我国2015年9月1日实施的《中华人民共和国广告法》明确规定，广告宣传中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，进一步规范了商家的广告宣传行为，然而，石家庄一商家仍在广告宣传册中使用“最佳”“第一”等绝对化用语，最终“踩雷”，针对其这一行为，桥西区市场监督管理局日前做出了罚款36万元的行政处罚决定。

据桥西区市场监督管理局工作人员介绍，日前，该局执法人员接到举报，反映在桥西区一栋商务楼内，一家公司对外发布的产品广告宣传册上，广告语含有“全国销量第一”“最佳”等字样。该局执法人员查实后马上予以立案，据介绍，经查，该公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条，即广告宣传中不得有“国家级”“最高级”“最佳”等用语，其广告语中含有的“最佳”等绝对化广告用语，属于发布违法广告行为。另据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，上述违法情形将被处以20万元以上，100万元以下的罚款，最终，桥西区市场监督管理局责令该公司停止发布违法广告，并对该公司处罚款36万元，上缴国库。

市场监督管理部门表示，广告宣传中，对“最佳”等绝对化用语禁用，意在防止商家误导消费者，同时防止造成商家之间的恶性竞争、扰乱市场竞争秩序。另一方面，站在消费者的角度考虑，对广告宣传中商家主观表述的绝对化用语，消费者往往一头雾水，无从辨别其真实性，因此商家在进行广告宣传时，一定要在守法的基础上准确、恰当地表达，切勿为“搏眼球、搏点击”而因小失大。

（燕赵都市报 记者 王萌）