有一家鞋店叫何铭鞋店，但是很少有人光顾。看到现在很多贸易行和名牌店都在宣传自己的产品，老板觉得效果不错，所以也想试试。然而，什么样的广告才是有效的呢？老板在店里走来走去，思考着。

会计问：“你在想什么？”

老板说：“我想给我们鞋店做广告，但是不知道什么样的广告会有效果。”

会计想了一下说：“其实商业竞争和战争一样，只要你肯花钱在本市的报纸上打三天广告。第一天只有一个大大的问号，下面写了一行小字：‘详情请看明天的报纸专栏。’第二天也是一样。第三天揭晓答案时，广告上写着‘三人行必有我师，三人行必有我鞋和何铭鞋’。"

老板听了会计老师的话，觉得这个方案可行，就决定照着做。广告一发布，确实吸引了读者。何铭鞋店成了一个家喻户晓的名字，其业务蒸蒸日上。

从这件事，老板认识到，广告不仅要加深读者对广告的印象，还要掌握读者的求知心理。从此，何铭鞋店在京沪鞋业中脱颖而出。

营销启示：

这个广告，会计老师可谓原创。广告虽然简单，但敢于标新立异，突破传统观念，因而获得巨大成功。我们生活在一个科技日新月异，经济突飞猛进，新事物层出不穷的时代。所以要敢想、敢说、敢做、敢创新，紧跟时代潮流，要有超前意识。