文丨寒山

岁末年初，又到了各行各业汇报总结的时候，是喜是忧都得有个说法。但是，电视人似乎是个例外。

过去几年，电视一直被放在显微镜镜下观察。不需到年关，每月都有若干热心人士把脉问诊，指点江山。有担忧的，有关切的，有惆怅的，但总体上“唱衰”是主流，“电视在视频网站的冲击下会节节败退”被认为是观念正确。

电视收视率继续下滑

但视频网站增长也遇到瓶颈

再回顾2017年电视的收视表现，似乎一切都在被印证：收视率整体下降依然是主旋律，爆款内容霸屏的频次越来越少。

反腐大剧《人民的名义》堪称近年为数不多的现象级作品，但是仍然难凭一己之力挽回湖南卫视全年整体收视较2016年小幅下滑的现实；其他一线卫视更是乏善可陈，浙江卫视占据了2017全年破1综艺的半壁江山，然而其全年收视较去年大跌16%；东方卫视全年收视排名超过浙江跃居第2，但是似乎可喜的现象背后的现实却非常残酷，只是因为东方卫视收视相对浙江卫视降幅较小而已。

CSM52城数据显示，与2016年相比，收视排名前25位的省级卫视，除了黑龙江卫视以外，全线下滑。

然而，用户从电视台转移走的注意力去到了视频网站吗？

过往，热心人士唱衰电视台最喜欢拿视频网站说事儿。互联网以风卷残云之势改造着各行各业。媒体向来是受技术变革影响最深的行业之一。纸媒的生存现状已经不用多做赘述，《凉凉》也唱不出此乡的悲凉。在线视频的出现也不断重塑着观众收看视听内容的场景和方式。

早些年电视台尤其是二三线卫视步履维艰的“祸源”确实来自视频网站。但是随着近两年互联网尤其是移动互联网人口红利的消失，视频网站整体用户规模增速放缓。视频网站竞争的主战场已从拉新转向存量竞争，深耕内容。在内容层面，以综艺节目为例，2017年的夏天，爱奇艺打造的现象级网综《中国有嘻哈》确实具有一定标志性意义，对于网综具有巨大的信心提振作用。

但是一方面，从全年来看，视频网站用户活跃率并未得到显著提升，与去年相比基本持平；另一方面，纯网综尽管在数量上占据绝对优势，但是称得上是头部内容的还是少数，视频网站综艺节目大部分流量还是来自于一线卫视的王牌综艺。

数据来源：questmobile

所以，已经不能简单从视听内容的供给侧（电视台、视频网站和其他制作机构）来解释电视收视率下降和视频网站增速放缓的问题了。祸源并不在萧墙之内，而是观众的需求侧已经发生了重大变化，这是电视台和视频网站共同面临的挑战。

以手游为代表的互动娱乐增长强劲

女性玩家不再是“非主流”

2017年四季度，各大一线卫视黄金档上线了几档新综艺。让人大跌眼镜的是，不管是时下最热门的所谓“慢综艺”，还是过往卫视收视保证的几档王牌音乐节目，收视率都不及预期，让不少电视人感慨寒冬已至。一方面，这与卫视创新乏力，扎堆上马同一题材综艺，同质化严重，透支节目未来有关。但是与此同时，我们复盘一下当时互联网上最热门的话题。

2017年10月11日，“王者荣耀年终奖100个月”的话题刷爆互联网。不论话题真假，都无法忽视2017年《王者荣耀》这款手游火遍大江南北的事实。而与现象级综艺节目霸屏频率走低形成鲜明对比的是，爆款手游出现的频率越来越高。

2017年底，韩国蓝洞公司开发的游戏《荒野行动》俗称“吃鸡”又强势霸占中国游戏玩家的视线。2018年初，情感经营类手游《恋与制作人》和佛系手游《旅行青蛙》又刷爆朋友圈。而在手游吸睛的现象背后有一个重要的事实值得关注。

据《2016中国游戏产业报告》，不管是页游、端游还是手游，女性和男性玩家的用户占比都在3：7左右。但是，这种情况正在快速地转变。公开报道显示，《王者荣耀》用户规模一度突破2亿人。

尽管这是一款MOBA（在线战术竞技）手游，但是在用户构成中，女性玩家占比超过男性用户，占比54%。“带妹子上分”通过社交媒体发酵成为一种独特的手游文化。而《恋与制作人》和《旅行青蛙》更是一大部分用户都来自女性。

女性玩家越来越受到游戏制作公司青睐并非偶然。据2017年DEAS峰会上发布的《2017全全球移动游戏产业白皮书》，中国移动游戏用户中的女性玩家数量占比50.2%，超过男性玩家。

之所以刻意强调女性已经占据手游用户半边天，是因为历来女性被认为是电视剧和综艺节目的主要用户。而用户在一段时间内娱乐时间是相对恒定且有限的，不管是用户注意力资源还是娱乐时间的争夺都是一场零和的战争。用户打开手游的次数越多，在线时长越长，能够花在视听内容上的时间就越少。

视频网站和电视台的对手并非彼此

应积极面对泛娱乐竞争

在线视频和电视台在过去几年不断被拿来比较，但是世界变化永远比我们想象的更快。如今，再强调技术上的更迭意义已经不大。电视台不应该仅仅被定位为一个播出平台，而是同样能够提供优质节目内容的制作机构。

互联网对于电视台来说，不是绝对的洪水猛兽。从积极的层面来说，互联网扩大了电视台优质节目内容的播放时长和频次。而视频网站也必须在内容自制上取得突破。一味砸钱买内容，哄抬版权价格，即使背靠BAT，也必然难破盈利困局。湖南卫视作为传统电视台的翘楚，颇具胆识和魄力地打造了芒果TV就是台网融合的良好范本。

不管是视频网站还是电视台，内容永远是护城河。而一部现象级内容的出身反倒没有那么重要，其积极意义将会惠及整个视听内容产业。而视频网站和电视台要想从容面对来说泛文娱竞争，必须具备持续提供优质内容的实力。