马上就国庆70周年了。 各品牌的献礼广告纷纷上线,在这众多品牌里,中国银联又双叒带着它的广告来了。 广告怎么说呢。 它视角热血。 描绘了一副波澜壮阔的祖国腾飞史: 高楼拔地而起,黄沙进化良田,天堑变成通途,千里一日归还…… 70年瞩目成就,尽现广告中。 但同时,也有点偷懒。 因为文案全部来自银行“名字”。 我敢打赌,这是目前所有国庆献礼广告里,唯一看了就提气,看完就记住的片子。 不信且看。 中国工商很行 中国农业很行 中国建设很行 中国交通很行 中国很行 中国人民很行 中国银联凝聚银行业的力量 和你一起努力付出 中国越来越好 就是给我们的回报 这是一条梗很老的广告,也是一条很银联范的广告。 广告灵感源于一个众所周知的段子: 一个刚到中国的外国人,被问及对中国的印象。他说,中国人哪里都好,就是不够谦虚,大街小巷随处可见“中国工商很行”“中国农业很行”,有的甚至直接写”中国很行“。 段子本身只是玩笑意味,而银联借鉴了这一相似字形梗,从工商、农业、交通、建设等基建民生出发,展现大国崛起,各项经济腾飞的成就,并注入一股热血的国民信念: 中国很行,(因为)中国人民很行。 于是,段子的玩笑意味被消解,转身就变成了独具银联特色,提神振气的品牌大片。 短片以CG+真人形式,用五大国有银行各自代言一个“很行”的领域,拉上邮政、招商、光大等银行助阵,中国人民银行压轴出场。 最后,银联作为银行业代表,亮出主题: 中国银联凝聚银行业的力量,和你一起努力付出。中国越来越好,就是给我们的回报。 上海陆家嘴 现已成为全球金融中心 抗旱作物育种 让万年沙漠变成万顷良田 中国天眼 “看”得最远的射电望远镜 港珠澳大桥 全世界最长的跨海大桥 中国高铁 新时代的国家名片 值得一提的是,除了真人外,广告里所有的画面,例如拔地而起的大厦,一望无垠的沙漠等等,全部都是CG制作(计算机动画)。 据胜加广告透露,广告光制作周期就长达三个月,为让真人和CG完美融合,制作团队事先设计好摄影机运动线路,确认架构后,才采用绿幕拍摄真人,最终合成画面中。 这个创意似是为银联量身定做。 从一穷二白的落后国家,到全世界第二大经济体,中国奇迹的背后,都有银行的身影。 而作为中国最大的银行卡清算组织和支付品牌里的“国家队”,中国银联背后是中国银行业的骨干力量,因此,在这个节点,只有它有资格和底气,代表中国银行业庆贺献礼。 故而,为了表现银行业庆贺献礼的主题,银联在短片设计了两处特殊的表现形式。 其一,在画面构图上,使用了类似人民币视觉的画框和字体设计,强化了金融属性。 其二,将中国各项成就做成一块生日蛋糕。 广告重现了中国这块蛋糕成就从无到有,而这一过程,离不开亿万付出的中国人。 因此,生日蛋糕有两层含义,既有庆贺祖国华诞之意,也有致敬亿万国民之意: 每一个付出的中国人,今天皆能从祖国这块繁荣昌盛,生活便利的大蛋糕中分一杯羹。 百年前,中国历经屈辱,国民低人一等。百年后,中国国富民强,信心倍涨。 国人努力建设国家,并最终因此受益。 既是付出者,亦是受益者。 这,正是“付出必有回报”的真谛。 此前不久,银联还推出过一条广告,讲述了一群迎难而上,默默建设国家的付出者。 而他们获得的回报是: 一个更好的中国。 这种站在家国情怀的角度去讲述付出精神,无疑让银联表现出了更大气的品牌魅力,从而也拥抱了更广泛的品牌拥趸。 在以前的文章里,我表达过一个观点:与占据第三方支付领域半壁江山的支付宝微信相比,银联移动支付劣势明显,在国内消费群体中,尚未形成广泛的消费认知与习惯。 但同样,身为国家队移动支付品牌,银联的优势也很明显。表现在营销上,则是既能上升到家国情怀,又能下落到民生所需。 这种可上可下的空间,让银联的广告看起来既有振奋热血的一面,也有接地气一面。 而银联国家队支付的正面形象,会在一轮又一轮的心智攻占中,愈发深入人心。 来源;创意广告坊
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