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男性时尚类杂志广告投放分析(简)  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-7-2

中国男性时尚杂志经过初期的困境、2004年的迅速崛起,到如今相对稳定的局势,打破了女性杂志占据绝对优势的格局,而广告主也开始关注这个逐渐成长的媒介。

1、从广告商机来看,男性往往更具有消费能力,男性时尚杂志的广告投放空间大。
相对于女性而言,男性的消费习惯更易于固定,加之目前国内奢侈品消费呈逐步上升的趋势,男性对于生活品质的要求越来越高,男性自我意识的逐渐崛起,男性杂志之于男性消费者无疑是一种生活的坐标,而这也给了男性杂志更多的生存机会和发展空间。
同时,对比我国和欧美港台的男性杂志的广告饱和率数据,可见我国男性杂志的广告投放空间还很大。

2、从广告投资来看,男性杂志的广告收益集中于发行量名列前茅且定位准确的刊物。 根据AC尼尔森的广告花费数据来看,广告收入丰厚的杂志多为那些有着外国血统的与国外合办的男性刊物,如《时尚先生》、《时尚健康·男士版》、《男人装》、《时尚芭莎·男士版》等。
这类刊物与国外知名期刊合作,利用原版刊物本身的知名度吸引了一些原版杂志的广告主,而这些国际集团正是这些杂志获利的最主要来源;另外,国内男性阅读期刊的大风气还未完全成形,男性时尚期刊的广告收入与女性时尚期刊相比,还有一段距离。

3、从广告投放的品类来看,各男性时尚期刊中出现最多的是高级手表、汽车、高级服装等行业的广告。
目前中国的男性杂志多以男性精英为第一目标消费群体,并着力打造出这部分人所向往的生活品位、生活价值及时尚元素,因此广告主也适时地抓住了这个正在慢慢崛起的媒介,去扩大自己的消费群。对于杂志的这些受众群,他们大都功成名就;男性追求事业上的成功,男性需要有成就感,而代表身份的诸如高级时装、汽车、高级手表等也成为这些男性希望得到的象征。因此,这样的品类投放格局更能体现当下男性的消费心理。
同时,男性消费观念的改变促使男性化妆品或健康营养产品投放量的提升。以男性护肤品为例,几年前几乎没有一个普通男性会去关注它们,而现在,越来越多的男性尝试去了解这些信息,男性杂志作为一个平台,成为男性化妆品类企业与其目标消费群体沟通的桥梁。

4、从广告投放的企业来看,各男性时尚杂志的广告主大多为国外的大型企业集团,国内客户有待开发。
分析各男性时尚杂志的广告投放企业,大多集中于汽车、手表、服装、酒等能够表明使用者身份的品牌。而国内企业总体上则保持着小投入的尝试,对男性杂志的广告投放效果仍然有一定怀疑。然而,男性杂志广告投放的未来发展,有相当的上升空间,国内男性越来越注重生活品质,关注自身价值,这些都是客户在男性杂志上投放广告的原动力。
因此,国内的相关企业,也应该充分利用男性杂志这个平台,充分利用这个媒介,在男性时尚杂志上投放广告,吸引目标消费者。


媒体部YOYO特整理了中国大陆地区的几家广告投放量最大的时尚男性类杂志大刊,供各时尚品牌商参考。

1、智族GQ
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号出刊
【国内创刊】2009年10月
【隶属】中国新闻社&CondeNast
【发行量】46万


【简介】GQ(Gentlemen’S Quarterly)是全球知名的男性时尚生活杂志,1952年创刊于美国。GQ 广泛报导男性流行时尚,生活品味,新知逸闻,两性话题,运动健身等隽永又实用之精采内容。在广告商及读者群获得极高的信任度及美誉度,它将对中国精英男性的生活产生广泛而深刻的影响。

2、时尚先生Esquire
【价格】20元
【发刊】月刊,每月5号出刊
【国内创刊】1996年
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】86万


【简介】1999年同世界知名男性杂志Esquire进行版权合作,使中国本土最优秀的媒体集团同世界领先的杂志结合到一起。经过中国时尚期刊市场17年的历练,《时尚先生Esquire》已经成为中国男刊内容的领导者和标杆。它也承担着引领中国男性时尚态度与时尚生活的重要任务。

3、芭莎男士 BAZAAR Men's Style
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1-5号出刊
【国内创刊】2008年
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】86万


【简介】作为中国最具影响力的高级时尚杂志《时尚芭莎》的延伸品牌,《芭莎男士》自2003年起,以塑造中国男士的成功品位为己任,5年经验厚积薄发,奠定了广泛的杂志知名度和精英男性读者的需求。《芭莎男士》2008年起独立发行。

4、睿士ELLEMEN
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号前后出刊
【创刊】2011年3月
【发行量】42万


【简介】《ELLE MEN睿士》是由法国桦榭菲力柏契集团与浙江睿士杂志社合作出版的精英男人生活方式杂志,是一本为启发,服务,触动中国新世代男人所创立的杂志,展现摩登男士风采,提供男士时尚资讯等。

5、男人装
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号前后出刊
【国内创刊】2014年4月
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】95万


【简介】《男人装》全球真性情男性杂志、国际男性杂志市场的当红杂志《FHM》于2004年4月23日以《男人装》的名义登陆中国内地市场。《男人装》是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚杂志。是中国第一本公开的纯男性杂志,有中国的《花花公子》之称。


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