当下11月正处于一波营销旺季。为助力餐饮休娱商家复盘10月数据、紧抓营销旺季节点、预知未来趋势,以便找准接下来的营销方向。腾讯广告特为您整理了11月营销月报,其中集合了各行业投放数据、优秀案例、以及新的产品能力推荐。 快来查看这篇月刊,助您紧跟行业趋势,巧用最新产品能力,实现行业爆量! ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/bc2cc33492474cb191ab96ff0a8c1278?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=oFGo%2BNx2lu9ZEubWkS4Dom4FynE%3D&index=0) 10月营销品类投放数据 投放排行榜 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/6ddc0b594fdf4c009636eba1eb0ddcf8?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=2piAOn%2BidFqLEIPxg%2BxwvYaAepQ%3D&index=1) 分品类趋势 【餐饮美食】 10月餐饮品类消耗TOP 5为中式快餐、茶饮果汁、西式快餐、酒吧、烘焙甜品; 平均eCPM均值13元左右,其中自助餐、国外美食、中式快餐、餐饮加盟的eCPM高于餐饮大盘均值。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5ea991b9205b44a184da1e08796dd05f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=yeyQFVKdfyUNutk3flecnXStoFE%3D&index=2) 【生活服务】 10月生活服务消耗TOP 3为加油充电站、保健养生、室内场景娱乐场所,与上月保持一致; 平均eCPM值10元左右,文化艺术体育场馆、文体设备用品租赁、礼品卡券、室内场景娱乐场所的eCPM相对处于大盘较低位置; ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0e168106f5334f2a912b9b9beaf76aae?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=fefAVYhL7s4S54ckcQ7eDssAh8c%3D&index=3) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8843d935ce2f4aff8a43397d516b781a?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=trjy9TODgRBlfLwD07IFE48WHOE%3D&index=4) 10月优质投放案例 案例 1 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f894b05769e4491dbdd5f338db8955cc?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=tMPUseWAAi6w1cvJpwtIQnj1%2FVM%3D&index=5) 【品类】 餐饮-火锅串串 【案例亮点总结】 外层原生素材 文案,配合重庆本土美食达人推荐,定向投放旅游热门区域及车站等人流量较大场所 【基础定向】 区域门店、旅游区、车站、机场、性别不限、年龄不限 【人群定向】 无 【创意】 · 达人头像 原生昵称&文案 · 配合重庆特色酒厂环境图 门店环境图,吸引本地土著和外地游客前来体验打卡 【链路】 外层→原生落地页→领取微信卡券 (满200减100) 【活动数据】 核销率:20% 点击率:4.71%-5.34% ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/b0464c70cec1408ea853550a9d36e65d?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=YdiUtqN5Ss%2BeHZEETPL07%2BKqv58%3D&index=6) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f18acaae3a494eff8f4f97ea2d0f6fb9?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=CDNW7%2BnLU5ZsWJN1LuAduuvReZQ%3D&index=7) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3697fbe1f671441d855f6a6f0f888daa?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=u%2B%2BqZIOjIV2hbHcxJk9xAzxVLL8%3D&index=8) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/89ba96c9dd0f4526a26d239a46a633cc?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=eW0Z8cwCNXhjqoXo%2B%2B%2FRoeJSXPE%3D&index=9) ![](https://p6-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/70fcf6cef4cb43b0a85cc8e18ea04d04?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=PT9tCvdkrbqY67JOBq9FSG5V0uw%3D&index=10) 案例 2 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/81baf20a27dd47b995b2be35e0e880ab?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=%2Fg61dSpNXA6McP84SrQg2WDkoLM%3D&index=11) 【品类】 烘焙甜品 【推广内容】 新品上线 【投放资源】 订阅号 【优化目标】 品宣 【案例亮点总结】 新品上新:素材重点突出产品样式 订阅号版位流量探索:提升曝光新品宣传 阶梯出价:测试起量区间 定向方面:针对20-40岁年轻用户人群,兴趣行为重点针对爱好甜品、蛋糕以及美食等特定人群进行投放 【行业数据】 曝光量:702w 点击率:1.4% eCPM:10元左右 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2ae433c0d8224d0cb4687415081af49c?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=cWcBYpktuLSSjzEj5HLDiphweBY%3D&index=12) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0ecb24b578794788b01e169579fe1491?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=pgxZ1vzfLfQ46b%2FRERiLVVhJvJk%3D&index=13) 案例 3 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e5770643420b465ab1d648e28569365e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=HOBBeElawr7p1Wc6rLOih4HlJ%2Bc%3D&index=14) 【品类】 预制菜 【推广内容】 预制菜虾饼、猪肚鸡等 【投放资源】 视频号 【优化目标】 下单 【案例亮点总结】 · 选品方向重点偏向「全家都爱吃」、「孩子爱吃」类产品 · 不同产品以及不同套餐AB test测试,保留优质产品广告稳定投放 · 阶梯出价以测试起量区间为准 · 行业策略(腾飞、P模型校准、行业探索等)配置账户到账户,协助起量及账户模型建立 【行业数据】 曝光量:32w 点击率:2.68% ROI:1.4左右 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c291d4e579db41fb8dd0278d45aa8329?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=0LeLo7Vu%2FMWb06KViIJQoHt%2BvI0%3D&index=15) ![](https://p26-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8cfd16a1bc514272990aace1df23d56b?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=oXOAlgP6LRmzoSVa%2FxMd1tRyup8%3D&index=16) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/88180f10f82b4626a49eb4cf7fea2c0e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=HgwrnthZ8Ro7Xk1DcrjGRPnhHJI%3D&index=17) 案例 4 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1faa2afc99584850a6511a7762f4ccaa?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=4vrYec0z1lu7xWEZYGlsl%2F%2FAN%2BY%3D&index=18) 【品类】 招商加盟-茶饮果汁 【投放资源】 视频号原生页 【广告形式】 视频号直播 【案例亮点总结】 形式:采用直播的方式,主持人口播招商加盟扶持力度,对直播间用户的咨询留言,实时予以解答 链路:气泡框展现“添加企微”,引导用户点击添加,进一步促成合作 人群:一方人群 自动扩量 【行业数据】 千次曝光成本:7-12元 点击率:0.9%-1% 点击成本:0.8-1.2元 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a751e4d140914acd94e6c1ea697a3ee2?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=KS4TkrkD5S00GYyhWIUqQ1%2FtgIk%3D&index=19) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c358d107d4e2457089897cce532a9aba?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=WOKPUOkrLP3%2BzItMW7Jazuj9KBU%3D&index=20) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/eea414ca1a0940fd907c4d148533fdb0?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=OgIL9DWForVkfKPvTyGM5YHUGVQ%3D&index=21) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e95b241936cc4b1fa79fd68f8fc0c4be?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=bxcgyMrnkQ%2Bx3lOmRJl0mvDDmHE%3D&index=22) 11月新产品能力 - 橱窗广告 + 产品信息 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/30d6119f4a104409b0198d4b0674ccbb?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689497834&x-signature=BOEWXJeGrWKRHkyl%2FdUVom3jm%2FI%3D&index=23) 橱窗广告的上线,开启了朋友圈竞价新形态。为更好服务客户素材展示诉求,微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」,以期提升行业化形态应用效果。 对比过往朋友圈竞价广告形态,「橱窗广告」创新优势如下: ① 突破朋友圈原生样式: 对比过往常规系列,「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留; ② 首次支持视频/图片混合投放: 主素材区支持视频投放,商品区可同步展示系列SKU,满足用户边看边买等场景;
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