“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮，我是陈欧我为自己代言”

聚美优品广告

这部广告片是聚美优品在事业刚起步不久时推出的一部宣传品牌的广告，时长达1分39秒，主要是聚美创始人陈欧为了宣传聚美这个化妆品网购网站而做的一次推广。这次推广可以说是一次较为成功成功的案例，下面就让我们来看看这部广告的亮眼之处。

1、以CEO的优质形象代替明星效应

当时正是电商兴起的时代，淘宝网这种形式的网上购物网站刚上线没多久，随之而来的各种类型的电子商务平台一拥而起，比如凡客诚品、苏宁易购、京东商城等等，都是和当时一批的。所以说在这么一个大环境下，聚美优品要想独树一帜，脱颖而出是必须要有一个得力的品牌宣传广告的，借助聚美优品CEO陈欧的青春美少男形象，刚好可以代替明星的位置，也节省了一批邀请明星代言的开支。

聚美优品广告

2、使用大段励志文字穿插画面效果

基本上大部分的广告展现的时候都是以画面为主，以产品为主，大部分的镜头都是要切给产品的，重点在宣传产品的性能或者展示产品的卖点。而聚美优品的这部广告主要是以几位普通人为主角，配上励志的经历组合而成的。广告中，女生表面十分风光，但是背后却是艰辛的付出和汗水；她的漂亮成了其他公司高管的垂涎的目标，而她的选择是断然拒绝；男孩酷爱画画，他的父亲却坚决反对，但是最终他获得了艺术学院的通知书，完成了梦想；女生接受了贫穷男孩的告白，拒绝了高富帅的求爱；由此，故事跳转至陈欧，接下来出现的是陈欧本人被很多的企业家所嘲笑否定，最后走上了自我创业的道路；最后他将曾经对他摇头的CEO们在镜子中的倒影打破，伤了手却证明了自己为梦想的那份坚持。这些故事都以文章开头的那段广告词的形式展现了出来，画面只相当于配合，中间则穿插了许多带有聚美优品的logo的快递，将公司品牌巧妙的宣传了出去。

聚美优品广告

3、以经典广告语为核心

基本上所有广告都有这样的特点，就是会将产品包装一句极为经典的广告台词一并宣传出去。广告语是广告的核心，如果说你回忆一个广告，除了能回忆起是哪个明星代言的，其次就是广告语了，广告语正是广告的核心。你所要推广的广告语，将成为广告是否成功的关键，因为你所要推广的广告语能否让人记忆深刻就是关键。最后陈欧在打破镜子伤到自己后说的“我是陈欧，我为自己代言”不仅将自己推广了出去，也将“我为自己代言”变成了大街小巷广为人知的一句广告词，也让所有看到广告的人记住了聚美优品，成功的将聚美优品这一品牌推广了出去。

聚美优品广告

当然聚美的广告也有一定的缺点，比如时间较长，可能会有人没有耐心看完，并且这部广告缺少对聚美优品具体的售卖产品的介绍，看完这部片子很少人知道聚美是卖化妆品的，可能到网上搜了才知道。不过它主要以品牌宣传为主，所以聚美优品的这部广告还是较为成功的。

如果说商业是一场战斗，那广告就是武器，杀伤力要够强，才有可能获得战斗的胜利。希望聚美优品的这部广告优势的分析，能让你在广告的创意方面有所启发，开拓新境。