12月13日，针对近期业内质疑京东商城只会靠烧投资人的钱扩大规模、年亏损达到数十亿元的说法，京东商城高级副总裁程俊怡在第三届效果整合营销高峰论坛上回应表示京东商城的营销成本占比极低、可以忽略。接近京东的业内人士也透露，京东商城营销占比仅在1%左右。