奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。

Luxury is comfortable, otherwise it is not luxury.

—CocoChanel

时尚奢侈品牌的广告片大多被赋予营销目的，在视觉表现上必须精准匹配目标消费者。过去各大品牌普遍喜欢在广告片中加入一些如梦似幻、非现实的审美意象。

然而今年不同于以往，纵观各大品牌2020秋冬广告片，在创意和视觉上都呈现出一些“临场式”变化。在后疫情时代，随着传播策略的创新与应用，作为“视觉化传播”的广告片，也发挥了其魔力，不少品牌把广告片营造成既能传达想法、产生共鸣，同时还能兼顾创意的表现形式，以积极正面的方式引发了大家的共情反应。

近日，LV、Valentino、GUCCI、Chanel、Burberry、Prada、Alexander McQueen等各大品牌2020秋冬系列广告相继出炉，看看哪一组更能打动你？收集不易，鼓励点赞。哈。

CONTENTS

01 Louis Vuitton

02 Valentino

03 GUCCI

04 Burberry

05 Chanel

06 Prada

07 Balenciaga

08 Alexander McQueen

09 Etro

10 Jil Sander

11 Vivienne Westwood

艺术总监：Nicolas Ghesquière

模特：Stacy Martin 、Léa Seydoux

Dina Asher-Smith 等

LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière执导并亲自掌镜的2020秋冬广告大片，让创意能量在一系列极具个人色彩的设计中充分释放，全新广告特辑代表当下的自由态度，以及在各种时装风格间随心游走的纯粹乐趣。

在Nicolas镜头下，Stacy Martin 、Léa Seydoux 和 Dina Asher-Smith 等名流友人、挚爱模特以及才华横溢的艺术家与运动员共20人展现出各自魅力，倾情演绎品牌经典包袋Capucines、Twist、Pont 9与Dauphine的优雅美感。

“将工作内容延展至摄影，

独自走完整个创意流程，

亲手为新一季系列画上休止符，

我认为这很有趣。

对我而言，亲自掌控镜头是为了

映射出我们创作一个系列时的共同感受”

— LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière

创意总监：Pierpaolo Piccioli

对全球在抗疫期间保持社交距离的反思，给予了Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli构思和策划这季广告的灵感和力量。Piccioli认为同理心是一种不会因为要保持社交距离而消弥的情感。这场疫情，让我们更心生信仰：疫情面前，人人平等！无论什么种族、国家、地域、职业、年龄、观念，大家都是一样的！即使我们素昧谋面，但身处在同一个地球，同一个环境，不免感同身受，有唇亡齿寒之感。后疫情时代，透过服装参与社会生活、传达出大众所认可的社会价值和人生需求，成为了广告表现的主题。

这次Valentino的每一帧广告硬照，都由照片中主角身边的至亲好友掌镜拍摄，记录在这困难时刻，在彼此互相陪伴下，日常细节里的点滴喜悦和美好，原来我们并没有忘记生活原本的活力与温馨感。生活家居化的背景、宛若视频群聊界面的拼接照片，即便远隔天涯也如咫尺般亲密。

创意总监：Alessandro Michele

GUCCI日前释出了2020秋冬系列完整广告大片，名为「The Ritual」。创意总监Alessandro Michele 将表达的权力赋予了模特，他/她们在各自的家中完成了此次广告大片的拍摄。Michele 同《AnOther Magazine》的时装总监 Alexander Fury 谈到了此次拍摄的愿景，这极为恰当地反映了我们的当下。他鼓励参与的模特去真实表达自己的想法，对于 GUCCI 理念的理解与诠释，全权交由模特演绎。

“我决定让时装步入模特的家中，

过去，他们一直在演绎我所创作的故事，

每一位模特我都精挑细选，散发着独特的魅力，

每一次都能够生动地表达大片的主题概念。

而这一次，我希望他们可以真实地表达自我，

毫无保留地诠释他们生活中的诗意片段。

我鼓励他们大胆尝试，

从生活中撷取灵感和素材，尽情发挥创意。”

— GUCCI创意总监Alessandro Michele

创意总监：Riccardo Tisci

摄影：Danko Steiner

模特：Irina Shayk、Reess Nelsonc

Burberry 2020早秋广告大片，由首席创意总监 Riccardo Tisci 打造,新季系列对品牌风格进行解读和重塑，在典藏设计中加入充沛活力，书写自由英伦的真我态度。大片由摄影师Danko Steiner掌镜，模特 Irina Shayk、Reess Nelsonc出镜，与另一个自己趣味互动，开启对于崭新身份的二元探索。

创意总监：Virginie Viard

摄影：Roman Coppol、Sofia Coppola

模特：Vittoria Ceretti、Blésnya Minher、Rebecca Leigh Longendyke、Ola Rudnicka、Mona Tougaard、Anna Ewers、Pan Haowen

Chanel 2020秋冬高级定制系列，影片由Roman Coppola与Sofia Coppola制作，本系列由创意总监维吉妮·维娅创作，灵感源于香奈儿品牌在巴黎的传奇地址：康朋街31号。系列造型由超模Vittoria Ceretti、Blésnya Minher、Rebecca Leigh Longendyke、Ola Rudnicka、Mona Tougaard、Anna Ewers与Pan Haowen演绎。

疫情阻碍了影棚拍摄，这次Prada的秋冬系列广告另辟蹊径，把秀场后台与T台秀照搬为广告素材：服饰单品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场装饰品，真实地宛若即时感秀场，只为了捕捉当时真实的氛围，让我们在当下也能体验一回潮流之旅。虽然目前无法携手创作，但过去秀场、T台亲密交流的难忘一刻，难道不应该被深思铭记？

摄影：Chris Maggio

Balenciaga2020秋季广告大片由摄影师 Chris Maggio 拍摄，看似无精打采的模特们身体向前倚靠，让新款手袋和鞋履跃升成为主角，收录了线条流畅、外缘柔软的 ZEN 运动鞋，全新尺寸和材质的 Hourglass 手袋和手绘涂鸦的 Ghost手袋，以及新一季珠宝和太阳眼镜系列，搭配 2020 年秋季系列中易于穿搭的夹克和上衣。

创意总监：Sarah Burton

摄影：Jamie Hawkesworth

模特：Anok Yai、Sora Choi、Jill Kortleve

Alexander McQueen2020年秋冬广告大片由Anok Yai、Sora Choi及Jill Kortleve演绎，Jamie Hawkesworth拍摄，M/M (Paris)艺术执导。创意总监Sarah Burton以廓形设计搭配大皮包和方形太阳镜，呈现英格兰威尔士风尚。

摄影：Dario Catellani

ETRO 2020年的秋冬广告由摄影师Dario Catellani掌镜，这是一篇致敬与热爱和谐大自然的赞美诗。人类从不孤单，因为我们与大自然及动物共同居住在这颗美丽的星球上。ETRO以人类和动物作为共同的主角，描绘了一幅幅反映出团结与分享的温馨画面。

“在过去几个月的居家生活中，

我们观察到自然界的重生，

许多动物自由地繁衍生息。

我们希望透过这一季广告呈现一组

反映人类与动物王国和谐共存的温馨画面，

并借此提醒人们，我们也是动物世界的一部分。”

— Kean Etro、Veronica Etro

在这组以纯色为背景的广告片里，透过人与不同物种之间的亲切对话、和谐互动，展现出灵动的自然世界。共同参与拍摄活动的28位动物朋友，包括了天鹅Mario、蜗牛Anita、小鸭Anna和Adamo、小羊Camila、蟾蜍Rino及孔雀Gianni等，这些摄影是在一种平等、真诚、友善的感情氛围中，娓娓道来品牌对人与自然界互相尊重的新时代的期盼与渴望。

Jil Sander邀请了多位曾经合作的摄影师，以相机为日记本，记录了他们自己、伴侣、孩子、家人、朋友，甚至还有他们的宠物或静物画，在各自家中和花园里的真实面貌，捕捉家庭环境中亲密细腻的情感。

每个摄影师都把自己对生活的观察、体验、思考、热爱，代入到了广告中。每一帧画面、每一件服装、每一处景观都相互配合，浑然一体。当你浏览一帧帧照片时，就仿佛这些摄影师是互相熟知的大家庭中的一员，他们正以服装为角色，用隔空的方式进行日常的对话与交流，分享各自的爱与梦想，以及内心层面的情绪感觉。

模特：Vivienne Westwood、Andreas Kronthaler

Vivienne Westwood 品牌近日正式发布了 2020 秋冬季广告大片型录，面对疫情带来的全国性封锁局面，Vivienne 与伴侣 Andreas Kronthaler 不再作为幕后的创意人出现，而是包揽了系列广告大片的造型、艺术指导和拍摄任务。79 岁的西太后再度担任模特出镜，两人在位于伦敦泰晤士河南岸的 Battersea 工作室完成了此次型录的拍摄。

如今，正常的生活节奏逐步恢复，疫情并未阻挡大家向往美、追求美的自然本性。为了走进消费者的内心，这一季不少的广告片，或多或少摆脱了以往与世俗生活不沾边的倾向，转而用堆叠出各种风貌却忠于生活的表达语言，带领我们进入了一个个生活化情境。

爱马仕是最抗跌的

全球奢侈品市场棋局已乱。

乱中有趋势，就看你怎么“看透”了。我们整理了一些关键词，分享。

1、过去30年间，中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的渐变；

2、文化——对新时尚和奢侈品消费者最重要的事；

3、纽约在全球奢侈品城市指数中名列前茅，紧随其后的是东京和中国香港；

4、奢侈品正处在一场巨大的代际转变的边缘。到2026年，千禧一代和Z世代将占全球奢侈品消费者的60%以上；

5、咨询机构贝恩在最新报告中预计，第二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%，个人奢侈品市场今年全年将萎缩20%至35%，全年销售额将在1800亿至2200亿欧元之间。

6、麦肯锡在报告中预计2020年全球奢侈品销售额将下降1300亿至1400亿欧元，低于2019年的3900亿欧元，并在2021年继续减少400亿至500亿欧元。其中奢侈品集团2020年收入下降幅度约在20％至60％之间，盈利能力也会遭到重挫；

7、2020爱马仕最抗跌的启发；

8、而中等奢侈品牌在经历艰难挣扎、轻奢品牌更是举步维艰。

特别美好的故事：2019年，全球32家巨头成立可持续时尚联盟

2019年8月份的G7峰会对于时尚圈儿来说是一个新的开始。法国总统Emmanuel Macron 邀请了时尚业和纺织业的32家公司来到Elysée Palace，联盟的强大规模具有里程碑意义，成员包括奢侈品、时尚、运动和生活方式领域的企业和品牌，以及供应商和零售商。

以上提到的企业、品牌、供应商和零售商以《时尚业环境保护协议书》的形式为自身制定了一套共同的目标。

这个32个品牌塑造出来的大集合，初定名为The Fashion Pact, 其中包括：

体育品牌：adidas, Nike, Puma;

时尚快消：Bestseller（only，veromoda，jack jones），Gap，H&M，Nordstrom;

奢侈品品牌：Burberry，Chanel，Ferragamo，Giorgio Armani，Hermès，Karl Lagerfeld, Moncler, Prada Group, Ralph Lauren, Stella McCartney, Zegna;

纺织业：Inditex，Tapestry；

大型集成财团Mall : Galeries Lafayette, Kering, MatchesFashion.com, Selfridges Group, Capri Holdings, Fung Group, Ruyi, La Redoute, PVH，Carrefour；

数据公司：fashion3，Everybody & Everyone.

G7-Summit civil society representatives

代表者们说，他们将遵守Science-Based Targets（SBT1），这项的主要侧重点可以分为三个方向：

1. 在2050年前实现完全绿色生产，停止排放造成全球变暖的而性气体，以至于从现在一直到2100年间，保持最高1.5度的气温升高；

（Stop global warming by creating and deploying an action plan to achieve zero greenhouse gas emissions by 2050, in order to keep global warming below a 1.5C pathway between now and 2100.）

2. 通过达成并使用更加环保的科技向材料，最大化保有现有生态环境，及在未来保护生物多样性；（Restore biodiversity by achieving objectives that use Science-Based Targets to restore natural ecosystems and protect species.）

3. 通过移除时尚业当中对于全球海洋的威胁，切实的落实，在今后逐渐停止使用一次性塑料袋。（Protect the oceans by reducing the fashion industry’s negative impact on the world’s oceans through practical initiatives, such as gradually removing the usage of single-use plastics.）

资料来源：各大品牌官网或官方社交平台