文 | 王嫱

随着各种网购平台和买菜App的盛行，再加上新冠疫情零星点发，包括笔者在内的很多人选择少去菜市场或是卖场超市。曾经最具烟火气的地方，逐渐少了人气。

因此，有关卖菜的广告牌也愈来愈有创意，从火出圈的“冷宫蔬菜”到“菜场黑话”，再到散落在菜市场的各种段子，让人不得不感叹高手在民间，这年头卖菜的文案都那么卷？

菜场黑话，打工人的嘴替

说实话，笔者一开始没理解“菜场黑话”是什么意思，后来才发现是某大型连锁超市的“烟火文学”系列文案之一。网友看完直呼：这不是打工人的互联网嘴替嘛！

你会发现，这些蔬果，都有了打工人的自嘲——

而水产品，也有了有趣的灵魂——

哪怕是一条咸鱼，一个鱼缸，也会让你忍俊不禁。

冷宫蔬菜VS超市顶流，赢家是……

“菜场黑话”系列不是这家超市第一次出圈，之前的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列也是广为流传。

今年上海全域静态管理期间，卷心菜、胡萝卜、西葫芦、洋葱、土豆被市民称作“保供五兄弟”。恢复正常后，许多市民表示不想再吃这些蔬菜了。因此，这些蔬菜干脆被超市文案贴上了“冷宫蔬菜”的标签。

再加上白萝卜和土海青，反而吸引了不少顾客开始垂青这些被打入冷宫的蔬菜。

与此同时，紧俏的小葱、蒜头、西红柿和百搭的鸡蛋等，被划为“超市顶流”。

而肥宅快乐水和魔都人民爱喝的咖啡，包括薯片和火锅底料，也说出了多少社畜的心酸和共鸣。

没有话题的商品，也能造点梗

对于那些看似没啥话题的商品，文案人也是煞费苦心，只求顾客能够多看它一眼。

烟火文案有高手

别以为超市才是卖菜文案的天花板，更接地气的农贸市场或是街头摊贩更是高手如云。

比如卖水果的，光说甜，就有N种方式。

平平无奇的香蕉，也能紧跟热点。

有关爱情，也是菜场文学的主题。

有的文案，似乎特别有人生哲理。

哪怕是死鱼碎肉，也靠着绝妙文案找到了归宿。

你还看到过哪些充满烟火气的文案，欢迎留言哦！