来源：小a乱弹
作者：范耀威

1、结构性失业大潮来临。症结在于广告从业者的知识、技能和观念与市场需求不匹配。以AI为代表的技术变革正在席卷各行各业。凯文·凯利一针见血指出，“这个时代，哪有什么大师，人人都是菜鸟！”大数据、深度学习等领域是广告从业者的知识短板——他们多为文科生出身，对技术两眼一抹黑。知识固化，薪水高企，年纪较大的从业者，将被列入老板抽屉中的第一批名单。2017年，多位高管被迫离开这个行业，甚至离开中国。 没有捷径可走，首先要理解这些前沿技术，其次要找到技术伙伴从而获得能力。

2、你挣的每一分钱都将是血汗钱。甲方比乙方还忙。两个客户，分别是北京和杭州的互联网巨头。他们平日是24/7响应，除夕夜在我们吃团圆饭之际，他们还在公司值守。这两个品牌，代表着中国经济的未来。他们对代理商快速反应的要求并非故意刁难，这是他们的生存现状所致。为“中国速度”，不吝牺牲休息时间；为提防黑天鹅与灰犀牛，担惊受怕草木皆兵。他们有无数的工作群，满眼都是未读消息。在焦虑盛行的国度，又快又好地完成任务已是刚需。去健身房报个名，很有必要。

3、重新认识广告业的真相。Clients come for our creativity, hire us for our strategy, and stay with us because of our account management（我们的创意能力吸引客户到来，我们的策略水平让他们信服且签约，我们的优质客服让他们愿意长期合作）。分别对应广告人的横向思维、纵向思维与情商，代理商应当在这三方面对员工进行指导和培训。创造力依然是获得业务的最大权重，但三级火箭，一个都不能少。

9、交一个律师朋友。“遇上甲方违约且协商失败怎么办？”我问。“告他！”律师如是说，“不管输赢，你都能学会如何利用法律武器！你下次还会遇上同样问题。”“不要逃避，你要习惯诉讼！”“公司越大，越是官司缠身，瞧瞧国外那些巨头！”这位律师并非为赚钱而怂恿我上法庭，他而是一位亲属。 应该到手的回报，一分都不能少，如前面所说，你挣的每一分都将是血汗钱。

10、雇佣世界公民。中国的品牌已经走向世界，广告行业不应闭门造车。我们需要敞开大门：装上VPN，给护照添上申根和美签。你是中国人，但你更应该是世界公民。《冰血暴》第三季，大反派Vargas被Emmit Stussy的妻子问，听口音，你是不是English（英国人）？他回答不是，是World Citizen（世界公民），他伦敦、波兰、罗马、东京到处混过。见多识广，合纵连横，所以能够坏得彻底，奸得嚣张。当我们的国力越来越强，当许多企业沿着一带一路奔向全球，我们的创造力能否为他们雪中送炭？BAT的高层，有大批外籍华人的身影。最具创新意识的公司，哪一家不重用世界公民？另外，库哈斯说过，我们的智力、体力终将不如年轻一代，我们唯一能战胜他们的，无非是两个字：眼界。