在大家的印象里，步行街、商场里，肯定有这样一家店，代言人天王刘德华，笑眯眯地告诉你，“天下任我行”。

这就是前几年家喻户晓的民族运动品牌——贵人鸟。

2015年10月，凭借着贵人鸟上市，创始人林天福身家也随之水涨船高，一举“击败”恒安集团老板施文博，摘得了当时福建泉州首富头衔。

当时的贵人鸟是一家光芒万丈的企业，也是当年A股体育第一大品牌，在巅峰时市值甚至超过了400亿。线下全国各地的大街小巷中，几乎都有它的门店，门店数最多的时候高达5000家。

然而随着时光的流逝，这样一只光鲜亮丽的贵人鸟却渐渐飞不动了。今天就来看看究竟是怎么一回事？

贵人鸟股份有限公司创立于1987年，总部位于福建省晋江市。

和安踏、李宁等运动品牌一样，起步也是做贴牌代工的，后来才逐步演变成为了一家集运动鞋、服装及运动周边配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。

而晋江市是福建泉州市下代管的县级市，也算上全国最有钱的县级市。

是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，素有“中国鞋都”的美誉。除了贵人鸟外，安踏、特步、361、匹克，它们的起步也都是来自这里。

以前那块的闽商们，以“读书不多，敢拼敢闯”而出名，贵人鸟品牌的创始人林天福就是其中的代表。

早在1986年，当时年仅24岁的林天福就在莆田开始做一些运动鞋贴牌代工生意。

1993年，他成立了单独的外贸公司，向菲律宾出口自己代工的运动鞋类产品。

到了2002年，嗅觉敏锐的林天福厌倦了贴牌生产赚取微利的模式。

他自己注册商标，创立了“贵人鸟”品牌，也成为了当时中国最早那批民族品牌觉醒的企业家之一。并先后请来天王刘德华和张柏芝作为代言明星，手笔之大可见一斑。

随着2008年北京奥运的成功举办，全国的运动品牌，也迎来国内市场的飞速发展。

其中拓展速度最凶猛的就非属贵人鸟莫属，09年到11年短短三年间，每天新增3家门店，其线下门店的数量由1000多家激增至5000家。

全年营收更是由6亿高涨至26.5亿。一下子超过当时的李宁，安踏，特步，只有匹克才能与之旗鼓相当。

到了2015年10月，贵人鸟上市，巅峰市值超过了400亿。林天福个人身家也达到了190亿，成为当时福建泉州首富。

泉州老板到底多有钱

此时的贵人鸟俨然一副金凤凰的模样，欲要展翅高飞，威震四方。

然而好景不长。

无人可挡，如果你知道去哪里，全世界都会给你让路！——贵人鸟

这是当初贵人鸟的广告词之一，但是很显然，林有福和他的金凤凰，并不是非常清楚地知道自己要去哪里。

其实在2011年之后，整个运动行业的产能都严重过剩，很多品牌都遭遇了库存危机。商品销售迟滞，货物积压严重，回款周期太长，贵人鸟也是如此。

为了破局、为了转型，此时财大气粗的贵人鸟，显得有些盲目。

贵人鸟曾试图与虎扑合作，不过没有什么好的反响。

在随后的2016年，贵人鸟投资设立了享安保险经纪公司，意图布局体育保险领域。但仅仅过了8个月之后，享安保险又被注销。

2017年，贵人鸟准备以27亿元收购威康健身，意图布局体育健身领域，最终以失败告终。

短短两三年，林天福就花光了20亿，这几乎是贵人鸟十年的利润。

耐克、阿迪等国外品牌之所以可以长久保持自身的竞争力，关键是在于他们的创新、研发能力，季季有新品。

相较而言，贵人鸟的产品就略显老态龙钟了些，所以线下的店也不太好开了。

2017年贵人鸟门店减少376家；

2018年贵人鸟店铺净减少857家；

2019年上半年，贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。

三年时间，贵人鸟关店总计超过了1400家。

线下门店不赚钱，盲目投资在亏钱。这就是这三年来，贵人鸟的真实写照。

贵人鸟2018年实现营收28.12亿元、2019年实现营收15.81亿元，但净利润却在2018年首次出现亏损6.46亿元，2019年亏损幅度加大，超过10亿元。若是2020年再度亏损，就要面临着退市的危险。

屋漏偏逢连夜雨，到了今年8月12日，贵人鸟又收到了债权人奇皇星公司的《通知书》，因为贵人鸟不能清偿250万的到期债务并且明显缺乏清偿能力，奇皇星公司已经向法院提出对公司进行重整的申请。

原先那只金光闪闪的凤凰，终究还是飞不动了。

从达芙妮日均关店三家到富贵鸟宣告破产，贵人鸟绝不是独自落寞的那一个。

而与此同时，从2017年开始，国内的运动鞋市场，安踏就以市场占有率6.88%稳居第一，李宁以4.04%排行第二。

并且安踏还收购了意大利品牌斐乐(FILA)，瞄准了高端消费群体，现在又把目光转向了加拿大始祖鸟这样户外品牌中的爱马仕。

喊出了“不做中国的耐克，要做世界的安踏”的口号。

相比之下，如今贵人鸟的市值已经从当初400亿缩水至不及十分之一，内供不足、外债高筑，你看它还能有机会再飞起来吗？