文丨陈欢

拜年，是近一周以来几乎所有中国人的生活主旋律，在洋溢着节日气氛的各个场合、各个角落，似乎一句简简单单的“新年好”已不足以表达浓浓的情感。

互联网时代，社交媒体大发展的前提下，利用手机在微博、微信等社交平台进行的“微拜年”也成了节日的主流元素。

除夕夜，同步春晚上线的小央@春晚拜年助手社交互动H5产品以自动化方式生成个性化祝福语，再加上明星效应加持，产品一经上线便迅速引爆社交平台，成为大众首选的拜年“利器”。

杨洋、黄渤、王凯、张艺兴、李易峰、佟丽娅、高博、江疏影、景甜、陈伟霆、容祖儿、秦海璐、迪玛希、雷佳、郑恺、陈一冰等一众春晚明星齐上阵，伴随春晚播出参与到小央@春晚拜年助手线上活动，给全国人民拜年。

“明星拜年”既提升了用户的参与兴趣，也刺激了这一融产品的爆发式传播。截至19日11:00，“小央@春晚拜年助手”，微博话题阅读数突破1.1亿，参与产品互动用户人数突破487万。

解决大众“拜年痛点”，实现创新式传播

“拜年祝福语”可谓是春节期间的“刚需”，小央@春晚拜年助手以受众需求为切入点打造成@春晚融产品，不仅解决了用户编辑祝福语的痛点，而且在祝福语的周边元素上做到了花式吸睛，引发了无数人的参与。

其中，个性化祝福语是其核心“卖点”。诸如“2018以乐为马，指挥生活过成你想要的样子”、“这个世界，唯吃与吃货不可辜负”、“世界以疲惫吻我，我却抱之以死磕”等祝福语不仅温暖走心，也更符合当下的社会语境和大众语言习惯。

除春晚明星外，辛巴狗、萌鸡小队、超级飞侠、贝瓦、蓝迪、方块熊、小狗皮皮等动漫形象的加入则让拜年祝福更加新鲜、生动、有趣，更吸引人。

利用简单的科技手段，针对春节期间的特定用户需求，开启简单新颖、更具网感的拜年方式，小央@春晚拜年助手的产品内核是对大众生活和需求的精准把脉，并且以利于社交传播的诸多元素增强了产品的传播力和用户体验，从而实现了创新式传播，在社交平台上掀起了一股拜年新风潮。

“破屏”互动持续发力，央视融媒体策略再升级

融媒体趋势下，随着媒体技术的发展，传播方式和方法也必然需要创新和升级。2018年刚开年，央视就已经在内容和传播端，在融媒体产品的生产和创意上呈现出了全新的发展态势。

《欢乐中国人2》通过“故事二维码”在电视大屏与新媒体小屏之间建构起了强关联，同时作为节目内容的传播载体，跨屏形成了内容传播的完整体系。在开播半小时内创造了史上最快融媒体10W+，播出当日，节目融媒体产品4个官方微信推文全部突破10w+。

《CCTV网络春晚》台网同步导流矩阵为晚会吸引了无数关注，推出的创新趣味社交互动H5产品，实现了电视与网络的跨屏互动。其中，搜狗地图“亲情沙漏”总PV量达20W+，总UV量达157177；#比出我的中国心#上线72小时，微博话题阅读量即达到2700万+，话题讨论量突破8万，产品互动量累计PV80万，UV60万。

此次的小央@春晚拜年助手不仅延续了央视融媒体“破屏”互动的产品理念，而且将之前根据节目、晚会内容或传播需要进行的融媒体创意，带进了以大众节日诉求为出发点的生活层面，将科技与生活挂钩，发挥融媒体平台的传播力，让互动更有温情、更生活化。

作为全新的融媒体互动产品，小央@春晚拜年助手的上线及其火爆传播，一定程度上表明了央视融媒体策略和实践将在2018年达到一个新的高度，以此为基础，电视媒体或将呈现出全新的内容及传播样态。