昨天被一条重磅消息刷屏了：

在2200万这个惊人数字面前，

相信许多看客已经无法再淡定摆出“doge”脸了……

这个2200万一则网络视频末尾的贴片广告

无论做得硬还是软，

目的都已经达到了。

这不由得让人想到最近饱受诟病的影视剧广告植入

一边是一只硬广拍出天价，

一边是挖空心思软植还挨骂

所以今天小到君想跟大家聊聊影视剧硬广这只万年梗，

观点纯属个人意见，不喜勿喷。

在很多人眼中，好的广告应该是这样的

艺术感爆棚

或者是这样的：

画面美轮美奂

豪放派也可以接受这样的

直戳痛点。

但是世界上好像偏偏有一撮人，

总是喜欢花傲娇的价钱

用街边卖水果阿姨都未必看得上的做法宣传自己品牌

这些植入看起来太呆萌、太不走心，大多数时候纯属刷脸。

典型的要数类似的霸屏式碾压，伴随着一种浓浓的cheap感。

观众的直观感受是：

完全看不出，也根本不会有欲望去求证这一堆究竟是尼玛什么品牌。

这在一般人看来不是花钱求人啪啪打脸么？

还有的特效植入显得太过神奇，

完全不尊重原版劳动成果：

某品牌在《太阳的后裔》中的神植入

完全没有PS痕迹

……

甚至有一种植入天马行空，

不考虑剧中历史背景和剧情进展，造成乱入感。

被说的最多的要数某同城品牌在一部古装剧里的穿越植入。

小到君刚看到时也被剧中的大胆画风吓得一脸蒙X。

后来者也纷纷效仿

还有的完全超出常人的容忍度

头破血流还在念广告词，心疼这个角色……

抽成8位数，你们就喝这个！

其实广告植入在电影界由来已久。

许多好莱坞商业片从上世纪八九十年代就开始大规模的植入广告了，

比如《ET》里的某品牌巧克力豆

小男孩用巧克力引诱ET跟他走

《侏罗纪公园》里的某品牌汽车

007系列的阿斯顿·马丁和欧米茄·海马。

在中国，也曾经出现过广告植入的所谓“黄金时代”

《编辑部的故事》中强势插入了一枚饮水机

冯小刚导演的《大腕》中广告之多，

当年我看完的一个感觉就是给广告拍了个电影。

但当时的观众对这种形式的植入还是很接受的

甚至会以发现影视剧中广告植入为观看时的一种乐趣

随之而来，某宝上的各种XX同款也开始遍地开花

但是问题究竟从什么时候开始暴露的？

如果广告植入已经脱离了观众对影视剧的观感需求，

才会造成分分钟跳戏的尴尬。

我们真正嫌弃影视剧中硬广的原因又是什么？

仔细想想，

上文中出现在画面上的洗衣液

实际上并没有晃着你的肩膀对你大声吼：

“我真的是一瓶特立独行的洗衣液啊”、

“做洗衣液没有梦想那和咸鱼有什么区别？”

它们出现的目的很可能就是类似于

好久不见的熟人打个招呼：

“我一直都在，逛超市的时候记得来看我”。

某些看似不顾剧情、令人咋舌的植入

被称为贴在剧情上的膏药，

但这样的植入目的已经不是品牌植入本身，

金主的目标其实是引爆话题，醉翁之意不在酒。

对“话题”最敏感的互联网重度使用群体应该深有体会，

这样自带病毒属性的东西传播起来是有多牛掰。

有人一定要说了：

难道广告一定要做的这么没文化没趣味没创意吗？

大家肯定要搬出《奇葩说》里的审议长马东那种特立独行的广告方式了，例如：

可是要知道，奇葩说从里到外是一档娱乐性质的谈话类综艺节目，这种类型的电视形式对广告植入是天然具有优势的。因为话题一般来说几乎牢牢被主持人掌控。只要主持人足够机智、经验足够丰富。

但是电影电视剧就肥肠不同了，

其实吐槽时火力全开的我们，

很多时候根本搞不清楚，一部靠情节推动的电视剧，

留给植入广告的空间究竟有多少？

在我们的异想天开中，片方会专门为植入广告设定一个情节……

你们也都知道，和下雨天最配的未必是德芙，

而是雨伞……

但是如果不是刚好有情节设定的需求，

老实讲，这种自然而然的植入是相当难实现的。

目前网络剧中流行的企业影视剧大IP等形式，

正在尝试从为产品订制剧情的方向转型，

但是企业总归不是剧组，对情节的把控还是非常差的，

这就是为什么绝大多数企业还是愿意选择价格高昂、

转换率低的影视剧植入的一个重要原因。

于是就有了你们所不屑于看到的

他们其实只是缺少一个足够大的舞台

在这些看似不走心的植入背后

也隐藏着无数广告、策划doge们的无奈

和打破常规的勇气

还有一点想说的，关于违和感”这个词，其实挺荒诞的。

例如变4里面这个镜头已经成为教科书式的植入

其实就是用一种刻意的违和制造出来的神奇效果。

类似的还有这个

老实讲，我被那句：“床让你容身于平民窟，

而平板电视让你看世界”打到了。

而且小到君很奇怪，为什么各种各样的影视剧中，

一人一部苹果手机、人手一台苹果电脑，

观众就无比待见，

如果某一天某部剧中人物突然改用某国产品牌手机，

就立刻引来“硬广可耻、植入太硬让人出戏”的吐槽。

品牌，其实已经融入了我们的生活，

植入广告也有了一种和观众谈恋爱的心情：

“好怕你看不到，但又怕你知道”

小到君很想回到N年前，

那一年的奥斯卡最佳影片《阿甘正传》

开篇第一幕就是一篇羽毛飘落在一双耐克的阿甘鞋前。

那时候人们心中还是没有套路的。

其实，每一个背影出演都值得尊重。