2018年的春节档，终究没能绕开五大电影的票房争夺战。相比于《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海》迅速破十亿的票房，由郭德纲执导的《祖宗十九代》，未能冲破亿级大关。

虽然有吴秀波、林志玲、王宝强等明星参演，也在前期宣传上卖足了力气，但《祖宗十九代》还是未能实现“一鸣惊人”的预期，演员的转型路和后续发展也随之被提及。
 
其实，回看春节期间热播的《还珠格格》就不难发现：无论永琪、尔康、紫薇、小燕子多么红极一时，终究要找到新的出路才能让观众记起他们的存在。而做电影导演，创办传媒公司，参演网剧、网综，一直是演员转型的几条路，只不过成也萧何败也萧何，这些途径能否在2018年成就演员们事业上的“第二春”，还是要因人而异。

 
演员跨界做导演，一面激流勇进，一面尴尬裸泳
 
回首2017年，演员跨界做导演就已成为影视圈一个愈发普及的现象。从《太极宗师》走出的吴京，凭借其第二部导演作品《战狼2》连破纪录、惊艳全国。苏有朋也摆脱了“乖乖虎”和“五阿哥”的身份限定，继首部导演作品《左耳》后再度尝试新题材，拿出了《嫌疑人X的献身》。大鹏更是在《煎饼侠》后，继续延续其追梦题材，推出新作《缝纫机乐队》。开心麻花也依旧以喜剧演员的身份，用《秀秀的铁拳》再创票房惊喜……此外，王宝强、黄磊、黎明、李晨、高晓攀等“新人”也纷纷踏入演员跨界做导演的行列，分别制作了《大闹天竺》、《麻烦家族》、《抢红》、《空天猎》、《兄弟，别闹！》等电影处女座。

可以说，2017年是演员跨界变身电影导演集中爆发的一年。只是这样一个大趋势，在接连引发大众关注的同时，也惹来业界内外褒贬不一的评价。
 
其中吴京执导的《战狼2》，不仅凭借56.82亿元创造了国产电影的票房奇迹，还在观众中获得了超高的口碑，引发了主流爱国意识的空前高涨。苏有朋的《嫌疑人X的献身》虽票房成绩一般，但其在叙事手法上的创新性尝试以及对国外作品的精彩改编，也获得了观众极大的认可。

相比之下，并不是所有的新手导演都那么幸运，多位转型导演的作品票房表现不佳。此外，《大闹天竺》、《空天猎》、《妖铃铃》虽然都获得了亿级以上的票房，但在口碑方面并不尽如人意。

其实，无论电影质量如何，明星演员跨界执导的电影总是自带热度与话题度。演员凭借自身的影响力，就可以让电影的前期宣传水到渠成。另外，因为在圈中的人脉优势，由明星演员执导的影片也总少不了大咖的友情加盟。所以演员转做导演，制作小成本电影尝鲜，还是比较容易实现的捷径，甚至客观上还能促发国产电影题材和类型的多元化走势。但值得一提的是，开放、包容的市场环境固然是好，但如若太过急功近利，反而弄巧成拙，非但没有借着浪潮实现翻红，还多了浪潮褪去后“裸泳”的尴尬。
 
投资公司、经营小店，
副业更能丰满明星人设？
 
近年来，不少明星、演员纷纷以自己的行动，来扭转大众对这一职业“靠颜值”、“吃青春饭”的传统认知。大到投资一家公司，创立一个品牌，小到经营一家餐馆，兼职一个淘宝店，明星们早已走下神坛，用接地气的方式来“未雨绸缪”，使自己的收入更加多元化，甚至以副业带动主业，实现了多维度的宣传包装。
 
《宫》之后的杨幂，在2017年再度凭借《三生三世十里桃花》火得一塌糊涂，眼下又与黄子韬组成CP，演绎职场女性《谈判官》。其实，除了演戏之外，杨幂早在2015年就与曾嘉、赵若尧创建嘉行传媒，并于新三板上市。短短两年，嘉行传媒估值已经达到50亿。虽然杨幂只是小股东，并不涉及太多经营，但其在重本投资的《三生三世十里桃花》这部剧中却带火了一批自家公司的艺人，包括赵又廷、迪丽热巴、张彬彬等。相比于负面新闻频出、屡屡惨遭亏损的其他明星，杨幂似乎成了少数的赢家之一。运气之外，其对行业的理解和悟性也让她在大众心里成了一位高情商演员。

除了高大上的投资传媒公司，很多演员也努力挖掘自身优势，从兴趣喜好出发，走出一条清新脱俗的亲民路线，实现主业、副业互促互助的模式。如周杰伦、陈赫先后创立了自己的潮牌，凭借其特有的审美或是个性，基于粉丝受众群体在小范围内引发了潮流传播、扩散。任泉、李冰冰合开的“热辣壹号”火锅店因为味道超赞而备受好评，丰富了两位明星的性格标签。

黄磊也在《向往的生活》后受节目启发，才有了“黄小厨”餐厅，既传播了节目，放大了自己的特长，又成为副业，多了一项收入。此外，岳云鹏、杜海涛、高圆圆，也都分别有着自己的淘宝店，卖着河南特产、家居产品和原创女鞋……

明星效应一直是演员投资、跨界时所携带的天然光环。如果能利用明星的传播优势，将自己的爱好包装成情怀，贴近大众生活起居，制作出有诚意的产品，大众还是乐于买单的。副业做得好，甚至可以帮助演员树立更好的形象，实现更多渠道的传播。
 
网剧、综艺翻红“老演员”，
放得下包袱，才捡得起名气
 
过去几年，网剧、网综成为大热和趋势，成功占领市场高地的同时，也让不少演员成功翻红。从网剧《余罪》中走出的“童星”张一山，终于打破了《家有儿女》中刘星的固有印象。而分别从《法医秦明》、《河神》中走出的张若昀、李现，也终于突破了多年来籍籍无名的处境，一跃成为备受观众喜爱的新兴演员。尤其值得一提的是，2017年，沉寂了多年的“老演员”潘粤明，在网剧《白夜追凶》中通过一人分饰二角的炸裂演技迅速翻红，成为年度的最大赢家。
 
毫无疑问，对于一心痴迷于演戏的演员来说，题材多元、风格多变的网剧似乎更能满足演员不同阶段的角色塑造需求，激发其表演的欲望，证明其演技和实力。而这也成为一些演员迅速吸粉、翻红的好机会。同样有着捧红新星、翻红老人等强力功效的，还有一些口碑网综。除了演戏之外，一些多元化的网综也能够从更多维度呈现一个演员的才华和实力，有助于演员被大众重新认识，得到认可。
 
2017年，脱口秀、真人秀、慢综艺等多种题材、类型的综艺纷纷走进观众视野。随之而来的是更多被重新挖掘的演员。例如《声临其境》让赵立新、张铁林、朱亚文、韩雪、王洛勇、保剑锋等一批老演员重新凭借其戏外的才华和魅力声音，让观众重新认识自己，进而得到大众的称赞。而《吐槽大会》更是让一批富有话题性的演员再度出现在大众面前。如刘嘉玲、徐帆、舒畅、乔杉、王迅、筷子兄弟……他们当中有高高在上的大咖，有一直不能大火的万年配角，但他们都敢于以自黑、调侃的幽默方式，化解尴尬，博得大众的好感。

除了网剧网综，还有很多演员曾凭借着微博等社交媒体成功增加了曝光率。如薛之谦、刘烨等人在微博中的精辟言论和段子，谢娜、姚晨等人在微博中所拥有的庞大粉丝群，此外，之前的微博热搜也间接成为演员、艺人的宣传、翻红渠道。只不过，虽然网络翻红演员的功效可见一斑，但这也是一把双刃剑。过于哗众取宠的行为非但不能博得观众的好感，反而会剑走偏锋，惹来一些负面的连锁反应，热搜遭整顿就体现出官方对娱乐的引导和底线。

无论是做导演、当“网红”，还是创业做老板，演员的跨界转型既关乎到个人的成长，也影响着业界的健康发展。演员想要博得事业上的“第二春”可以说是条条大路通罗马，但关键是别人云亦云，找到适合的方向，才能给观众带来惊喜，也给自己一个华丽转身的机会。

来源：北京青年报