文丨南如珉 编辑丨夏添

春节档已正式落下帷幕。

大年初一创历史新高突破12亿，六天累计斩获56.5亿票房（去年春节六天大盘仅为33.75亿、前年为30.45亿），累计含单片在内共破获100多项票房纪录，毫无疑问是史上最强春节档。

从《捉妖记2》首日破5亿，再到后来口碑更强的《唐人街探案2》、《红海行动》接连开启的逆袭，今年的春节档有着太多的故事和话题。

当然，最关键的便是整个内地市场的大幅提升，观众的成长，这给予中国电影人巨大的信心，给予了我们更多的参考和方向。

今年春节档注定是载入史册的，对中国电影有着重大的意义。

复盘春节档惊艳表现，堪称纪录档

在春节档无数的纪录当中，最为耀眼的、最有价值的，当属大年初一勇破10亿大关，达到惊人的12.65亿，较去年有着57%的暴涨，圆满实现了大家众望所谓的单日10亿。

高达12亿的单日票房，也成为全球的单日票房冠军，这意味着一天中有超过3000万观众走入电影院。

在单片方面，《捉妖记2》以5.42亿的单日票房成功超越《速度与激情8》，内地电影进入了单日单片5亿时代。至少从开局的爆发力来讲，《捉妖记2》无愧于国民级IP。而《唐人街探案2》自开盘达到3亿+之后，连续4天保持在3亿水准，同样成为新的纪录。口碑最好的《红海行动》更是呈每日逆跌的走势。

春节档再度证明了一点，并不是观众不爱看电影，只是没有好的影片、没有好的时机。

春节档作为年度最独特的档期，存量市场往增量市场大幅转移，而这一波观影的中坚力量则带动了增量市场，具有很强的引导和意见领袖功能。最终导致整个观影的受众发生巨大变化，一线票房占比下降，三四线暴涨。

另外，春节档能够挖掘出新兴市场和观众，大量的低频观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。同时，作为增量市场、小镇青年为主导的受众，春节档在观影的理智方面欠缺，尤其以大年初一为甚，不论影片质量如何，只要有排片几乎都会填满。

纵观整个春节档，将产出两部30亿+，一部20亿+的影片，这几乎是不可想象的，档期的容量之大，内地观众的潜力之大，都是极其令电影人欣慰和兴奋的。可以说正是春节档受众的特殊性，头部影片的扎堆，稳健的影片质量，共同铸就了这一个个的纪录。

今年春节档有四大变化，凸显市场的成熟

今年春节档的成功是多个维度共同铸就的，这个成功绝非偶然。同时，春节档的成功，也是内容的成功，好的作品都拿到与之匹配的票房。随着市场的成长、观众的理性，今年春节档也催发出几个变化，这显然都是积极的信号。

1、预售抢排片愈发关键。

今年春节档提前一个月就开启了在线预售，最终拿到一个6.6亿的预售成绩。虽然今年对票补规模有一定限制，单片不得超过50万张，单价不得低于19.9元，但几部种子选手强大的号召力，依然吸引了无数观众的眼球。

电商对于发行的意义升级，利用预售抢占空间的现象也越发明显。在初一，只要有排片就有上座率。同时，春节档属于头部影片的舞台，在现有的预售体系下，小片没有任何的立足空间。

2、口碑发酵再加速，市场的公平性不断提升

在分析预测市场中，首日票房的关联维度里，口碑是起到很少的作用的，然后第二天以后它的占比呈几何时增长。

随着互联网、新媒体的发展崛起，口碑的传播速度极其迅猛，给市场带来的变化也是非常迅速。

在今年春节档的表现中，这一现象再度得以提升，随着第一天的口碑出炉，第二天各部影片就呈现出非常明显的走势差异，口碑的加成异常明显，市场的公平性在快速提升。

3、观众不再盲目跟风，选片逐步趋于理性

往年的春节档，堪称烂片的保护伞，借着全年最大的人口流量，最为盲目的时刻，很多观众都不在乎看什么，只在乎凑热闹，因此烂片都借机捞一笔，甚至综艺电影也能斩获7亿票房。

随着观众一再被洗礼，成长的速度超出预期。如今的观众在选片上更加理性，更注重观感，这也最快的反馈到市场当中。

因此今年春节档影片的整体质量是最高的一年，这也是促成影市火爆的最大功臣。

4、三四线占比再度提升，占据半壁江山

只有在春节档的时候，才是三四线城市票房占比最高的时候，然而今年春节档中，三四线占比再度得以提升，占比达到49%，正式占据了半壁江山，较往年也有一定幅度的提升，证明了三四线增量市场观众依然在成长。没有什么比好电影扎堆更能刺激增量市场了，今年春节档过后，新增观众的加入，无疑让整个市场容量增大一圈。

假期即将结束，几部种子影片落点如何

犀牛娱乐早在去年8月份时就曾认为今年春节档的日票房有望达到10亿。

在所有档期中，赢得开局不见得赢得最终。在这个3000米跑步中，IP知名度、主创、宣发等属于爆发力，好的爆发力自然会有好的开局，但是口碑才是耐力，才是开局过后最受依赖的一环。在假期结束后，几部种子选手还会有怎么的表现，最后的耐力赛谁将获得胜利？

首先目前位列榜首的《唐人街探案2》，假期过后拿到18亿+的体量，但是按照数据推算来看，目前才刚刚走到中点，超越《美人鱼》已经成为定局。第二部初现“唐探宇宙”的格局，在娱乐性上全面升级，靠着第一部打下的坚实基础，自然会有爆棚的表现。

而年度头号黑马《红海行动》名符其实，在上映前的文章中我们也曾分析，虽然其当时是四部大片中热度、预售、排片全部垫底的，但凭借过硬的质量，逆袭指日可待。

事实上，《红海行动》自上映以来以每日逆跌15%+的幅度前行，初四超越《捉妖记2》，预计初七将可能超越《唐人街探案2》问鼎单日冠军。

但是由于博纳一贯的弱势宣发，令其上映初期挖坑太深，完全是靠观众口碑才起来的。如果《红海行动》在大年初一能够拿到15%的排片（实际仅为11.4%），那么对于口碑发酵的速度、票房逆袭的速度会有更大帮助，就能在初四或初五就拿到单日冠军，春节档的最终冠军之争也早已没有了悬念。

至于其目前，最终落点能否挑战《唐人街探案2》尚存悬念，但超越《美人鱼》几乎板上钉钉。这意味着今年春节档很可能诞生两部35亿级别影片。

虽然《捉妖记2》开局爆棚，取得5.41亿的开画破纪录表现，但整体口碑较为平庸，较第一部略有下滑。过于偏低幼的内容，在儿童观影方面占优，但在主流观众的争夺中，很难跟《唐人街探案2》、《红海行动》相比，尤其后两者口碑不俗的情况下，随着时间的推移，观众愈发的开始倾斜，最终预计《捉妖记2》能够打平首部。

而《西游记女儿国》明显在类型元素的局限、自身IP体量、口碑等多个维度无法跟前三部抗衡。1.8亿的点映成绩也让它的口碑提前大白于天下，对于口碑的错误预估，令其成为《奇门遁甲》之后又一部大片失败点映的典型案例。

犀牛娱乐在首映看片后的第二天就曾撰文认为这是非常冒险的一次决定。按照目前的走势，最终预计仅有7亿的体量，远不及头两部的表现。这充分证明了市场在变化、观众在成长，如果还是用几年前的眼光看待当下观众，那么结局很可能不尽如人意。

动画电影《熊出没5》则保持了非常好的势头，在低幼市场、家庭市场上跟《捉妖记2》瓜分了观众，有望冲刺7亿大关。

春节档是一次中国观众人口红利的体现，是一年仅有一次的全民观影狂潮。不论是单日12.7亿，还是6天54亿，都仅仅是试探了当下票仓的深度，而接下来随着影片质量的提升，随着观众的进一步成长，必然还会有更大的潜力可挖。让我们来年再见。