实现长效健康增长，欢迎微信搜索 TikTok for Business，与我们的营销专家取得联系。
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