首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

天猫新意——让零售飞向云端,新零售就是云计算  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

今年的618,依旧热闹,这将是“电商”概念分水岭的一年。

无论天猫,抑或京东、苏宁,都在强调一个词——品牌。电商平台,左右发力,但终究殊途同归,线上与线下在融合,“新零售”的本质,说到底就是突破边界,只是,资源与能力的不同,注定了各家平台下一阶段的战略与打法的差异。

618前夕,天猫更新了新版天猫APP,科技蟹此前也对此进行了解读,新版的天猫APP,除了回答“用户既然有手机淘宝后,为何还要有天猫APP”这一问题之外,其实隐藏了天猫更大的勃勃雄心。

在阿里的设定中,手机淘宝与天猫APP,守正与出奇,“新零售”的尝试,首先发力是在天猫——这是个能进能退的理性之选。从618前夕的天猫APP变身,到“理想生活节”的造势与各项促销跟进,天猫两个明显的变化,一是告别货架式展示向生活化场景迈进,二是从“千人千面”向“人群”概念升级。

天猫1.0,是“物以类聚”,天猫2.0,是“人以群分”。

618“天猫理想生活节”,是个开始,这背后其实孕育着一系列的整套且复杂的商业要素的重构。

6月13日,包括LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁等54家知名品牌掌舵人或大中华区CEO,悉数到场,在阿里西溪园区参加了天猫闭门会。阿里CEO,也是天猫最早总裁张勇,在会上分享了他对天猫未来的想法,“新零售是大数据驱动下现代商业人、货、场的重构”,也是“客流、商品、订单、支付和会员,五个核心商业要素的数据化”。

也就是说,“新零售”其实就是“数字化零售”。

但零售的“数字化”又谈何容易,张勇分享说,这涉及到四个重构:首先是供应链的重构,也就是阿里此前一直提到的C2B模式,事实上,目前国内许多产品的研发与生产,其实都是基于数字基础;其次是销售全通路的重构,这包括面向一线城市的天猫超市、面向城市社区和农村毛细血管式渗透的零售通、村淘,速卖通、天猫国际以及阿里投资的LAZADA;再次,是品牌营销与用户的链接重构,这包括后端面向企业的海量数据、智能化算法,帮助企业完成品牌运营和消费者关系链路、全周期的行为闭环,前端给予消费者媒体内容社区的构架;最后,当然也是顺理成章的一点,线上与线下的打通。

天猫的定位,是全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位赋能品牌,成为全球品牌转型升级的主阵地。

公开数据显示,天猫目前已经拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万旗舰店,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,有近八成品牌已入驻天猫。

5天前,阿里投资者日,全球超过350名投资机构的投资者和分析师来到阿里园区,阿里给出了2018财年收入指引为45-49%增长区间,远超36-38%的市场分析预期,在“新零售”、“新经济体”概念指引下,阿里顺理成章的坐上了亚洲市值最高的科技公司位置,市值突破3500亿美元。

传统零售模式与天猫的战略设定不同之处在于:传统零售模式以“货”为驱动力,天猫则以“人”为驱动力。这也意味着,“会员”将在今年成为天猫的首要业务。

也就是说,天猫在两端开始强化原有的优势——企业端,天猫在强化品牌,强化电商销售之外的价值,如品牌营销,如会员服务,如基于大数据的产品定制;消费者端,天猫在强化会员体系。

天猫大刀阔斧的变革,还有个现实基础——基于数据的用户个性化。阿里此前的数据积累,已经足够做到这一点,让每一个天猫包括淘宝的用户,它所拥有的都是“私人定制”的购物伴侣。在消费者层面,如果说,淘宝的价值核心是社区,一个“万能的淘宝”,那么天猫之于消费者,就是“生活的陪伴”,也因此,天猫的广告词,也从之前的“上天猫,就购了”,改成了现在的“理想生活上天猫”。

阿里投资者大会的时候,张勇的这番讲话值得回味,他说,“新零售是阿里巴巴面向未来所做出的全新战略愿景规划,是大数据驱动的线上线下融合,是零售核心元素的数字化。新零售战略推动下,天猫已与过去完全不一样了——天猫真正成为全球品牌实现新零售转型的主阵地、引领中国品质消费的主引擎”。

如果用一个概念来套用天猫之于新零售的定位,其实是,天猫的本质将是“零售云”,“新零售”,其实就是零售的一次云计算。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱