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脑暴饕餮 | 广告的奇观效应! 4个令人拍案叫绝的户外营销创意  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

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户外广告真能玩儿出花了?!今天脑暴君分享4个令人拍案叫绝的创意,来自《古墓丽影》、宿务航空、魔兽游戏、奔驰SMart等大品牌!各位看管,一睹为快吧!

【《古墓丽影》:8人为其做活体户外广告】

为庆祝《古墓丽影:崛起》在英国推出,Xbox 找了 8 个抖 M 来做实验。

这 8 名忠实的 Lara Croft(古墓丽影的女主角)粉丝,被迫要站在伦敦的一块巨型户外广告牌上,24 小时捆绑不能动弹。

网友可以在这个 survivalbillboard.com 的网站上观看 8 人的直播,而在写这篇文章时广告牌上已经只剩下 3 个人了——分别是设计总监 Lewis Wright、铁路工程师 Adam Carr 和大学女生 Eve Stott,你可以在网站上看到所有人的资料。每个时段,观众都可以在两种恶劣的天气状况里投票,给选手制造困难,比如大风 or 下雪,投票者也有机会免费获得新游戏的数字版本。

目前为止幸存的三人:

最初的 8 个人:

最后一位坚持下来的幸存者,可以为自己赢得一次古墓丽影的圣地巡礼,即到游戏中的场景所在地旅游。

从 10 月就开始征集参赛选手,绘声绘色的描述了比赛的条款是何等可怕,要经历如同女主人公 Lara 一般的恶劣生存环境。并警告报名者,各种低温潮湿的环境会让你产生幻觉。最后产生的 8 个受虐狂里,有游戏的狂热粉丝、休闲玩家也有生存主义者……

把真人放置 Play 到户外广告牌上算得上是创新之举,如此带来的奇观效应足以吸引路人的眼球。此次互动广告旨在表现《古墓丽影:崛起》较旧作加入了更多恶劣的环境,操作 Lara 生存下来是你最首要的任务。

【宿务航空:下雨现形的促销广告】

之前看过一个心理学研究,说广告只有出现在问题的当下才会有效,平日里需求没被激发时,宣传再多也收效甚微。由此推导,戒烟广告应该在咳嗽、肺疼的时候做,安全套广告应该在情节正紧张的时候做……菲律宾宿务航空的这次推广,恰好属于迎合心理的好案例。

香港的季风气候让人头疼,少见晴天,多是阴雨,到处都湿漉漉的。人们都从心底里想逃到阳光明媚的地方晒一晒。这不是美丽的宿务最好的毛遂自荐的时机吗?但是面对多家航空公司的激烈竞争,一家廉价航空怎么出奇制胜呢?拼不过实力就拼智商咯。他们想出了一个妙招——你有raincoat,我有rain code呀。

宿务航空Rain-Codes,下雨显现的二维码

Rain code雨代码,即是运用防水喷漆在马路上喷上广告,平日隐形,一到雨天才现出真身:It's sunny in Philippines。香港的雨太烦?菲律宾现在大晴天哦!关键还要附上二维码,扫描便进入机票网站,“因地制宜”的广告催生说走就走的旅行~!

想想真是simple idea ,但效果相当好,网上订票量增涨37%!

【意大利街头潜水艇追尾SMART】

2013年的某天,意大利米兰的中央大街上,一艘潜艇破土而出,还撞上了一辆停在路边的Smart。路人们震惊、围观,警察,消防人员和记者媒体都火速赶到现场,处理和报道这起诡异的事件。潜艇指挥官和士兵们还从“潜艇”上爬下,煞有介事地向人们解释情况。

事实上,这并不是真实事件,而是广告商 M&C Saatchi 联合保险公司 Europ Assitance IT 想出的绝妙广告,是他们"Protect Your Life"campaign的一部分,旨在宣传意外事故的必然性和买一份保险的重要性。矗立街头的潜艇只是道具,而维持秩序的警察全都是演员。这个大胆的策划不仅很有创意,也发人深思:这样的“行为艺术”也能做广告了?或许,随着数字和社会化媒体的出现,广告和艺术的界限将越来越模糊。这对品牌和创意商提出了更高的要求——老一套行不通了,来点刺激的吧。

【魔兽:时代广场惊现血吼】

在《德拉诺之王》上线前夕,纽约时代广场惊现血吼,击穿了一台黄色出租车。这是暴雪为了庆祝《魔兽世界》新资料片上线制作的大型户外广告,象征着德拉诺钢铁部落正式入侵。

暴雪随后证实,作品的意图是指钢铁部落降临纽约,并留下了地狱咆哮的标志武器 - 血吼!此时正式上班早高峰期间,行人对此相当诧异,从照片中,我们可以看到血吼直接陷入出租车中,而旁边的警戒线上注明了warlords.com。

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