图片来源：图虫创意

什么是UTM？

通俗的表达方式，就是在我们的网站上或者需要追踪的网站链接后面的一些自定义参数，以便我们提供给我们中明确的细化流量以及反馈。

这样的好处是多平台多平台推广你的网站或者产品，如果你想使用多平台多渠道推广你的网站或者产品，如果你想要获取那个来源的结果，如果你的翻译好，哪个效果差，并确定这些数据去调整你的流量策略， UTM 的参数配置就能够很好地实现。

举个例子：在搜索引擎中搜索mailchimp以及影响后点击广告的进入，你可以看到这个也是官网或者正常的目标页面，但是URL后面跟着一大串东西，关键词UTM链接，后面这一大串就是参数，我们自定义的参数。

图片来源：mailchimp官网utm链接截图

图片来源：impact官网utm链接截图

图片来源：utm解析截图

如何创建UTM?UTM链接的建设、参数说明

创建一个简单的参数，不要想着什么复杂，什么主要从我们的师父出发，一般来说，我们有什么主要的需求可以去我们这里，然后创建之前呢，先来了解下一些参数？意义？以及如何去使用。

一般都分为几个：

utm_source

描述访问的广告平台、社交媒体网站或内容来源。包括示例“Google”、“Facebook”或“时事通讯”。示例：utm_source=facebook,utm_source=google 等。

utm_medium

跟踪流量系列类型。对于 Google Ads 广告，这通常是“广告”或“每次点击费用”。例如

：utm_medium=cpc、utm_medium=newsettle

utm_tm_

是活动名称或这个名称，那是什么节日的活动、广告之类的，那么生成器呢？

utm_term

付费关键字，例如

：utm_term=black_friday

utm_content

表示有关广告创意的一些信息，“例如视频”或“搜索”或有关广告的一些重要信息，或者是我们在变量做 A/B 测试的时候，去检测不同广告的一些效果如何等等。信息里面的例子：utm_content=800px_banner,utm_content=sidebar

在Facebook中如何创建UTM链接？

如果是facebook的话根据创建广告页的指示进行，上面是直接推广的网址，就可以直接写首页链接

图片来源：Facebook广告后台utm设置截图

那广告系列来源也就是Campaign Source 一般就命名成facebook_ads就可以

第二个广告设置广告投放设置成动态参数{{{{}}这个广告的英文就是点击哪个位置}，他的广告展示位进行记录，无论哪个版本，fb填充这个版本这也方便我们不用去逐一去设置的参数。

第三个广告名字Campaign Name,这里一样的设置动态参数{{campaign.name}

最后一个是Campaign Content广告内容，这句话我通常喜欢设置成广告名称{{ad.name}}

，这样便于查看，不过变量也可以根据自己的测试来设置不同的参数。（动态参数的英文就是FB系统根据你设置的动态参数组自动填充的数据以多方面收集不同版位、广告系列、广告等数据）

当点击设置完成之后，那么只要我们在这个 FB 广告中的自动添加设置好的参数到 URL，当真正的用户产生其他行为时，Google Analytics 会记录下来。

在 Google 中如何创建 UTM 链接？

谷歌那么中使用的话，我们直接在广告层级去配置操作起来就可以了，所以我们直接用这个谷歌生成器就可以了，只要我们有一些谷歌的，那不管是歌广告还是邮件还是其他的，都可以正确追踪得到。

https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

图片来源：谷歌utm生成器截图

把结果页链接、广告ID相关信息填入生成生成结果等，就可以在GA4后台看到相关的链接地址来统计了。

谷歌自动和UTM（手动标注）的区别？

谷歌广告后台设置中自动标记，这个是什么英文呢？

自动（Google Ads Auto-tagging）是谷歌开发，让GA采集标记Google Ads广告系列追踪的方式，通过gclid参数自动标记所有Google Ads广告系列最终到达的网址，让GA能够准确比UTM更细化丰富的数据。

如何自动启用标记？

我们打开谷歌广告后台设置-账簿设置-打开自动标记，这样gclid参数自动的到最终到达页面的问题添加-免去手动操作的。

图片来源：谷歌广告设置后台截图

自动和UTM的对比

图片来源：花虞HY聊跨境电商

可见，如果数据跟踪适用于数据跟踪，则可以帮助数据网络以及UTM。

如果只是在自动分析的广告额下，自动标记是我们最好的选择，那么自动标记的gclid有一定能在谷歌自己的情况下，就是谷歌分析解析。和歌分析一定要结合起来，便于谷数据收集。

使用自动标记还是不用，UTM趋向于外部的流量，而自动标记趋向于谷歌广告的追踪，所以根据自己的情况去选择。

如何使用 UTM 浏览器插件？

https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-url-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk/related

链接创建步骤

先进入你要追踪的，点击打开，插件会自动导入你要追踪的插件，重新

填写需要的参数，来源、媒体（GoogleUT 广告、广告活动）页面（谷歌分析、广告活动）这三项必填

最后在 Final Url 可以得到 UTM 参数的链接

图片来源：谷歌utm生成器插件截图

通过 Google Analytics URL Builder Plugin 并且快速，如果你的一个网站需要简单的建立多个 UTM 链接，就需要记录每次的详情，建立自己的 UTM 使用记录表格去跟踪推荐，非常便于 Excel 数据对比。

UTM参数3点注意事项

UTM的配置中还有一些需要注意的地方，我们来看看

1.不要随意的用特殊符号进行显示

如果你的某个 UTM 参数有几个不同的分数的话，尤其是在使用 utm_campaign 参数时。 ）。那么这个广告系列的UTM参数为：

utm_campaign=c_0816

因此，建议使用下画线作为文字间的连接符号，不要使用特殊符号，例如「# |

”等等。因为这样会导致UTM链接失效！

2. 建议使用统一的大写或小写

因为GA 是以网址链接作为判断的依据，当网址的字母大小写不同的话，就算是相同网页，GA 也会当作是不同的网址页面记录数据，这样GA数据就相当不准确、也不好整合数据。例如：同一个网页网址加上

utm_source=GOOGLE、

utm_source=Google、

utm_cource=GooGle ，

这三组的Source(来源) 就会被当作三个不同的来源，来记录数据。为避免每次创建 UTM 链接时发生大小写问题，建议一律采用小写方式。

3.最基础的UTM至少有3个参数

来源 utm_source、媒介 utm_medium、广告活动 utm_campaign 这三个参数是必须都要有的！

往往新手都会忽略这点，只设置了 utm_source、utm_medium，却忘了「广告活动 utm_campaign」这个参数，虽然缺少了广告活动 utm_campaign 这参数还是会将 来源 utm_source、媒介 utm_medium 记录至 GA。

但是，这样对于之后要看GA 报表就会无法判读，因为没有设置广告活动utm_campaign ，所以无法统这些数据，导致最后无法更细致的分析更细一级数据。

在Google Analysis中如何查看来路？

UTM设置好之后，用户进入网站之后的行为就会根据点击的utm链接不同，产生不同的数据。

可以至「【流量获取- 广告系列-所有广告系列】查看设置过的广告活动 utm_campaign 数据:

点击任意一个广告活动后，就可以看这个广告活动数据：

图片来源：谷歌分析截图

经验及建议

UTM 是非常好用的GA 工具，可以透过utm 来自定来源、媒介、广告活动收集数据，并在报表上可以清楚查看、分析每一次活动揽客的成效，以及各个流量渠道表现如何。

因此，如果刚刚开始操作，就设置最合适的 3 个参数，我们将自己获得的目的就是为了能够正确地将UTM 正确地提供给每个人好，善用这些工具，设置我们事半功倍！

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