文/谢文创 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。直接在广告中展示或推销商品、服务，设计师们充分运用摄影或绘画的技巧和写实表现手法，将产品或服务的特点真实、直接地展现在广告画面上，给消费者以直观的感性认识和亲切、熟悉的心理感受。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色彩、光线和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

纪实的图片或图像能够给人身临其境的感觉，对广告信息的信任和接受程度会得到增强，是纪实性表现手法的主要特征。采用来自生活中原汁原味的真实场景，以叙述性的语言展现日常生活中的人和事。

对比和夸张也是较为常见的广告表现手法之一，是使艺术的表现高于生活的创作手法。对比夸张是将广告产品或体现广告产品特征的图形在色彩、造型、质地、场景、角色等元素上加以对比、夸张，以不同于生活现实的差异性贏得消费者的注意和兴趣，达到传播广告信息的目的。

与生活真实和常规思维模式的对立、冲突或局部特异，能够使整个画面产生强烈的视觉导向和冲击力，突出视觉中心。

幽默是当今人们调节生活和工作紧张的润滑剂，而幽默的广告表现同样能够在给广告受众带来会心一笑的同时，将广告信息传达给消费者。

幽默的表现首先需要有出乎意料的、戏剧化的情节安排，将常规思维模式中的概念或日常生活中的人和事，通过较为常见的有借用、比喻、拟人、调侃、谐趣等手法，漫画般夸张、变异，配合滑稽的形态、表情和行为做渲染，达到意外、反常、独到而新奇的艺术效果。

对名人、偶像的仰慕和狂热的追求，甚至到竞相模仿的程度，是当今许多人尤其是年轻一代的生活时尚，名人、偶像的举手投足、衣食住行是社会舆论的中心和影响者，他们所拥有的社会地位和生活方式的感召力，使他们成为时尚和流行的先行者和引领者，他们的选择也影响着仰慕和崇拜他们的追随者。

突出特征法，就是要突出产品的特质，它也是广告创意者在日常活动中经常使用的一种方法，该方法的重点是突出广告主题，重点渲染产品特色，其表现价值能力在众多方法中最为突出。

哪些特征、特点等需要在广告宣传中重点进行表现和渲染， 一般情况下，应由以下几种要素来决定：产品特有的品牌形象、能够满足消费者需求的独特的产品特征、企业独特的标志和产品独有的商标等。

该方法在表现时要造成受众紧张和猜想的心理状态，即布下疑阵、 设置卖点和关卡， 受众对广告画面会产生不解、 疑惑的心理， 从而驱动他们的好奇心去了解产品， 在心理上掀起层层波澜， 引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望， 最后通过广告的正文或者标题把宣传的主题展示出来， 满足受众的好奇心和猎奇感， 给受众超乎寻常的心理体验。

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