今年最火的国产手机一定是OPPO/VIVO这对兄弟了，大家都在疯狂说他们都是低配高价，是智商检测机，因为铺天盖地的广告与线下渠道，所以卖的这么好，甚至逆袭了小米和华为。我们可以看看数据。

2016Q2出货量

2016Q3出货量

今年上半年，OPPO VIVO出货量在国内稳居第一，达到7200万台，平均20个中国人就有一台买了这两兄弟的手机。其中单R9就销量达到2000万，可见轰炸的广告有多厉害，销量有多高。

而OPPO与VIVO一直以广告著称，都是请的一线明星，比如今年最火的机型OPPO R9有6位代言人：李易峰、杨幂、杨洋、TFBOYS，都是当红花旦和小鲜肉，谁的代言费对于我们消费者来说都是天文数字。据网上一组数据显示，杨幂2016年的代言费高达1000万左右，按知名度，其他几位也不会更低吧。

杨洋广告

其实OPOP系列还冠名了非常多的特别火的王牌综艺节目，比如《奔跑吧，兄弟》，《快乐大本营》，《偶像来了》，《中国好声音》《极限挑战》《挑战者联盟》等等，其中OPPO以1.3亿特约赞助了《奔跑吧兄弟》第四季，其他的节目相信也不会便宜吧。

跑男广告

比赞助更来劲的是各渠道广告轰炸，如电视硬广告、视频网站广告、APP广告、期刊杂志和各种户外广告。OPPO的广告真是无处不在，从一线大城市到三四线小县城，甚至镇区，都少不了OPPO的身影。OPPO全面高效的广告攻势是其销量上升的主要原因之一。

线下广告

我们也知道一般羊毛出在羊身上，厂商为广告买的单，一定会转嫁给消费者，于是有很多人说低智商的人买OPPO/VIVO，其中广告费占10/1，即2999的手机，肯定广告费达到300块。是不是这样？

上半年出货达到7000万，下半年也同样按7000万台计算，则全年出货量达到1.4亿。而根据权威数据统计，步步高对于OPPO/VIVO两兄弟全年的广告投入大约是40亿左右，我括所有的明生代言，节目使用以及线上渠道的推广等等。

如果按照这样算来，其实平摊到每台手机上的费用，其实才30块左右。这样算来，广告费真不算大头啊。所以你别以为买OPPO/vivo手机买的是广告，其实更多是为厂家贡献了利润呢。