76年前，胡愈之先生在《世界知识》的发刊词。
已有76年的历史，
刊例
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《世界知识》
充满传奇色彩的国际时政双周刊
 
“我们的后面是坟墓，我们的前面是整个的世界。怎样走上这世界的
光明大道去，这需要勇气，需要毅力，——但尤其需要知识。”
 
 
《世界知识》这份知名老牌刊物，创刊于1934年，
与她同期或比她更早的刊物也曾有过，但随着时间的推移都已经停刊
或改名而未能延续下来，《世界知识》是唯一一份一直存在到现在并
由周恩来总理亲笔题字的刊物，她的成长历程本身就已是中国媒体发
展史上的传奇。
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杂志概括
《世界知识》
做一本中国最具影响力的世界时政报道类杂志
 
■《世界知识》作为中国最具权威性的国际时政与中国外交报道及评
论性期刊，由中华人民共和国外交部主管，世界知识出版社主办，国
内国际同步发行。
■《世界知识》见证国际政治经济和中国外交的历史风云变幻，记录
中国复兴和崛起的历史进程。新中国每一代领导人都对她密切关注，
一批批社会中坚阅读着她成长，众多国际政要及国际媒体也对她时时
青睐。
■《世界知识》以国际化的高度和视野，平实、理性、全面、客观、
准确地深入报道和评论国际时政态势、世界经济热点、重大新闻事件
与人物、中国外交动向及成就，为中外各方面的交往互动提供强劲的
背景资讯支持，是世界认识中国的窗口，中国走向世界的桥梁。
栏目概括
 
■封面报道、■现场、■角色
■中国周边、■世界态势、■台海关注
■泛读地带、■读书视界、■博士点击、■个性表达
 
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读者分析
《世界知识》
集聚海内外国际时政的忠诚关注者
打造一个超值的广告发布平台
 
《世界知识》的读者是对海内外时政关心、关注的主流知识分子人群，
读者特征如下：
性别比例：                             学历比例：
 
本科, 59%
专科, 14%硕士及以上, 13%
初中及以下, 2%
硕士及以上
本科
专科
初中及以下
男性, 66.5
女性, 33.5
男性
女性
 
年龄比例：                              职业比例：
企事业职员
45%
官员及公务员
21%
管理及专业人员
20%
专家学者
5%其他
3%院校师生
6%
企事业职员
官员及公务员
管理及专业人员
院校师生
专家学者
其他
 
30-40岁, 29%
40-50岁, 31%
50岁以上, 21%
20岁以下, 2%
20-30岁, 17%
20岁以下
20-30岁
30-40岁
40-50岁
50岁以上

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收入比例：                             
2000元以下, 6%
2000-5000元, 55%
5000-10000元, 32%
10000元以上, 7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2000元以下2000-5000元5000-10000元10000元以上
收入
 
 
未来1—2年内《世界知识》读者群拥有瞩目的消费计划：
49.80%
20.30%
27.10%
46.90%
30.50%
16.60%21.30%24.70%
33.40%
23.90%
58.20%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
未来一年会购买品牌服饰
未来一年打算参加教育或投
资培训
未来一年计划购买家用电器
未来一年计划旅游
未来一年计划购买通讯器材
未来一年打算购买金融理财
产品
未来三年准备置办房产
未来两年计划购买汽车
未来一年准备购买电脑及商
务软件
未来一年准备健身或美容
未来一年会购买专业类或畅
销类书籍
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■读者行为心理特征
《世界知识》的读者是中国社会关注国际时政的主流人群，很多在政
府机关担任要职或是从事国际贸易工作的相关职业人员，他们经常通
过各种渠道来了解世界的动态。国际时政变幻莫测，掌握其中的脉络，
关注其中的进程，已是他们的习惯和兴趣，他们大多很早就阅读过《世
界知识》并长期订购，已是《世界博知识》忠实的读者群。
 
■读者工作、生活和消费态度
《世界知识》的读者关心时政，关注留意国内外政治、经济的动向，
有着积极的工作、生活和消费态度。在工作上他们是领导者，在生活
上他们是榜样，在消费上他们也能够顺应着时代潮流，选择与本自身
身份相称的消费品。他们关注自身、家人和朋友的健康，重视子女的
学习和教育，对文化艺术也有浓厚兴趣。
 
■读者接触《世界知识》的习惯
获得杂志的途径：读者获得《世界知识》的途径以订阅为主，以报刊
零售为辅。《世界知识》有收藏价值，一大批忠实读者长年来持续阅
读，他们阅读本刊的年限大多数在6年以上，每期平均用3小时阅读。
《世界知识》的传阅率为4.9。
 

2009年《世界知识》主要城市发行量明细表
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发行情况
《世界知识》发行量和发行分布
每期平均发行量为150，000余册，得益于拥有完善的发行渠道
邮局订阅, 54.6%
书店, 4.9%
报亭, 35.6%
超市, 1.9%机场, 1.0%网络, 0.7%赠阅, 1.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
邮局订阅书店报亭超市机场网络赠阅
 
北京 30500 南昌 2900
上海 18700 昆明 3200
广州 25500 兰州 1900
天津 13900 厦门 2090
深圳 11700 海口 1050
重庆 10180 太原 1770
杭州 6180 贵阳 2200
南京 5200 哈尔滨 1080
成都 5940 苏州 1030
长沙 6500 福州 990
武汉 5300 无锡 910
郑州 4300 银川 800
济南 5000 烟台 710
沈阳 4740 洛阳 600
长春 3230 乌鲁木齐 570
石家庄 3200 汕头 480
西安 3100 合肥 470
大连 2600 呼和浩特 400
青岛 2590 西宁 370
 

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封二  Inside front cover 205mm×263mm 50,000
扉一  1st Title page 205mm×263mm 50,000
扉二  2nd Title page 205mm×263mm 45,000
内页整版 Full page 205mm×263mm 30,000
第一跨页 1St spread 410mm×263mm 100,000
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最后跨页 Last spread 410mm×263mm 70,000
内页橫版或竖版1/2  Half page 205mm×130mm or 102mm×263mm15,000
内页横版或竖版1/3  1/3 page 205mm×87mm or 68mm×263mm 10,000
后扉 Back page 205mm×263mm 35,000
封三 Inside back cover 205mm×263mm 35,000
封底 Back cover 205mm×263mm 68,000
 
 

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2010.8.1
2010.5.25
2010.3.25
2010.3.15
2010.3.1
2010.2.15
2010.2.1
2009.12.10
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