昨天被一条重磅消息刷屏了: ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5010008c73fd732287c?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=mOlkpWknhcQYVeP4OUZK65e8dLg%3D&index=0)
在2200万这个惊人数字面前, 相信许多看客已经无法再淡定摆出“doge”脸了…… 这个2200万一则网络视频末尾的贴片广告 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af76e24d5ecf?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=MunLbHQQoMu8ZVGhMTuP8naljPk%3D&index=1)
无论做得硬还是软, 目的都已经达到了。 这不由得让人想到最近饱受诟病的影视剧广告植入 一边是一只硬广拍出天价, 一边是挖空心思软植还挨骂 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5010008c740c902f54f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=8Y%2Fvb3AEW75yUuJdtilEYORXWDg%3D&index=2)
所以今天小到君想跟大家聊聊影视剧硬广这只万年梗, 观点纯属个人意见,不喜勿喷。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52c0001b017da98b099?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=ko2VW2%2B61EgaYaGQ%2Bsgn2%2Fhm7WE%3D&index=3)
在很多人眼中,好的广告应该是这样的 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b17690ac724c?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=%2B46xJTFGlBCVnWLECNnCqb7UH9g%3D&index=4)
艺术感爆棚 或者是这样的: ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b1095bf5aed9?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=y8LNFzS4HgiDOO%2B0SwMmD%2BKuI3I%3D&index=5)
画面美轮美奂 豪放派也可以接受这样的 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af78028e00f5?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=XHmyhMuOoeWez7eJvrPWi7TXUyQ%3D&index=6)
直戳痛点。 但是世界上好像偏偏有一撮人, 总是喜欢花傲娇的价钱 用街边卖水果阿姨都未必看得上的做法宣传自己品牌 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52c0001b01a83c32471?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=utp3%2FWD4CVlpOykNYOu3KNtMZtg%3D&index=7)
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52c0001b0195105340a?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=K5smMLxC25XqMH9w20y5l4uWOCw%3D&index=8)
这些植入看起来太呆萌、太不走心,大多数时候纯属刷脸。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b10b94be8993?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=MTE26sx9cHNtk1V5Ci%2BnfcXdhME%3D&index=9)
典型的要数类似的霸屏式碾压,伴随着一种浓浓的cheap感。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b1770c3b881e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=qxsQhk9mrHb7CgkOAcniw2cBT74%3D&index=10)
观众的直观感受是: 完全看不出,也根本不会有欲望去求证这一堆究竟是尼玛什么品牌。 这在一般人看来不是花钱求人啪啪打脸么? ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b173c85d0e62?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=KDfICQ7wKq620C8OEix%2FPm72a0s%3D&index=11)
还有的特效植入显得太过神奇, 完全不尊重原版劳动成果: 某品牌在《太阳的后裔》中的神植入 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52c0001b01b3c5b4496?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=V5wYTDTimq9zdD50QL%2B9bDk0o4A%3D&index=12)
完全没有PS痕迹 …… 甚至有一种植入天马行空, 不考虑剧中历史背景和剧情进展,造成乱入感。 被说的最多的要数某同城品牌在一部古装剧里的穿越植入。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52e0001b1138bb6bf2d?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=WPvLA2u%2BCBsgNSVPURk3%2FQFGztY%3D&index=13)
小到君刚看到时也被剧中的大胆画风吓得一脸蒙X。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b174e5cd9600?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=J%2FXxmUz7qMhkQiC14ArBpO27eEI%3D&index=14)
后来者也纷纷效仿 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52e0001b118f25dca56?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=cIjeuHQqKpWFu3UeIWfwJPWc8co%3D&index=15)
还有的完全超出常人的容忍度 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b1752308c7f7?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=gFsJDOhwzcbfgJfLjG8fVY2pxYo%3D&index=16)
头破血流还在念广告词,心疼这个角色…… ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af7b2ef79cfe?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=KU%2BK4uNGlyoethKvw4XoALOEKHU%3D&index=17)
抽成8位数,你们就喝这个! 其实广告植入在电影界由来已久。 许多好莱坞商业片从上世纪八九十年代就开始大规模的植入广告了, 比如《ET》里的某品牌巧克力豆 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b10dc4c350dd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=m4KSZ6i5jfRsruMZoVdhB7V5%2FSw%3D&index=18)
小男孩用巧克力引诱ET跟他走 《侏罗纪公园》里的某品牌汽车 007系列的阿斯顿·马丁和欧米茄·海马。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b17819279c70?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=HlPgSQj3ugr%2Fy4yuy8VVQXAMid0%3D&index=19)
在中国,也曾经出现过广告植入的所谓“黄金时代” ![](https://p26-sign.toutiaoimg.com/large/52e0001b114a933a3d2?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=xG1nq0tE5lpUtZheZ1YkmtYLF8w%3D&index=20)
《编辑部的故事》中强势插入了一枚饮水机 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52e0001b116441daf53?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=mNGfcxmQDYqumt6j9Pl8XrxVn1U%3D&index=21)
冯小刚导演的《大腕》中广告之多, 当年我看完的一个感觉就是给广告拍了个电影。 但当时的观众对这种形式的植入还是很接受的 甚至会以发现影视剧中广告植入为观看时的一种乐趣 随之而来,某宝上的各种XX同款也开始遍地开花 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5010008c745990a4a21?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=4I7eefHQH3CEoi4xBMaVsy1XP50%3D&index=22)
但是问题究竟从什么时候开始暴露的? 如果广告植入已经脱离了观众对影视剧的观感需求, 才会造成分分钟跳戏的尴尬。 我们真正嫌弃影视剧中硬广的原因又是什么? ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b10e5655fa28?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=Jh%2FEiFW2CTZ9Ht2L%2BRDGSfHqNbg%3D&index=23)
仔细想想, 上文中出现在画面上的洗衣液 实际上并没有晃着你的肩膀对你大声吼: “我真的是一瓶特立独行的洗衣液啊”、 “做洗衣液没有梦想那和咸鱼有什么区别?” ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5010008c7489a6bed2e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=bkP222XLlVZ5%2FzeKlbTSCHXSwXI%3D&index=24)
它们出现的目的很可能就是类似于 好久不见的熟人打个招呼: “我一直都在,逛超市的时候记得来看我”。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b1130df8738d?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=2M5j03SaWhbslrm5jlJ%2FHneFn5E%3D&index=25)
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b1151358eecf?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=QmQDDCFECOnBbHs%2BfLBaEgT1KpU%3D&index=26)
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b110ad349b85?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=w1vVxhxX2TgZhXZFWhNFlZB3%2F2I%3D&index=27)
某些看似不顾剧情、令人咋舌的植入 被称为贴在剧情上的膏药, 但这样的植入目的已经不是品牌植入本身, 金主的目标其实是引爆话题,醉翁之意不在酒。 对“话题”最敏感的互联网重度使用群体应该深有体会, 这样自带病毒属性的东西传播起来是有多牛掰。 有人一定要说了: 难道广告一定要做的这么没文化没趣味没创意吗? 大家肯定要搬出《奇葩说》里的审议长马东那种特立独行的广告方式了,例如: ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af7e6cf454d5?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=DInfIAQpwGaUpAHdz9FMCiOwya0%3D&index=28)
可是要知道,奇葩说从里到外是一档娱乐性质的谈话类综艺节目,这种类型的电视形式对广告植入是天然具有优势的。因为话题一般来说几乎牢牢被主持人掌控。只要主持人足够机智、经验足够丰富。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af7f0e55a890?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=212wfJOJhjTwFu8TV4RRRwOJSlY%3D&index=29)
但是电影电视剧就肥肠不同了, 其实吐槽时火力全开的我们, 很多时候根本搞不清楚,一部靠情节推动的电视剧, 留给植入广告的空间究竟有多少? 在我们的异想天开中,片方会专门为植入广告设定一个情节…… 你们也都知道,和下雨天最配的未必是德芙, 而是雨伞…… ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b17b02d1ecde?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=pACqJkKAuRUVeRrSZmN8Td%2FPyNA%3D&index=30)
但是如果不是刚好有情节设定的需求, 老实讲,这种自然而然的植入是相当难实现的。 目前网络剧中流行的企业影视剧大IP等形式, 正在尝试从为产品订制剧情的方向转型, 但是企业总归不是剧组,对情节的把控还是非常差的, 这就是为什么绝大多数企业还是愿意选择价格高昂、 转换率低的影视剧植入的一个重要原因。 于是就有了你们所不屑于看到的 ![](https://p9-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b114e8d9e2a6?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=ArQwJTxihjN2wOFtUogvHZaktQo%3D&index=31)
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b17cf778ead6?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=LA1sVjPUPu0wX15UvfOnZUsb67w%3D&index=32)
他们其实只是缺少一个足够大的舞台 在这些看似不走心的植入背后 也隐藏着无数广告、策划doge们的无奈 和打破常规的勇气 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52d0001b17d732313f7?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=CqXdgBewAIYqKVAJLhk418TBdVM%3D&index=33)
还有一点想说的,关于违和感”这个词,其实挺荒诞的。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b1164d6a980c?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=RS7lx5P4NgV3l64Y4mmniruAh3M%3D&index=34)
例如变4里面这个镜头已经成为教科书式的植入 其实就是用一种刻意的违和制造出来的神奇效果。 类似的还有这个 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af81281972cf?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=H0JntZaPLSRdti9pcIep0lVC%2FhI%3D&index=35)
老实讲,我被那句:“床让你容身于平民窟, 而平板电视让你看世界”打到了。 而且小到君很奇怪,为什么各种各样的影视剧中, 一人一部苹果手机、人手一台苹果电脑, 观众就无比待见, 如果某一天某部剧中人物突然改用某国产品牌手机, 就立刻引来“硬广可耻、植入太硬让人出戏”的吐槽。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5300001b11819c34f56?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=aY9IjXQJ6NAdRKOPNou5MuRlYGE%3D&index=36)
品牌,其实已经融入了我们的生活, 植入广告也有了一种和观众谈恋爱的心情: “好怕你看不到,但又怕你知道” 小到君很想回到N年前, 那一年的奥斯卡最佳影片《阿甘正传》 开篇第一幕就是一篇羽毛飘落在一双耐克的阿甘鞋前。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/52f0001af80f776d75c?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=cfimSx7S9H4DIpeS5Vf2yjRDQ0E%3D&index=37)
那时候人们心中还是没有套路的。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/5010008c74a18c9d051?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689495628&x-signature=Hu8tT6FQ3ylPKaR7ORnDbe1opRE%3D&index=38)
其实,每一个背影出演都值得尊重。
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