文丨白晶晶

网络影视自2014年崛起以来，在刚刚过去的2017年，行业人才和资本加速入驻，影视内容产量和水准也跃上了新的台阶。

在业内人和观众都在为巨额资本投入和优秀剧集产出而津津乐道时，我们发现，网络影视力量的崛起，让流量咖诞生，也给业内的制作人和演员带来很大影响，甚至将原有阶级固化的电影、电视剧和新老演员重新分配了一次。

《如懿传》堪称2018年最值得期待的大剧，也是“影后”周迅小荧屏回归之作。但2018年值得更多期待，电影咖，无论是如冯小刚、王晶、周星驰等大制作人，还是章子怡、姜文、汤唯等顶级演员，无一例外都对小荧屏集发起“降维攻击”，不禁让观众疑惑，这世道，变了？

这世道已然大变。君不见自2014年网络势力崛起以来，推高小鲜肉和小花背后的惊人流量。李易峰、Angelababy、吴亦凡、鹿晗、张艺兴等，有些顶级流量先是一头扎进难度最高的电影，却原形毕露，不得已回归剧集，纵有大IP加持，口碑却依然扑街。

在拼演技的电影和剧集领域，随着观众对演技的审美逐渐提高，和剧集的精品化趋势下的竞争加剧，无演技的流量咖，一旦演砸，容身之地便越来越小。

但在《奔跑吧》《极限挑战》的前期预热下，这些业务能力不足、明星人设的顶级流量，最终在网综找到了自己的归宿。

吴亦凡Freestyle靠着《中国有嘻哈》爆红，张艺兴Balance在《偶像练习生》出彩，Angelababy也成为唯一靠综艺站住脚也只能靠综艺站住脚的女艺人。综艺的低演技、真人秀特点，让顶级流量成功建立了自己的专业和娱乐人设，在综艺走红的还有怎么也演不好戏的贾乃亮和女儿甜馨。

当网综成为流量咖的战场，网剧就逐渐成为演技咖的战场。

网剧精品化欲与台剧争奇斗艳，演技过关的新人，和沉寂许久的老戏骨，都在网剧时代载誉而归。《琅琊榜之风起长林》的刘昊然和黄晓明、《大军师司马懿之军师联盟》的吴秀波、《白夜追凶》翻红的潘粤明、《河神》中的李现……

网络影视市场更为细分，范围更宽广也更加自由。当电视台各种政策限制加身，又有收视率指标作来确定是否有足够面包用于生存，网络却犹如开闸放水一般，给了曾经只能在台剧中担当女配角和领家小妹的安悦溪、谭松韵机会。《小戏骨：红楼梦》也带火了演技担当的小戏骨，网络影视，任何人都有机会。

流量咖明星，演技折戟，

网综短平快或是归宿

明星本身就是"注意力经济"的产物，粉丝越多其商业价值越高，明星效应就相当于互联网产品的"流量"。而互联网从诞生之初就被冠以"注意力经济"标签，"流量为王"与明星效应有着异曲同工之妙。不少明星代言互联网公司，除了可观的收入，两者之间等量级的"公众注意力"是关键。

赵丽颖代言“一直播App”并在一下科技公司荣升副总裁，在2017年会亮相，委实耀眼。TFboys也已加盟一下科技半年余。

但抛开演员和明星身份并重的艺人不谈，流量咖一般由歌唱团体出道，成为明星爱豆，聚集起超高流量。他们并未受到专业演艺培训，自己也耐不下心一步步磨练演技，那最合适的归宿，便在综艺。

先说说最早靠网综博得喝彩的吴亦凡，早年间所演电影角色皆扑。2015年主演徐静蕾执导电影《有一个地方只有我们知道》，2016年担纲《夏有乔木雅望天堂》主演，与刘亦菲主演《致青春·原来你还在这里》，票房失利，更是将流量口碑耗尽。

网友如此评价：

恭喜国产青春片又烂出了新高度，也向吴亦凡的另一部作品《原来你还在这里》致歉，当初一味的贬低你，没想到那远远不是终点。

2017开年电影《西游伏妖篇》饰演男一号唐三藏，虽有殿堂级IP加持，再败。2017年末吕克贝松执导大片《星际特工》电影上映，豆瓣评分7.0，网友对吴亦凡褒贬不一，有一条经典评论：

在一部电影里，用一棵树演一棵树是很恰当的，如果用它来演一条鱼就不合适，导演找到一棵树来演一棵树，很正确。

吴亦凡2015年也曾在管虎执导、冯小刚主演电影《老炮儿》中本色出演“北京小爷”小飞，李易峰在此片亦有不少戏份，但观众的对该片的记忆，始终只有冯小刚完美的演技。

电影失利，无法影响吴亦凡的天价代言、时尚邀约和唱片热销，偶像出身的流量咖，发现电影这块硬骨头是啃不动的，追求高流量、真人秀特点的综艺理所应当成为了出口。

《中国有嘻哈》中，吴亦凡靠音乐专业人设、颜值艳绝所有嘉宾和选手，成功博得喝彩，这是一条结合娱乐性和专业性的发展道路，比Angelababy和鹿晗纯真人秀的《奔跑吧》和张艺兴的《极限挑战》段位高出不少，吴亦凡Kris不愧是Exo队长。

吴队长开局不利，但最终打响了流量咖转型网综的第一枪。舞蹈担当张艺兴在经过娱乐性的《极限挑战》刷脸预热后，和陈都灵主演电视剧《求婚大作战》失利，在《功夫瑜伽》《建军大业》中打过酱油后，也在网综找到了自己的位置，来到热播网综《偶像练习生》做“全民PD”，焦点都集于一身。

尤其鹿晗经过《择天记》《盗墓笔记》，黄子韬经过《夏天19岁的肖像》《铁道飞虎》的开局不利后，鹿晗的《热血街舞团》和黄子韬的《这！就是街舞》也蓄势待发。顶级流量咖凭借得天独厚的粉丝基数和媒体关注度，节目讨论度火热，转型网综战役已然打响。

既无演技，也耐不下心磨练演技，网综的“短平快”便是流量咖的归宿，同样的，还有宋茜。但网综的同质化依旧需要注意，有杨幂、唐嫣、刘诗诗戏路同质化路径为前车之鉴。

新老演技咖，可二次翻红

女配也能翻身做主把歌唱

天下诸事，合久必分，分久必合。当年轻流量咖挖掘了网络的流量和“资本“，却迫于演技短板不得不放弃”演戏”理想时，演技派凭着灵敏的嗅觉也来了，火候刚刚好。

观众被流量咖短暂吸引在网络影视中，却为演技派驻足，在电视剧久不得志的演技派，在国产电影创作显露出疲态、风险高企而蛰伏许久的电影咖，终于等到了网剧时代。

出生于1974年的潘粤明，堪称2017年老戏骨翻红的最大获益者。早在2006年，《京华烟云》《红衣坊》《白蛇传》接连在央视播出，作为三部大戏男一号的潘粤明逐渐为大众与媒体熟知。此后作品虽有，但从无大爆。

直到2017年8月底《白夜追凶》网剧播出，潘粤明微播热度从一百左右飙升，峰值达到18万，在网剧完结后，热度也居高不减。

89年出生的安悦溪，曾是赵丽颖大剧《花千骨》女配角“糖宝“，也在《三生三世十里桃花》剧中饰演少辛，按照传统电视剧的逻辑，安悦溪注定了要在女配角的路上前行几年，才有望担当女主。安悦溪的的形象也与传统电视剧的女主样貌相去甚远。

从来都是以邻家小妹示人的安悦溪，最终在网络火了一把，网剧《镇魂街》走红带来的热度较为持续。微博热度指数从此前的200左右的低谷，翻了十余倍，站上3000的台阶，最高热度指数突破5万。

谭松韵的走红也是一样的逻辑，细分多元化的网剧类型，和多元化的网络受众，消弭了演员的年龄界限，只要有演技，就会找到合适的网剧类型，而非传统电视剧固定的少年、青年、中老年人设。前有潘粤明、后有小戏骨。

电影咖辉煌过后，

创作遭遇瓶颈，转型小荧屏

万物逐利。影视圈近年由资本的大热，催生了内容的高产。先是2015年的电影票补大战让中国的电影市场火热，再是BAT三家进军文娱领域的决心和在视频网站上的巨额投入，让众多制片方、创作人蜂拥而至。

但相对而言，剧集的发展和升级比电影要快的多，剧集在朝着电影发展，还有很大上升潜力，但国产电影想要媲美好莱坞，道阻且长。曾经在电影界叱咤风云的大咖，一朝票房失意，便降维攻入小荧屏。

电影制作人陈国富旗下的《工夫影业》闲工夫做出了《河神》，王晶、周星驰、冯小刚、徐静蕾等电影制作人也已经先后入局，制作先行，顶级电影演员也随后加盟。一方面，电视剧投资越来越大，媲美电影质感。

另一方面，相对于电影需要的大投资和高风险，剧集还是处于B端，低风险，高回报，周期也相对较短。最重要的是，剧集热度较为持续，对演技派翻红效应显著。此前不算知名的潘粤明都翻红了，更为著名的“电影艺术家“们还有道理不红么？

值得注意的是，这些从电影界降维攻入的大咖们，也在各自进行转型新尝试。年轻电影小花旦周冬雨和马思纯不必多言，《春风十里不如你》和《将军在上》算是成功，也算是多元化发展之路。

曾经的电影顶级咖位演员如陈坤、周迅、章子怡、倪妮、汤唯等，专注电影发展多年后，转型剧集，背后的原因不止剧集领域前途诱人那么简单，从影多年，形象固化需要转型、近三部作品皆称不上口碑票房双赢，遭遇电影发展瓶颈期，转身难度降低的小荧屏才是真的。而网剧的蓬勃发展，恰好给了这帮“老人“一个机会。

从作品来看，虽然近几年中国电影市场票房屡创新高，更有《战狼2》《美人鱼》《捉妖记》等佳作出现，但这些顶级票房皆以新意取胜，演员中并无传统电影大咖的影子，而是邓超、彭于晏、舒淇、黄渤、徐峥、白百合、王宝强等，传统电影大咖演员近三年的电影票房表现低落。

仅陈坤三年前《寻龙诀》破16亿，周迅近几部电影票房最高2.3亿，章子怡在《无问西东》之前，近年主演电影最高票房1.22亿，倪妮和彭于晏主演《悟空传》虽有大IP加持，却仅有6.96亿票房，汤唯也在《北京遇上西雅图之不二情书》后，很难有佳作推出。

“50亿票房女王”白百合也在多年小清新风格固化后，转投小荧屏。刘嘉玲也和郭晓冬合拍剧集《半生缘》。那些曾在大荧幕辉煌过，后因市场、创作等原因遭遇发展瓶颈的演员和制作人，回归网剧，便是最好的选择。如日中天的吴京和《战狼2》，转投网剧可能性极小。

剧集领域，走了流量咖，却迎来了演技派。而在网综和网剧之外，电影依旧是每个影视人的梦想，投资少、试错成本更低的网络大电影也成为新人进军大荧幕的练兵场，也成每家制片公司必选布局。

网络影视对影视行业的变革，主要是传统B端到贴近用户的C端的变革，影视内容变得更为接地气，也更加细分，演员类型也随之更加细分。

流量咖从偶像人设出走，在电影、剧集走过一圈后，回归最需要流量、兼具专业性和娱乐性、流量咖能建立受人尊敬人设的网综；原来在传统电视剧缺乏机会的老戏骨、小戏骨有机会在网剧领域翻红；在高级别、高难度的电影创作遭遇瓶颈的荧幕咖，也在体量越来越大的剧集中找到新的容身之地。

人才永远是最重要的，随着网络影视行业吸引了电影行业大咖、传统电视剧和新入行人才加入，我们有充足理由相信，影视内容将会朝着精品化方向发展，甚至向电影靠拢，而演员的演技将会被更少的得到诟病，网络影视行业规则将逐步确立。好消息是，行业还在发展，机会很大。