文丨年华

近日，今日头条官方招聘渠道发布了针对影视项目的招聘，一时之间业内诸多猜度，据业内人员大胆推测，2018年，今日头条在保证短视频的持续发展下，有望进军网剧、网大的大视频领域。

众所周知，近两年今日头条的短视频做得相当不错，但也有人觉得，按现有的经营模式，今日头条的主阵地已经到了天花板，向更广阔的领域迈进，有一定粉丝基础的今日头条加入网剧、网大的混战，其实这也是无可厚非的事情。

从短视频的风生水起到长视频的高瞻远瞩，摆在今日头条前面的路是一片平坦还是崎岖坎坷？

从短到长，日活1.3亿的今日头条不仅想要流量，更想要会员

从短到长，今日头条想要获得仅仅是流量？

长视频或是短视频领域发展会员制的开端。

如今的今日头条日活1.3亿，内容更是容纳内容端、短视频、社交三大板块，估值更是超过了千亿。

今日头条的短视频俨然是业界新晋巨头，其短视频矩阵包括内部孵化的抖音、西瓜视频、火山小视频以及收购的国外小视频Flipagram，在短视频分发方面的强大实力不容置疑。

但是不可否认，虽然短视频做得风生水起，但从受众来说，短视频因为受时长的限制，比起网剧、网大来说，它的影响力相比而言还是很小，而且受众也存在着局限性。

据报道，今日头条男女用户比例失衡以及受众年龄偏高，怎样获得更多的女性和年轻人的青睐，这也成为困扰今日头条发展的一个难题。而网剧、网大是年轻人的热衷，所以发展网剧、网大是拓展受众范围的一个方式。

但今日头条的算法推荐本身就是双刃剑，粉丝、社交是短板，如何进一步挖掘庞大的用户群体的价值，或许比获得更多的流量来的更加紧迫。广告收入是头条最大的收入，大到其他收入可以忽略不计的程度，收入模式的单一，可能是制约头条发展的一个瓶颈，而突破这个瓶颈，发展长视频就成为必然的事情。

一直以来，今日头条给用户带来的就是一种个性化设置的感觉，它可以做到千人千面，根据不同人群的阅读喜好设置页面，即使是她的广告也是极具“个性”的。

即便是短视频制作者，做到底也就是广告拍摄方，对于今日头条这种分发模式，具有天然的符合性，依靠的也是个性化推荐算法，可以得到了精准送达从而提高了广告的传播和效果。但以优爱腾为代表的长视频网站，广告营收要比起会员营收少很多。

今日头条在做大广告后，一定会盯上会员收费这条新的营收方式，其涉足网剧、网大的初衷不是为了赚取更多的广告收益，而是通过介入长视频为日后可能推出会员制进行初步的尝试。

如果能够成功的通过网剧、网大拓展了自己的会员群体，这无形中也是对自己地位的稳固，而随着用户群体的日益庞大，进一步扩大广告收益也就成了顺理成章、理所当然的事情了。

长短视频互相促进可能是头条最完美的方案，而当会员与广告收入达到旗鼓相当的情况下，头条的盈利将更为可观，其前景也不可想象。

“三国杀”变成“四国军棋”，不缺钱今日头条会比三大视频网站烧更多的钱？

虽然今日头条发展势头强劲，加入网剧、网大的混战也是踌躇满志，但2018年是网剧、网大竞争白热化的一年，对于头条的考验用严峻来形容一点不过分。

2018年，爱奇艺拟播出剧79部，优酷拟播出剧58部，腾讯拟播出剧67部。平均每周三、四部新剧的更新速度。

自制剧更是硝烟弥漫。爱奇艺的自制剧不仅有口碑收视双赢的大剧续集《河神2》、《老九门2》、《仙剑奇侠传4》、《盗墓笔记之重启》等重磅剧，青春剧《谁的青春不迷茫》等剧也是备受粉丝期待。

优酷将有《大明皇妃孙若微》、《武动乾坤》、《赢天下》、《白夜追凶2》等自制剧在2018年独家播出，她的势头也不小，范冰冰、杨洋、潘粤明、汤唯等明星的粉丝号召力更是不容小觑。

腾讯方面有《无心法师3》、《使徒行者3》、《暗恋橘生淮南》等剧也是有一定的粉丝关注和支持，腾讯也不必担心粉丝的大量流失。

而三大平台更是早早定下了一些极有可能成为爆款的版权剧，《知否知否应是绿肥红瘦》、《半生缘》、《为了你我愿意热爱全世界》等剧相信也会很好的稳固三大平台原有的粉丝群体。

对于新入局的头条来说，依靠平台短视频团队来实现网剧、网大梦显然是不现实的，仍然需要引入外部的制作团队，投资可能是不缺钱的头条参与制作最主要的方式和更高的分成的模式。

头条很可能考优爱腾的分账模式来吸引更多的优质影片入驻，毕竟作为长视频领域的龙头，网剧、网大的模式堪称成熟，今日头条如果能够成功的借鉴，再加上雄厚的资金实力，这对今日头条来说或许会有不一样的天地。

比照对于短视频动辄10亿的贴补力度，头条在长视频方面的贴补可能会超过任何一家视频网站，这就为片方提供了更多的选择。

在没有会员有效时长的情况下，有效点击量成为分成的重要指标。基于头条庞大的用户基础，播放量可能会达到巨量，如果再辅以广告分成，分账数额一定相当的诱人，用钱刺激影片的涌入是最直接的方式。

当然以目前头条的动作来看，短时间内要和优爱腾形成在网剧、网大方面的对手，还是一种奢望，但对于二线视频网站的冲击却是显而易见，特别是在会员制尚未建立前，同等影片的情况下观众们还是倾向于免费观看，成为二线视频网站排头兵的可能性很大。

在时机成熟的情况下，头条很可能跻身一线视频网站，而将自己在短视频方面的长处延伸到优爱腾在长视频方面的长处，传统视频网站和新兴视频网站的竞争将成为一种新的市场格局。

资源储备存疑、自身属性短板、三家强大对手，“头条剧场”并不如想象中的那么容易

在头条的带动下，如快手、美拍等短视频APP是否也会跟风进入网剧、网大市场还不得而知，但从去年、今年对于短视频的监管来看，在经历了野蛮发展的短视频行业，需要新的突破。长视频或是一种尝试的方式，但比照视频网站的劣势也很明显。

首先，从资源储备和人员配置来说，面对爱优腾这样强劲的对手，今日头条可以说是菜鸟级别，即使是有短视频做后盾，有雄厚的资金基础，但对于网剧、网大这个领域，今日头条还需要一步步的筹谋和尝试。

绝大部分制作公司和团队都被传统视频网站垄断的情况下，头条想靠砸钱来实现影片水平的高起点并不太可能，毕竟短视频和长视频还是具有很大的差别，只有将更多的人才挖掘过来才能少走弯路，毕竟钱和人才之间，人才的作用更大。

而另外一个便是头条的属性。目前头条公认为信息的集散地，但并不是影片的集中营，用户希望在这里得到咨询和知识，并不是需要娱乐和消遣，这样的地位让头条在试水网大、网剧上存在了更多的不确定性。

没有固定的人群也就不会带来关注的增多和会员制的启动，只为引导流量的话，头条烧钱就有些冤枉，毕竟网剧、网大的投入要比短视频多了很多，而且依靠一部两部爆款来树立行业地位基本上是不可能，只有长期持续地产出优秀作品，才能建立口碑，头条要走的路也很长。

不过，在变化无常的当今社会，任何事情都是有可能的，如果今日头条能够成功的在网剧、网大的领域里闯出来一片天地，势必也会带动其他小视频平台纷纷效仿，或许很多小视频平台也一直在观望、储备，只待时机成熟，也会挤进大视频的混战中分一杯羹。

那么长短视频的竞争将变成整个视频领域的混战，更多的入局者将让这场混战变成了“群雄逐鹿”，是旧势力继续独霸还是新势力改天换地，就让我们拭目以待吧！