文丨卢扬 郑蕊

2018年将有超百档综艺节目计划排队登陆电视台或视频网站，且题材类型较为丰富，不仅有已被观众熟知的“综N代”，也有初次露面的新节目，使得部分业内人士将今年看做是综艺“大年”。

记者根据公开信息初步统计发现，在电视台方面，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视计划在今年推出的综艺节目就超过137档，尤其是东方卫视有43档节目排在2018年的综艺矩阵中。

视频网站方面，数量并不弱于电视台，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV在内共计有163档综艺节目。尽管在这些综艺节目中，有部分节目与电视台重合、属于网台共同播出，但视频网站在自制节目上也下了不小的功夫，其中爱奇艺、腾讯视频和芒果TV分别有23档、28档和25档自制综艺。

在激烈的市场竞争下，各大综艺节目如何夺得多元化资源实现“圈粉”，成为2018年综艺市场的看点。

“综N代”生命力有多长

为了在超百档综艺节目中脱颖而出，电视台和视频网站也尝试多种办法，其中布局“综N代”成为台网共同发力的领域。

记者发现，无论是电视台还是视频网站，节目表中均有不少“综N代”的身影。以湖南卫视为例，除了目前正在播出的《歌手》（第二季）外，今年还计划有《向往的生活》（第二季）、《中餐厅》（第二季）等。而与湖南卫视相比，江苏卫视更是保留了不少“综N代”节目，从目前流出的节目表来看，2018年计划推出的18档综艺节目中，至少有11档节目属于“综N代”。

从业者认为，制作“综N代”现已成为普遍现象，这主要是因为“综N代”节目经过此前积累了一定规模的观众群，并形成话题甚至是一个品牌，相较于全新节目，“综N代”在前期能够有一定程度的收视保障，也有利于招商。

值得注意的是，“综N代”并非常胜将军，包括《中国新歌声》、《跑男》等综艺节目均出现过收视率下滑的情况，比如《中国新歌声2》总决赛当晚的收视率与上年同期相比，CSM 52城收视率从3.956%下降到2.201%，降幅超过40%，这引发了人们思考“综N代”节目的生命期究竟有多长。

其实观察海外市场可以发现，一档综艺节目制作十余季甚至数十季并非个例，以美国综艺节目《周六夜现场》为例，该节目自1975年播出以来已走过42季。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，“‘综N代’想继续占领市场，需要提升品质并及时应对市场的快速变化，根据观众需求对节目进行调整；此外市场定位和目标，制作团队的实力、自制力、执行力也至关重要”。

IP资源联动哪家强

以综艺节目作为一个IP打造，并延伸开发更多的产品，正在成为业界的趋势。

以腾讯视频偶像养成综艺《明日之子》为例，在播放量超40亿的背后，该节目联动腾讯系内多方面资源。

腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟曾透露，腾讯视频从资源、产品、运营三个层面支持《明日之子》，调动腾讯系内部资源，如腾讯新闻、手机QQ、微信等。除此以外，该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴。而在挖掘节目商业价值的过程中，不仅制作节目，还推出了音乐唱片、演唱会、衍生品等不同类型的产品。

除《明日之子》外，刚刚宣布定档3月10日的《这！就是街舞》也进行了资源联动，这从《这！就是街舞》由优酷、天猫、巨匠和灿星共同打造上就能看出。且据公开信息显示，《这！就是街舞》将获得优酷携手天猫联动阿里大文娱全媒体矩阵的立体宣发，实现6亿宣推资源。

“联动体系内的资源能够帮助综艺节目获得更大的影响力，尤其是在宣传营销上，能够占据更多渠道，并有机会面向更多观众群体”，投资分析师许杉表示，“而基于一个综艺节目开发更多类型的产品，需要先积累一定观众群，也可以算是基于粉丝经济的一种多元变现，如果没有积累出观众群就开发其他产品，反而会得不偿失。”

花样引资拼制作

现阶段的综艺节目制作成本增加迅速，过亿元的制作费已经成为标配，有消息称，2018年仅投资超过3亿元的网综就超过5个。此外爱奇艺创始人龚宇也透露，筹备中的《中国有嘻哈》第二季的投资额将远超第一季的2.5亿元。

另据了解，不只是明星出场费价格不菲，一档综艺节目的摄像、灯光、道具等设备成本、工作人员的费用也不是小数。据了解，有的节目一台摄像机的使用费就能达到40万元，更有甚者，一把导师转椅花费80万元，将各类费用加起来，综艺节目的制作费用在亿元不是新鲜事。

而对于综艺节目来说，招商是获得资金的重要方式之一，且现阶段为了吸引广告主，各个综艺节目也想了不少办法，其中在品牌营销方面，目前就有前贴片、后贴片、中插广告、花式口播、情节植入、场景植入等多种形式。除此以外，综艺节目还会与广告主合作推出定制限量款产品，或者是让节目中的艺人、选手拍摄短视频等。

业内人士表示，一档综艺节目若想达到较高的品质，节目内容质量过硬是关键，而资金则是节目质量过硬的保证之一，如果节目资金不足，会导致拍摄质量、后期制作等方面达不到预期，从而影响到该节目的整体表现。