文丨腾讯传媒

80后步入中年，90后渐入“佛系”，内容市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后——倒不如说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐，你看，这么多年过去了，周杰伦发的新歌还是《等你下课》，而不是“《等你下班》”。

00后的内容世界都有哪些玩法？操盘手们到底如何俘获“下一代”的注意力？本期全媒派（ID:quanmeipai）带你一探究竟。

难以被“取悦”的00后

个性与市场并存

00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利，身为网络原住民的他们对科技和潮流的捕捉更具敏感性。相较于90后而言，新生力量00后似乎更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。

不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。

他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做“沉默用户”，于是00后的“圈聊黑话”逐步占领主流平台。但是，这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。

举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词，如“白鬼院凛凛蝶”、“比利”、“吃鸡”……这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓“00后”的话语究竟是什么意思。同样的，还出现了“小确肥（微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重）”、“290(骂人的话，相当于‘二百五’)”等奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。

与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。

比如，00后单在“古风”这个领域，便可进一步细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等；在“二次元”领域可继续细分为Cospky、妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈（指代摄影爱好者）、手办圈等。

另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强，网络上有种说法是：“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了”。根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。

“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”

所以说，尽管00后内容市场前景看起来广阔且可操作空间较大，但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。

内容产品的“00后”内核

社交/恋爱/二次元/UGC

遍观市场上00后占据较大用户比例的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性，00后的产品路数绝对饶不开“00后”的内核。

社交互动全面渗透

很多吸引00后的内容产品，都少不了社交。据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示，由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于“扩列”，同时，00后社交的“标签化”更加显著，他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%。

在这种情况下，百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品，便更容易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。

有权威数据显示，目前百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。比如，深受00后喜爱的明星鹿晗，在贴吧上有350万粉丝；打出“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝…00后在各种兴趣社群里高度活跃，相同兴趣下的“呼朋唤友”在00后的经营下呈现出一派热闹景象。

注：“cqy”是95后、00后经常用的词语，简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......

与此同时，00后的社交互动也渗透到到了“恋爱”主题上，“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品，用户可以在里面和多人同时结成线上情侣关系，执行恋爱任务，包括“真心话大冒险”、“你画我猜”等，同时它们也设有“社团”模块，用户可以基于兴趣进一步社交。

“处cp”界面

再看百度贴吧，曾大红大紫的“00后早恋吧”目前拥有79万余人的关注者，发布帖子超过2千万条，其中集聚了很多以“爱的痛了，我恨我爱你”、“最后我还是放弃了爱你”、“今年9岁，想找个伴”等让80后、90后看了都产生一定“错愕感”的主题帖。不过，这也表现出该群落内同龄人的高聚合性，将不拥有共同“审美”的人排除在外，00后掌握该平台内的话语权。

除了上述产品以外，像近日名为“群暗恋”的小程序也在00后群体中风靡了起来，“恋爱社交”愈发高涨。

扎堆“二次元”

或许是因为“二次元”在00后的社交“标签”中绝对可以占据高流量的原因，很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记：以弹幕视频为主的A站（AcFun，截稿时已无法登陆）和B站（bilibili）、以漫画为主的“布卡漫画”和“快看漫画”、社区属性较强的“第一弹”……用户在获取海量动漫资源的同时，可以随时围绕相关话题进行讨论、结交二次元小伙伴。

目前，“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。“番薯小组”被称为00后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘，用户可以关注喜欢的话题并开启提醒。而且，该产品关注的维度更加细分，用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。