分析人 / 程耀东

【引言】：

能否抓住80、90甚至00后这一批当下年轻主流群体的消费心理，是如今很多品牌都在思考的问题。一个品牌是否能够真正做到年轻化，不是简单的口头说说，它需要充分地了解这些消费群体，掌握他们的生活习惯、行为习惯、购买习惯、个性特征等等。而要让一个品牌快速地被年轻群体所接受，广告投放很是重要。不过，广告投放如何年轻化？是选择互联网媒体这么简单吗？显然不是，今天我们就以上美公司“一叶子”这个品牌，来和大家分享下一个新鲜面膜是如何通过广告投放效应来实现它的年轻化路线的。

【分析】：

很多人都说，要抓住年轻人的眼球，一定要主投互联网广告。就这样，广告投放上的年轻就和互联网广告挂上钩了。其实不然，我们看今年在广告投放上十分火爆的“一叶子”品牌就知道，它已经成功的在年轻群体中树立起了年轻、新鲜等概念，而它的主流投放媒体则是传统电视广告。兴许有人会说，那是广告集中轰炸的效果，这一点小编不予否认，但仔细分析，我们会发现，“一叶子”品牌的广告投放确实和互联网有着很深的关系，只是它不是简单的互联网，而是真正的运用到了互联网 的思维来把广告做深、做透并且做活。

NO1：绑定湖南卫视，年轻 创新

经过多年的精雕细琢，湖南卫视已经成功树立起了其年轻、敢于创新的媒体品牌定位。“一叶子”品牌选择湖南卫视为主投放阵营，想必就是看到了该平台年轻 创新的优势。我们知道，一手缔造了“韩束”这个品牌的上美公司CEO吕义雄，是一个敢于创造、追求梦想的创始人。在他的精心推动下，“一叶子”面膜从新鲜出炉到现在市场上的炉火纯青，仅用了短短一年多的时间。当年小编看到吕总为“一叶子”面膜设定的发展规划，都觉得不可思议。事实上，这已经成为了现实，“一叶子”面膜俨然已具备了问鼎本土面膜 “老大”的实力。“一叶子”面膜的成功，肯定是集合了多方面的因素，但小编觉得，吕总选择湖南卫视这个平台，借助该平台年轻的力量，创新的力量，在年轻群体中很好的完成了投放价值到品牌价值的转换，使“一叶子”面膜能够通过年轻人的群体传播效应，迅速的在大众中进行病毒式的延伸、渲染和广泛传播。

NO2：选择高附加值节目，大众 潮流

湖南卫视三大年度王牌《金鹰独播剧场》、《快乐大本营》、《天天向上》，其中《金鹰独播剧场》、《天天向上》今年的冠名权已经被吕义雄拿下，《快乐大本营》其也有针对性的拿下了数条硬广告，如此罕见的手笔，也难怪之前“韩束”品牌让众人惊叹。毕竟在当时，很多人的焦点都是把吕义雄和“韩束”品牌划上等号。随着时间的推移，我们发现，吕义雄巧妙了借助了这一光环，并把其中最热门的王牌节目《天天向上》放给了“一叶子”面膜冠名，并在另外一大王牌《快乐大本营》中也插入了“一叶子”面膜的硬广告。前段时间，湖南卫视全新推出的大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》，也被“一叶子”面膜新鲜拿下。如此声势的为“一叶子”面膜造势，难怪其火得这么快。小编发现，“一叶子”面膜所投放的几档节目，其附加值是非常高的。不论是“一叶子”面膜冠名的《天天向上》，还是有“一叶子”面膜的《快乐大本营》，都是湖南卫视的常青节目，深受大众喜爱，而且它们每一期的节目内容，都紧密围绕时下潮流趋势。其实看这节目的朋友会发现，时下有什么热点、影视剧等信息能和综艺结合的，这两档节目都会为我们间接呈现。

我们再看《我想和你唱》这档新的综艺节目，是明星和素人一起结合玩音乐，在形式上、内容都离不开大众的广泛参与。而且小编之前也提到，今年广告投放上一定要留意“音乐”这个关键词，因为音乐很有可能是今年的潮流趋势。“一叶子”面膜冠名《我想和你唱》，一个迎合了大众对于音乐的喜好，再一个，音乐年，“一叶子”也不容错过，这看得出来吕义雄对于潮流趋势的超强判断，同时也让我们见证了“一叶子”面膜迅速火起的“新鲜”趋势。

NO3：不缺新鲜玩法，时髦 个性

看似“一叶子”面膜本分的投了湖南卫视的广告，但真实的情况是“一叶子”借助湖南卫视善于娱乐、善于炒作、善于营销的优势，间接地在传播上玩出了新鲜和花样。小编不得不感叹吕总运筹帷幄的实力，与其自己花心思去琢磨年轻人的玩法，还不如借势最会和年轻人沟通的湖南卫视，把“一叶子”面膜传递到中国乃至世界的各个角落。我们知道，湖南卫视对于它的节目内容的营销，从来都是不遗余力的，它会充分整合互联网、传统户外媒体、口碑舆论等所有能为其内容加分的资源来力推其的所有内容。而作为玩味十足的《天天向上》、《快乐大本营》等王牌栏目，更是缺少不了各种时髦资源的顶级力推。而新鲜节目《我想和你唱》，更是融合了唱吧app、芒果TV app的互动运用，把年轻人玩得最时髦、最有个性的互动工具和节目巧妙地结合在了一起。所以小编都觉得，湖南卫视在帮“一叶子”面膜玩传播、玩个性、玩时髦，这种借势造势的效果，远比品牌自个去玩强得多。之前《我想和你唱》节目发布会上流出的“我想和你唱一夜（叶子）”的创意，就很时髦，很贴近年轻人的生活方式和娱乐方式，这种结合效果真的是杠杠的。

【小编总结】：“一叶子”面膜在广告投放上，玩出了新鲜感，玩出了小清新，年轻、自然、魅力在“一叶子”面膜上得到了很好的诠释。小编提议，各家品牌的广告投放，就是要这么巧妙地运用，巧妙地整合，巧妙地借势，以此来达到我们要传播的终极目的。