继天猫打造双十一购物狂欢节以后，支付国家队——中国银联，也开始出招想要打造第二个狂欢节——12.12银联全民回报节。

银联的动作我一直有关注，尤其是今年夏天《大唐漠北的最后一次转账开始》彻底打破了我对银联的刻板印象，在此之前银联对我来说只不过是一个银行卡上的标志，没有温度，没有情感，而且没什么存在感。而之后唯一一件大事就是推出云闪付，吃喝玩乐都有折扣，但大部分人都只把云闪付当成薅羊毛的工具，毕竟对他没有任何情感寄托，也没有引发共鸣的“品牌文化”。

当然银联也能意识到靠补贴获客的冰冷的产品并不会长久，所以今年大力度打造品牌文化，进行品牌塑造。不论是《大唐漠北的最后一次转账》还是“付出必有回报”的slogan都完美契合支付国家队的身份，这些广告文案换任何一家支付机构都没有办法撑得起来，即使是支付巨头支付宝和微信。

如果说漠北最后一次转账开启了银联的品牌化，那么“付出必有回报”就相当于给品牌注入了灵魂，而这次的12.12银联全民回报节，则更是使“付出必有回报”的品牌文化深入人心。

纵观银联的每一次品牌输出都带着家国情怀，广告文案也处处透露着高级感，当然这次也不例外，但令我震惊的是，银联用一种洗脑的形式拍出了高级感，完全突破了我对洗脑广告的认知，原来并不是所有的洗脑都令人厌恶，原来单一的重复也可以具有美感，原来讨厌的从来不是洗脑式的广告，而是没有创造力的互联网垃圾。虽然这也和我们博大精深的传统文化有关，但是又有哪个品牌真正运用到了。

看完整支广告后，虽然宣传视频通篇只有12121212，但我却能看到多重情感，多重意思，多重表达。第一幕12，我看到了浓浓的母爱，是一个母亲耐心的教自己的孩子识字；第二幕12，我看到了爱情，是情侣间浪漫的爱与惊喜；第三幕12，我看到了乐于助人，是路人顺势搭把手的帮忙。当然后面还有很多，就不在此一一列举了，但每一幕都有一个共同点那就是充满了爱与美，让人不得不沉浸其中并且还会产生强烈的共鸣让人不得不爱。

我觉得之所以银联这则广告能够彻底俘获了我的心，是因为他能让我相信“付出必有回报”，也能让我相信支付国家队的生机与活力，还能让我相信正是有了每一个付出者的付出，才换来了我们国家现在的强大。